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洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈戰(zhàn)場(chǎng)將在三四級(jí)市場(chǎng)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-1 9:56:27
蘭格鋼鐵 |
11月27日，從國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2010中國(guó)冰洗行業(yè)高峰論壇”上獲悉，一向波瀾不驚的洗衣機(jī)行業(yè)，借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，在2010年迎來(lái)了市場(chǎng)的高速發(fā)展，洗衣機(jī)市場(chǎng)在延續(xù)2009年下半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)局面。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩表示：“市場(chǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變頻技術(shù)的廣泛采用、新功能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得高端產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大;而滾筒洗衣機(jī)價(jià)格愈加親民，愈加快洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓速度，為洗衣機(jī)行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。目前，在城市、農(nóng)村市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的洗衣機(jī)市場(chǎng)，正進(jìn)行著一次全面升級(jí)�！�
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2010年1—9月，我國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4280萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)32%，成為今年增幅僅次于空調(diào)的家電產(chǎn)品，今年的產(chǎn)量甚至高于金融危機(jī)爆發(fā)前的2008、2007年同期，達(dá)到當(dāng)期歷史最高水平。
據(jù)自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年(2010年1—10月，下同)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25.17%，不僅如此，隨著重點(diǎn)城市消費(fèi)水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴(kuò)大，整體產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到調(diào)整，高端消費(fèi)比例明顯提升。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于在政策拉動(dòng)作用下的內(nèi)需旺盛，城市市場(chǎng)以舊換新帶來(lái)的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動(dòng)了一二級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量，而在農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)極大的發(fā)掘了三四級(jí)市場(chǎng)，甚至更下一層市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，預(yù)計(jì)今年全年，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過(guò)25%。
市場(chǎng)的啟動(dòng)引發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。品牌格局方面，海爾依然占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，在2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市，海爾洗衣機(jī)分別占據(jù)整體銷量、半自動(dòng)波輪市場(chǎng)、全自動(dòng)波輪市場(chǎng)、全自動(dòng)滾筒市場(chǎng)以及變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率的首位。
美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌銷售量占有率也有相應(yīng)提高，特別是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后，美的系的市場(chǎng)銷量占有率由2009年的19.64%提升到2010年的22.46%，居行業(yè)次席，成為提升幅度最為明顯的品牌。
家電下鄉(xiāng)政策對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力巨大，在三四級(jí)市場(chǎng)最受益的是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)一二級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)為10.83%和18.36%，而三四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)則高達(dá)36.65%和118.03%。
農(nóng)村市場(chǎng)洗衣機(jī)銷售呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，海爾近期剛剛啟動(dòng)了城鎮(zhèn)市場(chǎng)戰(zhàn)略合作模式，準(zhǔn)備再次向三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)力，美的通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機(jī)涉足洗衣機(jī)行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村市場(chǎng)嶄露頭角，因?yàn)槠湓缬械钠放苾?yōu)勢(shì)，產(chǎn)品很受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎。(科技日?qǐng)?bào)) |
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