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5.1高端廚電銷售增長迅猛 方太占比超半數(shù)

 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期:2011-5-6 9:18:32  蘭格鋼鐵

  近日,記者從各家電連鎖渠道獲悉,從四月中下旬開始,國內(nèi)各家電企業(yè)就啟動了五一促銷,從十多天來的銷售結(jié)果來看,今年高端家電產(chǎn)品倍受消費者青睞。而在諸多品類高端市場淪陷于洋品牌的局面中,讓人稍顯欣慰的是在高端廚電市場,本土品牌在與洋品牌的交鋒中,依然強勢勝出。記者專程采訪了作為中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者的方太,方太集團相關(guān)負責(zé)人透露,今年五一的銷售額和銷售量較往年同期有了較大的提升,高端市場占有率接近60%,遠遠領(lǐng)先第二名品牌。特別是剛上市的方太“高效靜吸”科技旗艦產(chǎn)品EQ01吸油煙機領(lǐng)銜高端產(chǎn)品銷售,取得了近3萬臺的銷售業(yè)績。

  之所以出現(xiàn)以上現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)專家認為,主要是由以下幾個方面的原因。

  市場保有量低、城鎮(zhèn)化進程加快等因素共同推動了廚電行業(yè)快速發(fā)展

  我國的吸油煙機保有量很低,不管是城鎮(zhèn)保有量還是農(nóng)村保有量,吸油煙機都低于電冰箱、洗衣機的保有量,有著極大的增長空間。2010年,中國廚電市場規(guī)模達384億元,近三年的復(fù)合增長率為15%,廚電消費升級趨勢逐漸顯露,油煙機、燃氣灶尤為明顯。相信,在未來,吸油煙機與燃氣灶的保有量完全有可能與重要白電產(chǎn)品保有量持平。此外,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人均收入的增長及國內(nèi)城鎮(zhèn)化程度得到進一步發(fā)展,預(yù)計中國城市化水平將保持年均1%的增長速度,住宅需求將長期保持較旺盛的態(tài)勢,也是推動的動力之一。

  消費升級推動廚電行業(yè)逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展

  近年,高端家電銷售份額的直線增長證明國人對高端產(chǎn)品的熱情不斷高漲,但消費者對高端產(chǎn)品的購買還是比較理智,寧可多花點錢也愿意購買使用體驗好的品牌及產(chǎn)品。所以,只有像方太這樣堅持高端市場定位的品牌,才能在高端產(chǎn)品消費熱情高漲的背景下,一直保持高端市場的領(lǐng)先地位并且取得越來越高的市場份額。此外,與消費升級相呼應(yīng)的是精裝修房的增長,這是推動高端家電需求的另一個重要動力。

方太

  中怡康對全國703個市縣5359家門店零售監(jiān)測顯示,廚電行業(yè)的增長均源自中高端產(chǎn)品的拉動。2010年,歐式油煙機與近吸式油煙機的增速分別為2.8%和100.7%,共同占據(jù)油煙機市場61.7%的零售量份額,比2009年提高了7.9個百分點,嵌入式燃氣灶的增長率為6.3%,已完全成市場主流產(chǎn)品,牢牢占據(jù)78.6%的市場。

  前瞻性科技在高端廚電產(chǎn)品中的應(yīng)用,促進了高端市場的爆發(fā)

  記者通過各大賣場的走訪還了解到,廚電是一個特殊的行業(yè),不像彩電和空調(diào)那樣受大眾消費者關(guān)注,但是論技術(shù)革新能力,廚電無疑是整個家電行業(yè)最具實力的領(lǐng)域。主要是中國烹飪的特殊性造就了中國廚房的復(fù)雜環(huán)境,使得廚電最核心的前瞻性科技始終掌握在像方太這樣的中國企業(yè)手中,這從五一暢銷的方太 “高效靜吸”旗艦產(chǎn)品EQ01就可窺一斑。據(jù)了解,2010年,方太在主導(dǎo)國家“十一五”規(guī)劃重點科研項目時,研發(fā)推出了“高效靜吸”科技,從根本上解決了“高效吸煙”與“靜音工作”不可兼得的歷史難題,滿足了消費者的終極需求,這也讓“高效靜吸”科技成為油煙機領(lǐng)域里程碑式的標(biāo)桿作品。這一科技也以其卓越的成就榮獲國家最高獎項“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎”。方太集團品牌與市場副總裁孫利明接受記者采訪時說:方太能夠在高端品牌中獨占鰲頭,贏得消費者厚愛,離不開我們對中國廚房文化的了解,對中國廚電核心技術(shù)的掌握,對高端廚電工業(yè)設(shè)計和核心技術(shù)方面的持續(xù)投入與創(chuàng)新。未來油煙機的標(biāo)準(zhǔn)最終還是由消費者所決定,企業(yè)要以消費者需求為第一位,著力增強高端制造業(yè)的自主創(chuàng)新能力,這是方太作為“中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”高瞻遠矚的戰(zhàn)略理念體現(xiàn),也是從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。(中華網(wǎng))

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