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正式進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè) 新飛打造白電航母
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-23 10:17:29
蘭格鋼鐵 |
【中國(guó)家電網(wǎng)訊】日前，迎來(lái)26歲華誕的新飛電器在杭州召開2011年度營(yíng)銷峰會(huì)，宣布正式進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)。此舉標(biāo)志著新飛冰洗空一體，傾力打造白色家電航母工程拉開大幕，也預(yù)示著新飛將從專業(yè)的綠色家電制冷領(lǐng)域跨向?qū)拸V的白色家電行業(yè)新征程，實(shí)現(xiàn)新飛電器的新飛越!新飛還在行業(yè)率先推出了太陽(yáng)能電腦溫控冰箱和日耗電僅0.23千瓦時(shí)的變頻超節(jié)能、超靜音冰箱及國(guó)際領(lǐng)先的磁干涉保鮮冰箱、風(fēng)冷變頻智能感溫冰箱等一系列節(jié)能低碳力作，凸顯新飛對(duì)白色家電系列產(chǎn)品核心技術(shù)的把握與信心，彰顯新飛技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。
發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)延伸白色家電產(chǎn)業(yè)鏈
新飛2010年在冰箱、冷柜等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品銷量大幅提升28%的斐然業(yè)績(jī)前，并沒有停滯自身發(fā)展的腳步，而是將目光鎖定在洗衣機(jī)產(chǎn)品上。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2010年1—9月，我國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4280萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)32%，創(chuàng)同期歷史最高水平。據(jù)自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年1—10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25.17%，從2010中國(guó)冰洗行業(yè)高峰論壇上獲悉，預(yù)計(jì)2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體銷量同比增幅將超25%。面對(duì)向冰箱一樣同樣是有著良好發(fā)展勢(shì)頭的洗衣機(jī)行業(yè)，引起了掌握眾多核心科技的創(chuàng)新型企業(yè)新飛管理層的思考：為何不能整合自身與洗衣機(jī)關(guān)聯(lián)度緊密的諸多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，共享冰洗空類產(chǎn)品共通性在原材料及分銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)?為何不能調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)市場(chǎng)與冰箱、空調(diào)市場(chǎng)的銷售互補(bǔ)，達(dá)到快速回籠資金、加快資金周轉(zhuǎn)率，成就冰洗空一統(tǒng)白色家電產(chǎn)業(yè)鏈大局的夙愿?在集合了眾多資深洗衣機(jī)開發(fā)工程師及中國(guó)家電研究專家意見和建議，以及通過(guò)一系列市場(chǎng)調(diào)研、客戶走訪，獲取相關(guān)市場(chǎng)信息、了解客戶需求與期望，并對(duì)信息進(jìn)行整理與分析后，新飛決定研究策劃推出自主品牌新飛洗衣機(jī)。新飛2010年推出的87款洗衣機(jī)中有42款新品，一舉成為2010年11月份第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品。在洗衣機(jī)行業(yè)初戰(zhàn)告捷的新飛電器，將有更大的信心與國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭分享這塊新的市場(chǎng)蛋糕。
恪守綠色低碳理念堅(jiān)持核心研發(fā)創(chuàng)新
新飛作為一家擁有26年冰箱、冷柜等綠色制冷家電生產(chǎn)歷史的中國(guó)名牌企業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大浪淘沙的洗禮中，勇立潮頭創(chuàng)新發(fā)展，冰箱、冷柜連續(xù)多年位居行業(yè)前列，以綠色節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新蜚聲業(yè)內(nèi)，其綠色節(jié)能的高品質(zhì)產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。由國(guó)家質(zhì)檢總局中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測(cè)評(píng)中心出版的《2010年中國(guó)顧客滿意度手冊(cè)》中顯示：新飛冰箱產(chǎn)品可靠性評(píng)價(jià)、性價(jià)比評(píng)價(jià)繼2009年后再次位居行業(yè)第一位;除此，新飛品牌形象、滿足需求程度、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)共計(jì)5項(xiàng)指標(biāo)綜合滿意度得分82.2分，位居行業(yè)前兩位。而在光環(huán)榮耀的背后，是新飛電器對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)的不懈追求。
從2009年哥本哈根會(huì)議敲響環(huán)保警鐘到如今國(guó)務(wù)院點(diǎn)名的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，“節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)”被列在了第一位。新飛電器未雨綢繆始終走在行業(yè)前列。早在20世紀(jì)90年代初就大刀闊斧，一舉投入4.2億元在1996年1月成功上馬國(guó)內(nèi)第一條最大的無(wú)氟冰箱生產(chǎn)線，此役讓新飛一舉突入行業(yè)前三名，之后許多廠家紛紛跟進(jìn)，大大縮短了無(wú)氟冰箱的中國(guó)化進(jìn)程。隨后2003年初在國(guó)家冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)(03版本)出臺(tái)前，新飛又在冰箱行業(yè)率先推出歐洲能效A+系列冰箱，其中的BCD-172CH更達(dá)到歐洲能效A++級(jí)，為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，并獲得“聯(lián)合國(guó)節(jié)能進(jìn)步獎(jiǎng)”，銷量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的大贏家，新飛也憑此業(yè)績(jī)躍入國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng)。在各廠家你追我趕、國(guó)內(nèi)冰箱節(jié)能記錄不斷被刷新的市場(chǎng)環(huán)境下：新飛的歐洲能效A++從2003年日耗電0.4度降到了2010年的0.23度，這不僅是目前推向國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)最低耗電量的冰箱之一，同時(shí)35分貝的超靜音設(shè)計(jì)更加人性化，其變頻節(jié)能、超低噪音技術(shù)位居國(guó)際領(lǐng)先水平。
在節(jié)能技術(shù)上的極限挑戰(zhàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新飛對(duì)核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的渴望，2010年底，由新飛電器研發(fā)的一款名為186ECG的太陽(yáng)能光電轉(zhuǎn)換電腦溫控冰箱產(chǎn)品，利用光伏效應(yīng)，使太陽(yáng)光射到硅材料上產(chǎn)生電流直接發(fā)電，對(duì)冰箱進(jìn)行制冷，實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)品的零排放、零污染。目前該產(chǎn)品已達(dá)到可批量訂制、大范圍推廣的市場(chǎng)應(yīng)用階段，為太陽(yáng)能等新能源的應(yīng)用打開了更為寬闊的市場(chǎng)。
2010年，新飛還研發(fā)出國(guó)際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品磁干涉保鮮冰箱，可實(shí)現(xiàn)無(wú)功耗保鮮效果，可減少冷藏室內(nèi)食品的失水率約7%至25%，從而達(dá)到了高濕度保鮮的效果，并且有高達(dá)90%的抑菌率。該項(xiàng)技術(shù)的成功應(yīng)用必將掀起國(guó)內(nèi)冰箱保鮮技術(shù)的又一次行業(yè)升級(jí)。
新飛作為國(guó)內(nèi)知名的綠色家電品牌，良好的專業(yè)形象及品質(zhì)口碑，已經(jīng)深入人心，為洗衣機(jī)市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。綠色、節(jié)能是新飛品牌的一貫特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，新飛洗衣機(jī)也延續(xù)了這些特色和優(yōu)勢(shì)，把新飛洗衣機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)為節(jié)水、節(jié)能、健康的生態(tài)洗、綠色洗;新飛洗衣機(jī)核“芯”動(dòng)力、品質(zhì)保證，采用松下電機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，節(jié)省洗滌時(shí)間，洗凈力強(qiáng);新飛洗衣機(jī)還通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有洗滌控制程序等，達(dá)到節(jié)水、節(jié)電、節(jié)時(shí)的三節(jié)一體，節(jié)能環(huán)保功效，打造綠色洗滌科技;并增加抗菌材料或其他殺菌功能，實(shí)現(xiàn)健康洗滌，呵護(hù)家人;同時(shí)也呵護(hù)衣服，以盆型波輪，水流飛速旋升托起衣物，避免與波輪的直接摩擦，降低衣物磨損。新飛第一代生態(tài)洗波輪洗衣機(jī)，比一般洗衣機(jī)節(jié)電約30%-40%、節(jié)水約7%-12%，新飛洗衣機(jī)為2010年的新飛電器錦上添花，畫上了圓滿的句號(hào)，又為新飛2011年的錦繡前程增添了亮麗的一筆。
“一高一低”市場(chǎng)布局實(shí)現(xiàn)工商、消費(fèi)者三贏
新飛借助國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”“惠民工程”等拉動(dòng)內(nèi)需政策，大力拓展三四級(jí)市場(chǎng)。2010年，新飛家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量占據(jù)新飛產(chǎn)品總銷量50%以上，同比增長(zhǎng)29%。2010年11月發(fā)布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果中，新飛冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)，共計(jì)中標(biāo)237款產(chǎn)品，在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌中名列前茅，為2011年的農(nóng)村市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。新飛在打好中低端市場(chǎng)基礎(chǔ)的同時(shí)，積極搶占高端市場(chǎng)份額，自2008年以來(lái)，新飛的對(duì)開門、三開門、風(fēng)冷冰箱及酒柜等新產(chǎn)品接連問世，打破了國(guó)外品牌在高端冰箱市場(chǎng)的壟斷，在提高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，全新設(shè)計(jì)了富有中國(guó)文化元素的“荷塘月色”、“蓮”年有“魚”等水韻花紋玻璃面板冰箱，將東方神韻融入到現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)中，高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)讓新飛高端系列產(chǎn)品的銷量節(jié)節(jié)攀升。2010年，以“天尊”系列為代表的新飛高端產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)277%，占據(jù)新飛產(chǎn)品總銷量的17.7%。
憑借新飛在產(chǎn)品開發(fā)中采取的差異化策略以及對(duì)渠道實(shí)行差異化產(chǎn)品布局，使新飛電器在節(jié)能、除菌、高濕度綜合保鮮等冰箱市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，高、中、低端市場(chǎng)全面開花。目前，新飛產(chǎn)品已達(dá)300個(gè)系列、1000多個(gè)品種。以高品質(zhì)、高性價(jià)比、高穩(wěn)定性滿足不同區(qū)域、不同層次、不同類型顧客群體差異化的需求。在國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)兩萬(wàn)多個(gè)，遍布全國(guó)大中城市、縣鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。新飛節(jié)能、健康綠色低碳產(chǎn)品還銷往世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用戶達(dá)4000萬(wàn)。實(shí)現(xiàn)了新飛“倡導(dǎo)綠色科技”、“為用戶提供超值產(chǎn)品”的企業(yè)理念，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、商家和消費(fèi)者的三贏。
2010年新飛又斥資2億多元，展開產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目，使新飛在風(fēng)冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等生產(chǎn)能力，提高了40%。目前，新飛已形成1300萬(wàn)臺(tái)的白色家電生產(chǎn)能力，躋身世界白色家電制造業(yè)巨頭之列。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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