博世欲以高端路線在白電領(lǐng)域和兄弟西門子共同謀求領(lǐng)袖地位的思路再次被強(qiáng)調(diào)。日前,博世品牌全國銷售總監(jiān)賈濱表示,博世采取了新的品牌戰(zhàn)略,即定位高端,選擇和其他品牌不同的創(chuàng)新路線。
博世1月初發(fā)布了中國市場上首臺能夠洗滌并烘干防水戶外裝(即沖鋒衣)的博世戶外全能洗干一體機(jī)。該產(chǎn)品開了國內(nèi)專業(yè)戶外裝備的機(jī)洗先河,配合專業(yè)的NIKWAX防水處理劑,為“反宅族”解決了戶外裝備的清潔保養(yǎng)問題。
賈濱透露,“我們今年準(zhǔn)備在國內(nèi)1500家博世店的基礎(chǔ)上再新增500家,其中廣東地區(qū)將有80家!辟Z濱表示,博世中國爭取在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售翻番,并期望用10年左右的時(shí)間成為僅次于西門子的“第二大白電品牌”。
過去一年,白電產(chǎn)品的價(jià)格競爭更為激烈,賈濱表示,博世對于產(chǎn)品的定價(jià)很謹(jǐn)慎,定價(jià)時(shí)就考慮市場接受問題,所以目前價(jià)格不會調(diào)整。目前,博世產(chǎn)品價(jià)格3000元到一萬元不等。
與其他企業(yè)不同,同屬博西集團(tuán)的西門子和博世沒有合圍高中低市場,定位均放在了高端。博世近年來也在努力打造和西門子不同的品牌內(nèi)涵。賈濱表示,創(chuàng)·享不同是博世的品牌路線,創(chuàng)造與眾不同的博世,跟兄弟品牌西門子也要有所不同。目前兩品牌產(chǎn)品的制造是分開的,是不同的品牌,不同的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。
(南方都市報(bào)) |