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廚電利潤(rùn)率高達(dá)30% 價(jià)格戰(zhàn)將在所難免
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-11-22 9:51:39
蘭格鋼鐵 |
中國(guó)廚電的行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5%-10%，廚電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將在所難免。
近期，眾多國(guó)產(chǎn)家電巨頭如長(zhǎng)虹、海爾、美的等紛紛進(jìn)軍不起眼的廚房電器領(lǐng)域，在一向戰(zhàn)火不斷的手機(jī)、數(shù)碼、彩電、冰洗市場(chǎng)之外找到了新的主戰(zhàn)場(chǎng)。廚電市場(chǎng)搖身變鳳凰的主要原因是其較高的利潤(rùn)率。那么，在目前中國(guó)家電市場(chǎng)普遍微利的大環(huán)境下，該行業(yè)為何擁有高利潤(rùn)率?廚電的暴利還能維持多久?
中國(guó)廚電處于起步階段
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廚房電器的市場(chǎng)普及率較低，仍處于起步成長(zhǎng)階段。目前美、德、法、英等國(guó)家洗碗機(jī)家庭普及率已達(dá)60%-70%，而中國(guó)內(nèi)地大中城市家庭洗碗機(jī)普及率不到1%;中國(guó)大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率已超過(guò)80%;中國(guó)約1億戶城市家庭中，整體廚柜的擁有率僅為6.8%，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為35%。
中國(guó)廚電市場(chǎng)的潛力巨大。近年來(lái)中國(guó)廚電的銷量每年以35%的速度上升，其中電磁爐的年增速高達(dá)20%-70%，而手機(jī)數(shù)碼、彩電等行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度則僅為10%。今后10年中國(guó)約有33%的住戶遷入新房，平均每年有260萬(wàn)臺(tái)廚房電器需求。未來(lái)5年中國(guó)廚電將有超過(guò)500億元的市場(chǎng)發(fā)展空間。
中國(guó)廚電的行業(yè)平均利潤(rùn)高達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5%-10%。不少歐式抽油煙機(jī)的利潤(rùn)甚至高達(dá)300%，實(shí)屬暴利。有報(bào)道稱國(guó)內(nèi)平板電視的平均利潤(rùn)率僅為2%，而眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)則更是業(yè)務(wù)虧損。面對(duì)高利潤(rùn)，大家電廠商紛紛進(jìn)入廚電市場(chǎng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)利潤(rùn)，其中以長(zhǎng)虹、美的等廠商動(dòng)作最大。2007年7月初，長(zhǎng)虹已對(duì)外宣布，斥資新建年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套，主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品;2007年9月，美的日用家電集團(tuán)下屬的廚房電器公司、衛(wèi)浴電器公司合并成立“整體廚衛(wèi)事業(yè)部”。
國(guó)外企業(yè)也開始看好中國(guó)廚電市場(chǎng)豐厚的利潤(rùn)，紛紛進(jìn)入該市場(chǎng)。2007年西門子開始在南京籌建廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)最終投資將高達(dá)1.6億美元。松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點(diǎn)進(jìn)軍中國(guó)廚電市場(chǎng);全球最頂級(jí)的廚衛(wèi)品牌美國(guó)科勒電器也宣布要加大對(duì)中國(guó)的投資力度。
(家電網(wǎng)) |
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