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滾筒當(dāng)?shù)篮娓蓻_刺 2011年洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-11-16 9:51:40
蘭格鋼鐵 |
今年洗衣機(jī)市場(chǎng)可謂跌宕起伏、價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)云再起，給平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)注入一針“興奮劑”。在美的降價(jià)風(fēng)暴的影響下，滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格打破了從2006年至2009年連續(xù)上漲的趨勢(shì)，2010年1月和9月相對(duì)比，滾筒洗衣機(jī)均價(jià)下降了285元，降至3662元。
然而，價(jià)格戰(zhàn)歷來(lái)只是一種手段，市場(chǎng)發(fā)展最終還要向高技術(shù)含量的價(jià)值比拼回歸。未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)又該如何?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)又在哪里?《中國(guó)企業(yè)報(bào)》通過(guò)采訪，在此對(duì)2011年洗衣機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)作出相關(guān)分析和展望。
滾筒普及大勢(shì)所趨
在今年的滾筒與波輪的大戰(zhàn)中，滾筒洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)銷(xiāo)售額大有超過(guò)波輪機(jī)之勢(shì)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)了40.5%，零售額占有率達(dá)到43.5%。在銷(xiāo)量占比上，滾筒洗衣機(jī)也增長(zhǎng)迅速。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)零售量占比僅為12.9%，而到今年7月已上升至23.0%，2010年1—7月的零售量同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)47.3%。
各大洗衣機(jī)企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)新的市場(chǎng)機(jī)遇，海爾、美的、西門(mén)子、格蘭仕、三洋等均大力開(kāi)發(fā)滾筒產(chǎn)品，推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)普及。以美的為例，通過(guò)完成對(duì)榮事達(dá)、小天鵝的收購(gòu)和整合以及今年發(fā)動(dòng)的低價(jià)風(fēng)暴，2010年1—7月，美的系滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到16.2%。美的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，力爭(zhēng)滾筒產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達(dá)到30%以上。
同時(shí)大容量高端洗衣機(jī)也發(fā)展迅速。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2010年第三季度5.0—5.4KG、6.0—6.4KG兩容量段合計(jì)占有市場(chǎng)50.3%的零售量份額，而超大容量產(chǎn)品(≥7KG)零售量份額在2010年第三季度達(dá)到21.2%，同比上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品將向高端化方向發(fā)展，滾筒、大容量洗衣機(jī)將成為市場(chǎng)主流。
烘干功能迎來(lái)機(jī)遇
高端化趨勢(shì)的另一個(gè)表現(xiàn)就是消費(fèi)者對(duì)于烘干功能的追求。以洗干一體機(jī)為代表，優(yōu)質(zhì)生活理念已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。尤其“80后”消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，也帶動(dòng)洗干一體機(jī)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。
國(guó)家家電質(zhì)檢中心綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)表示，洗衣干衣機(jī)是今后洗衣機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，大力發(fā)展帶有烘干功能的洗衣機(jī)是多功能化的一個(gè)具體表現(xiàn)，適應(yīng)今后消費(fèi)者的需求。目前，在日本該類(lèi)型機(jī)的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)30%。
魯建國(guó)認(rèn)為，隨著消費(fèi)認(rèn)知度和知識(shí)水平的提高，今后5年內(nèi)洗衣機(jī)干衣一體機(jī)的銷(xiāo)量將會(huì)迅速增長(zhǎng)，特別是在南方和夏季陰雨節(jié)氣，該類(lèi)產(chǎn)品需求較大。
格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前洗干一體機(jī)在一二級(jí)城市銷(xiāo)量不斷增加，市場(chǎng)潛力很大。同時(shí)企業(yè)也在推廣干衣機(jī)系列產(chǎn)品，效果要好于洗干一體機(jī)，對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)的中薪階層非常適用。對(duì)此，奧維咨詢(xún)白電部高級(jí)經(jīng)理陳軍也認(rèn)為，當(dāng)前洗干一體機(jī)零售均價(jià)略高于干衣機(jī)，且洗干一體機(jī)的干衣公斤數(shù)基本為洗衣機(jī)容量的一半，相比來(lái)講，干衣機(jī)在這兩方面更具優(yōu)勢(shì)。
顯然，無(wú)論是洗干一體機(jī)還是干衣機(jī)，都是消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)的重要表現(xiàn)，未來(lái)多功能、個(gè)性化產(chǎn)品將占據(jù)更多的市場(chǎng)空間。
生態(tài)節(jié)能節(jié)水成關(guān)鍵詞
生態(tài)設(shè)計(jì)、節(jié)能節(jié)水成為未來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。
近年來(lái)，變頻技術(shù)在洗衣機(jī)上的應(yīng)用已取得了快速發(fā)展。在低碳風(fēng)向標(biāo)的帶領(lǐng)下，洗衣機(jī)開(kāi)啟了變頻新時(shí)代。據(jù)悉，變頻技術(shù)的應(yīng)用不僅具有節(jié)能，還有穩(wěn)定性好、噪聲低、速度可調(diào)、洗凈度和洗凈均勻度高等諸多優(yōu)點(diǎn)。
今年，海爾洗衣機(jī)發(fā)布了零碳變頻戰(zhàn)略，并宣布2010年所有滾筒洗衣機(jī)和3000元以上的波輪洗衣機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻化。合肥三洋副總裁、營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理章榮中也表明，“2011年，合肥三洋將實(shí)現(xiàn)滾筒洗衣機(jī)及2000元以上波輪洗衣機(jī)的全部變頻化，變頻洗衣機(jī)銷(xiāo)售將突破100萬(wàn)臺(tái)�！�
魯建國(guó)表示，變頻洗衣機(jī)在我國(guó)雖然還處于起步階段。但企業(yè)通過(guò)在高端產(chǎn)品上的應(yīng)用，下一個(gè)5年將成為變頻洗衣機(jī)的大發(fā)展期。
“2011年洗衣機(jī)的發(fā)展將以生態(tài)為主，今后的設(shè)計(jì)不只在于節(jié)能、節(jié)水，生態(tài)設(shè)計(jì)和制造將進(jìn)入實(shí)施階段。制造企業(yè)應(yīng)全面考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、使用和回收，并通過(guò)節(jié)能材料、低耗能電機(jī)，提高零部件的標(biāo)準(zhǔn)化率、提高回收和再利用率以及提高產(chǎn)品的可靠性將成為未來(lái)洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)�！濒斀▏�(guó)如是說(shuō)。(中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
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