熱鬧喜慶的兔年春節(jié)已悄然落幕，在原材料、用工成本日益看漲的情況下，家電與數(shù)碼3C的制造成本正逐漸看漲，其價格走勢也又一次牽動消費者的敏感神經(jīng)，家電與數(shù)碼3C全年的身價是漲還是跌？
記者昨日從東莞三大家電連鎖采訪獲悉，彩電、小家電與數(shù)碼3C的價格將持續(xù)下調(diào)，而冰洗產(chǎn)品則有望整體走穩(wěn)，但廚衛(wèi)家電適當上浮已幾成定局，定頻空調(diào)的價格也將小幅上揚，整體而言部分家電的身價年內(nèi)還將“再飛一會兒”，各大連鎖賣場又將如何應對以平抑上漲態(tài)勢？
變價原因分析：
推手1：原材料上漲
進入后金融危機時代，隨著經(jīng)濟形勢的全面復蘇回暖，原材料價格便漸次呈現(xiàn)出上行趨勢，這也使得家電價格上調(diào)一度在坊間風傳。新年之初，蘇寧和國美兩大全國性家電連鎖，在剛發(fā)布的有關(guān)行業(yè)趨勢報告中分析稱，銅、鋁等原材料自2009年年初起便一直小幅攀升，至目前銅價和當時相比已上漲2.6倍，僅此一項1P掛機空調(diào)和2P柜機空調(diào)的生產(chǎn)成本，已分別增加250元左右和約600元。同時，鋼鐵、石油、煤炭、水電等價格也居高不下，從而使得家電的制造成本持續(xù)走高，用工成本的急速飆升也在一定程度上增大了生產(chǎn)企業(yè)的運營成本。
推手2
新政新標實施
除了原材料上漲外，一系列新政新標的實施也使家電行業(yè)面臨不小的壓力。按照節(jié)能惠民工程的有關(guān)補貼力度，節(jié)能家電可獲得銷售價格13%的財政直補，但自去年6月1日起，這一補貼標準從當初制定時的300元到850元，調(diào)整為150元至250元，補貼力度減弱甚或逐步取消。
有關(guān)部門還將加大對家電下鄉(xiāng)、以舊換新的管理與處罰力度，而在廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理方面，也將向生產(chǎn)企業(yè)收取一定數(shù)額的回收處理基金，市場的持續(xù)健康規(guī)范一定程度上減少廠家和商家的靈活運作空間。
漲
影響類別：白電類，包括空冰洗與廚衛(wèi)產(chǎn)品
變頻機趨穩(wěn)定頻機小幅上揚
在空調(diào)旺季即將啟動之際，蘇寧和國美相繼發(fā)布其價格趨勢報告。
蘇寧方面分析稱，因原材料價格和用工成本急速飆升，惠民工程等扶持力度今年將有所減弱，空調(diào)行業(yè)“漲價已是大勢所趨”。其中，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量較高，成本消化空間相對較大，加上規(guī)�？焖僭鲩L所帶來的集約化效應，以及激烈的市場競爭，在年內(nèi)基本保持平穩(wěn)。而定頻空調(diào)價格由于受成本導向較多，預計下半年國家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)的價格“將出現(xiàn)一定幅度的上揚”。
東莞國美有關(guān)負責人亦表示，壓縮機對空調(diào)價格影響最為直接，從目前來看，空調(diào)身價今年鐵定看漲，“具體漲幅有多大，尚待與廠家談判�！�
主流冰洗產(chǎn)品身價陸續(xù)上調(diào)
冰洗產(chǎn)品季節(jié)性并不甚明顯，其價格走向是否也將出現(xiàn)相應的波動？
時尚電器媒介高級主管陳權(quán)威表示，目前制造成本的上漲確給廠商增加了不少壓力，但目前多數(shù)廠家尚未出現(xiàn)明顯的漲價動作，“而新品價格存在不透明現(xiàn)象，或許已漲價上市”。
東莞國美則認為，原材料價格上漲對冰洗產(chǎn)品的直接影響不像空調(diào)那樣大，今年個別品牌的個別型號可能適當有所上浮。東莞蘇寧則透露稱，部分品牌冰洗主流暢銷型號產(chǎn)品已進行了5%左右的價格上調(diào)。
廚衛(wèi)家電適當上浮幾成定局
廚衛(wèi)家電與樓市的關(guān)聯(lián)性最為密切。漸趨嚴厲的樓市新政已漸次對東莞房地產(chǎn)業(yè)顯示出“威力”。但三大連鎖賣場有關(guān)負責人認為，隨著東莞加強“三舊”改造，以及加大經(jīng)適房、公租房等保障性住房的建設力度，將為空調(diào)、廚衛(wèi)家電等帶來剛性需求。不過，對于廚衛(wèi)家電價格走勢，東莞國美與時尚電器均未作出明確回應。
東莞蘇寧市場策劃部經(jīng)理藺璐說，廚衛(wèi)家電新品售價上浮，已成為不少工廠普遍采取的全新定價策略，目前主流煙灶、消毒柜品牌已上調(diào)終端售價，熱水器主流品牌則預計“本月底開始調(diào)價，平均漲幅將在5%至10%左右”。
降
影響類別：黑電類、小家電類、數(shù)碼3C
彩電年初走低后或繼續(xù)下調(diào)
進入“后春節(jié)”時期彩電價格走向立即變得撲朔迷離。
“從目前上市彩電的情況來看，多為去年采購的存貨或尾貨，在價格方面確有一定的優(yōu)勢，但讓利銷售的方式打不了多久，最多能挺到4月左右�！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤表示，隨著新年采購貨品的漸次入市，可能存在變價的不確定因素。
東莞蘇寧市場策劃部經(jīng)理藺璐則分析認為，在歐美市場持續(xù)疲軟的情況下，合資彩電最有可能降價搶占中國市場，大尺寸LED電視和3D電視將雙雙走低，60英寸3D電視或跌至七八千元左右。
小家電價格下降可能性較大
新一輪的漲價潮會否波及小家電的價格走向呢？
張彤明確表示，小家電的利潤一直較高，完全有能力化解原材料上漲等所帶來的漲價壓力，同時廠家也頗為注重推出新品，商家也樂意引進一些新品牌入場，“在激烈的市場競爭條件下，小家電價格預計難以上漲，甚至可能全年逐步走低”。
東莞蘇寧亦認為，小家電仍有很大的市場空間可以挖掘，“潛在的市場規(guī)模和相互競逐，都可能進一步催生其價格下行，以贏得應有的市場份額”。
數(shù)碼3C類全年有望逐步走跌
與小家電的地位有些類似，數(shù)碼3C品類近年來一直風頭甚勁。不可否認的，數(shù)碼3C類向來是隨行就市，其起伏波動也讓人難以揣測。
“數(shù)碼3C類的利潤雖已有所攤薄，但全年不會漲價只會降價�！睎|莞國美相關(guān)部門負責人稱，新品在上市之初可能略貴一點，但往往一個季度之后即會走跌，如品牌筆記本可能下調(diào)300至500元，卡片相機總體價格或年內(nèi)走穩(wěn)，但單反機同比去年有望降低1000到2000元。
另兩大連鎖賣場亦認為，數(shù)碼3C產(chǎn)品全年走低是其年內(nèi)的趨勢之一。
連鎖賣場如何
平抑價格上漲?
面對部分家電來勢洶洶的漲價潮，家電連鎖將如何應對，以盡可能平抑終端零售價格大幅上調(diào)？
東莞蘇寧和東莞國美等家電連鎖負責人回應稱，將借助規(guī)模統(tǒng)采的優(yōu)勢，用大單采購的方式，傾力為消費者提供平價主流暢銷產(chǎn)品及包銷定制等高性價比家電。同時，對上游原材料持續(xù)走高的態(tài)勢提前未雨綢繆，先期采購了空調(diào)、冰箱、洗衣機、煙灶等白電和廚衛(wèi)家電，“以拉長平抑周期，讓消費者能享受到應有的實惠”。(廣州日報) |
