|
|
紅牌無(wú)礙企業(yè)下注家電下鄉(xiāng) 白電成紅海
|
|
http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-11-17 9:54:49
蘭格鋼鐵 |
雖然財(cái)政部、商務(wù)部和工信部三部委日前公布13家生產(chǎn)企業(yè)分產(chǎn)品被取消中標(biāo)資格，但接下來(lái)的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)仍有望掀起新一輪銷售高潮。
昨日，財(cái)政部、商務(wù)部和工信部三部委聯(lián)合公布的第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果，創(chuàng)下家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品種類和中標(biāo)廠家數(shù)量的新高。其中，國(guó)內(nèi)家電巨頭在自己主營(yíng)業(yè)務(wù)均投滿80款型號(hào)，而一些地方家電小品牌也紛紛下注冰洗領(lǐng)域。
招標(biāo)結(jié)果顯示，此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共有彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等12個(gè)產(chǎn)品類別。在以往家電下鄉(xiāng)中熱銷的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、計(jì)算機(jī)和空調(diào)五大產(chǎn)品類別的爭(zhēng)奪尤為激烈。
創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電巨頭不僅在彩電產(chǎn)品投滿80個(gè)型號(hào)，而且在空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)三大類產(chǎn)品上也是規(guī)模進(jìn)入，最終導(dǎo)致冰衣機(jī)和冰箱兩大產(chǎn)品成為此次家電下鄉(xiāng)紅海。其中，洗衣機(jī)共有3248款產(chǎn)品中標(biāo)，中標(biāo)品牌廠家達(dá)到102個(gè)，比去年的68個(gè)品牌廠家，增長(zhǎng)了50%;而冰箱產(chǎn)品中標(biāo)品牌廠家達(dá)88個(gè)，比去年的59個(gè)也增長(zhǎng)了近五成;新入圍的品牌廠家有相當(dāng)一部分是地方小品牌和地方新興品牌。
相比之下，在國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋有限的國(guó)際家電品牌，除了松下和博西在空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)出手規(guī)模較大外，包括三星、夏普和LG等國(guó)際品牌中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)都相當(dāng)有限。
“雖然此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品超過(guò)過(guò)去很多，但這些產(chǎn)品并不會(huì)只針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，也會(huì)在城市市場(chǎng)銷售�！眾W維咨詢總經(jīng)理喻亮星昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌廠家急增的主要原因是，以前很多沒(méi)有讀懂家電下鄉(xiāng)規(guī)則的地方家電小品牌此次基本上都參與了此次招標(biāo)，“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)廠家的急增，有可能在個(gè)別區(qū)域市場(chǎng)引起市場(chǎng)格局微妙變化�！�
喻亮星指出，接下來(lái)的家電下鄉(xiāng)政策春風(fēng)，將會(huì)促進(jìn)一些小品牌重新進(jìn)入市場(chǎng)，但隨著政策紅利消減，絕大部分小家電品牌還是會(huì)退出市場(chǎng)。
“這么多廠家中標(biāo)，其銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)是否能真正做到位，很值得懷疑�！庇髁列钦f(shuō)。或許正基于此，三部委在第四輪招標(biāo)結(jié)果出爐之前發(fā)布家電下鄉(xiāng)的“紅牌榜”和“黃牌榜”，應(yīng)該也是給此次中標(biāo)廠家以警示。而從此次中標(biāo)的結(jié)果來(lái)看，并沒(méi)有影響上榜“紅牌榜”和“黃牌榜”的有名家電廠家的表現(xiàn)。因?yàn)樯狭恕凹t牌榜”和“黃牌榜”的產(chǎn)品類別，其實(shí)已經(jīng)是這些家電廠家放棄的業(yè)務(wù)。
“冰洗類別成為家電廠家搶奪的紅海，也說(shuō)明了黑電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈�！蹦暇┲须娦茇埣译姽靖笨偨�(jīng)理周坤昨日表示，相比空調(diào)和彩電產(chǎn)品，在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)可操作的空間更大。因?yàn)�，彩電格局已基本形成，而最近的價(jià)格戰(zhàn)又極大地拉低了產(chǎn)品毛利率;在空調(diào)市場(chǎng)上，美的和格力基本形成雙寡頭市場(chǎng)，留給新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)并不多。相反，地方小家電品牌只有依靠家電下鄉(xiāng)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，否則根本找不到自己的市場(chǎng)生存空間，“很自然冰洗市場(chǎng)成為搶奪的焦點(diǎn)”。
記者注意到，TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電巨頭此次均大規(guī)模進(jìn)入空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域，而格力也借助合肥晶弘大舉進(jìn)入冰箱領(lǐng)域。熊貓、創(chuàng)佳和海爾此次均中標(biāo)了近80款彩電型號(hào)，顯然是有備而來(lái)。
“我們當(dāng)然也想借家電下鄉(xiāng)沖擊彩電第一陣營(yíng)，至少位居彩電第二陣營(yíng)的前列�！敝芾ふf(shuō)。(第一財(cái)經(jīng)) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
|
|
|
