今年，高端洗衣機銷量繼續(xù)保持迅猛增長。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～9月，波輪洗衣機和滾筒洗衣機零售量分別同比增長17.89%和43.98%，零售額分別同比增長17.33%和40.46%，而單缸、雙缸洗衣機零售額與零售量均大幅下跌。隨著中高端洗衣機的加速普及，洗衣機企業(yè)搶奪市場的重心，開始由中低端向中高端轉移。而在對質量、技術要求更高的高端洗衣機上，企業(yè)之間的競爭更為激烈。
戰(zhàn)火燃至高端市場
一直以來，我國的洗衣機整體市場趨于平穩(wěn)，不過上半年在洗衣機領域爆發(fā)的價格戰(zhàn)，讓平靜的市場泛起漣漪，時至年底，價格戰(zhàn)的硝煙尚未完全散去，而企業(yè)間的各種比拼還在繼續(xù)。由于長期以來外資企業(yè)的優(yōu)勢戰(zhàn)場在高端領域，需要搶奪市場制高點的內資企業(yè)將戰(zhàn)火直接燃燒到了高端領域。
在產品類型上，滾筒洗衣機是外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產品，但是今年美的、海爾均加速在滾筒洗衣機上布局。來自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，在滾筒洗衣機上，內資企業(yè)的零售額、零售量份額都突破30%，且零售量份額直逼40%。而在去年同期，內資企業(yè)在滾筒洗衣機上的零售額與零售量都僅在30%上下。
美的制冷家電集團副總裁王金亮表示：“美的洗衣機將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點，力爭滾筒產品的銷售占比達到30%以上。”
在功能上，一直被視為高端產品才具備的洗干一體烘干功能，目前被廣泛用于新品上。這類產品在海爾、美的的產品陣容中，數(shù)量不斷增多。近期，美的推出了愛尚系列洗干一體新品，而海爾在早已推出洗干一體機的基礎上，還進行了節(jié)能技術的研究。
海爾洗衣機相關負責人表示：“針對洗衣機烘干過程長與能耗較大，海爾洗衣機首創(chuàng)的'衣干即�！夹g烘干過程全程智能，可根據(jù)衣服濕度變化自動調整烘干溫度及時間，使烘干過程節(jié)電30%以上。”
此外，在大容量洗衣機、自動投放洗滌劑的智能洗衣機等方面，內資企業(yè)都實現(xiàn)技術突破，推出新產品參與市場競爭。高端洗衣機市場上由內資企業(yè)挑起的戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，企業(yè)圍繞高端產品的競爭將愈演愈烈。
內資品牌目標清晰
而高端洗衣機市場上的競爭升級，今年僅僅是一個開始。隨著內資洗衣機品牌高端化競爭戰(zhàn)略的日漸清晰，這場實力與技術的比拼將繼續(xù)。
近日，海爾推出多款針對城鎮(zhèn)市場的高端產品——“Ilove”系列產品。該系列產品涵蓋了V6蒸汽熨、I-touch觸控技術、洗凈即停、零水壓等多項行業(yè)領先技術，而且在外觀設計上采用了鋼化玻璃、印花等創(chuàng)新，增添了時尚的元素，填補了高端洗衣機產品在城鎮(zhèn)市場的空白。
海爾洗衣機全球總工程師呂佩師表示：“家電下鄉(xiāng)雖然讓城鎮(zhèn)百姓家電使用情況得到大幅改善，但價格的限制也讓許多有高端需求的城鎮(zhèn)消費者少了選擇的空間。經(jīng)過調查我們發(fā)現(xiàn)，目前在城鎮(zhèn)市場有高端需求的消費群體已經(jīng)占到近20%，這一數(shù)據(jù)還在逐步增加，而這正是我們推出'ILove’系列的原因所在。”
海爾此舉，很明顯是一方面用高端子品牌卡薩帝占據(jù)并穩(wěn)固一、二級市場份額，另一方面在三、四級市場發(fā)力，搶占未來的高端市場空間。
此外，近日美的與《山楂樹之戀》男女主角簽約，代言旗下冰箱、洗衣機全線產品。王金亮告訴記者：“80后人群已經(jīng)成為家電行業(yè)的主流消費群體，90后年輕人也即將踏入社會，成為潛在的消費主流。美的選擇兩位新星代言，旨在加強與年輕消費群體的溝通，把握未來消費市場的主流群體�！�
在高端市場上，美的主張“技術尖端化、品質高端化、服務專業(yè)化、價格平民化”。從推1499元低價滾筒洗衣機，到發(fā)布洗干一體新品，再到簽約新代言人，美的的滾筒普及線路十分清晰。
王金亮表示，未來2～3年，美的洗衣機將堅持滾筒戰(zhàn)略，成為高端洗衣機市場的領軍品牌，持續(xù)推動滾筒產品深入普及和產業(yè)升級。
同時，美的近期基本完成了美的電器和小天鵝的資產整合工作。小天鵝、美的、榮事達三大洗衣機品牌，分別定位于專業(yè)高端、年輕時尚和大眾化市場。
中怡康的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月，小天鵝滾筒洗衣機的零售量市場份額為13.59%，僅次于西門子(23.37%)、海爾(19.72%)，再加上美的的零售量市場份額5.62%，美的系的中高端產品市場份額與西門子、海爾之間的差距越來越小。
期待更多追趕者
與空調市場內資企業(yè)優(yōu)勢明顯不同，中高端洗衣機市場上，一直只有海爾、美的在與外資企業(yè)激烈競爭，要想完全改寫洗衣機市場外資企業(yè)占據(jù)多數(shù)高端市場份額的現(xiàn)狀，還需要更多內資企業(yè)的參與。
值得慶幸的是，目前已經(jīng)可以看到追趕者的身影。近年來，海信在高端洗衣機上也頻頻發(fā)力。海信與惠而浦合資建成高端滾筒洗衣機研發(fā)和生產基地，隨著去年7月海信惠而浦一期工程的投產，海信成為我國第三家掌握滾筒洗衣機核心技術的國內品牌。
近日，海信推出阿波羅·太空洗系列高端產品，該產品是海信惠而浦通過海信品牌攻取高端滾筒洗衣機市場的一款拳頭產品。
海信洗衣機相關負責人表示：“海信高端產品的推出，將極大地提升海信洗衣機的競爭優(yōu)勢，進一步擴大海信洗衣機的市場規(guī)模，推動高端洗衣機市場格局變化�！�
近期中國家用電器協(xié)會公布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出，家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產品。洗衣機的發(fā)展重點是大容量高端全自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機的關鍵技術研發(fā)以及洗衣機節(jié)能節(jié)水技術的研發(fā)與應用。
而要實現(xiàn)這一目標，除了政策的引導，還需要更多內資企業(yè)的參與，讓高端洗衣機市場在充分競爭之下，技術更趨成熟、價格更趨合理，向平民化演進。(中國電子報) |
