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論品牌：涂料名牌不可速成也不能速成
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2009-9-28 9:19:35
蘭格鋼鐵 |
雖然在市場上有許多的速成產(chǎn)品，如速成CEO、速成英語培訓(xùn)班。當(dāng)然很多涂料老板都在想能不能速成名牌？我認(rèn)為名牌是不能速成的。但這個(gè)世界就是這么奇怪，一不小心，涂料市場到處冒出不少“名牌產(chǎn)品”。筆者在南京、青島、上海、武漢、長沙等地的涂料市場巡視時(shí)，不時(shí)就能發(fā)現(xiàn)一些穿著“名牌”外衣的“假冒狼”，讓我看到了不少“速成涂料名牌”。
“立邦漆，處處放光彩”這一耳熟能詳?shù)膹V告詞充分體現(xiàn)了立邦漆的知名度和市場占有率，正基于此，立邦漆也成了想速成名牌的對象。立邦涂料的一經(jīng)理跟我說：“到處都是立邦，有英國立邦、香港立邦等，還有立幫，麗邦、莉邦等等，不計(jì)其數(shù)。”2002年，在武漢、衡陽、成都、昆山等地先后出現(xiàn)多家以“立邦”為字號的涂料生產(chǎn)、銷售企業(yè)，企圖借助立邦漆良好的商譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭。2005年6月底，杭州佳好佳居飾商城的立邦漆專賣店總被顧客質(zhì)問，“為什么你們這里的立邦漆比別家貴一倍？”。他們的生意被旁邊一家同行搶光了，氣得營業(yè)員沒轍。這家專賣店很快發(fā)現(xiàn)，隔壁那家“立邦”是假冒的。工商執(zhí)法人員當(dāng)場表示，這些油漆罐上標(biāo)注的“日本立邦漆國際集團(tuán)”只是一家在香港注冊的空殼公司，并不是真正的廠家。真正的廠家名字出現(xiàn)在油漆桶最底部，那里有一行幾乎看不清楚的字——中山市××涂料有限公司。今年，法院終于判決其賠償數(shù)萬元。這是為了搞速成名牌而施展的伎倆，用事實(shí)應(yīng)證了“偷雞不成反蝕半把米”的俗話。
每年一度的中央電視臺黃金時(shí)間段廣告“標(biāo)王”爭奪戰(zhàn)一開始，總要在中國企業(yè)界引起一陣躁動(dòng)。許多消費(fèi)者常問：“標(biāo)王”是否就是中國名牌？答案顯然是否定的。曾記得那年，“秦池”酒花3.2億元人民幣，買了一個(gè)“標(biāo)王”；第二年，“愛多”VCD花了2.1億元人民幣也買了一個(gè)“標(biāo)王”。結(jié)果呢，“標(biāo)王”曇花一現(xiàn)，步入不可收拾的地步。如果“標(biāo)王”就是“名牌”，而且有個(gè)三億兩億的人民幣就可以買個(gè)公認(rèn)“名牌”之冠，那“名牌”來得未免太容易了!其實(shí)就算是打出了知名度，不見得有美譽(yù)度和忠誠度。真正的名牌不是廣告的名牌，而是消費(fèi)者心中的名牌。得不到消費(fèi)者認(rèn)可的任何產(chǎn)品，哪怕是廣告滿天飛，也是垃圾。
在涂料行業(yè)，不少企業(yè)都在高調(diào)要實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”和“名牌工程”，提出“五年打造中國名牌”，思想上是好的。但是如果沒有行動(dòng)的口號，只能叫做浮夸。因?yàn)樗麄兺�，名牌不能速成�?br>
名牌需要經(jīng)過時(shí)間和歲月的考驗(yàn)，需要一代又一代的消費(fèi)者認(rèn)可，才能有可能出現(xiàn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)：全世界最有名的100家世界名牌企業(yè)中，超過100年以上的占36%；80年以上的占28%，50年以上的占25%。我們不妨例舉幾家世界名牌企業(yè)的創(chuàng)建年份�；ㄆ煦y行：1812年；寶潔公司：1837年；菲利普·莫里斯公司：1847年；強(qiáng)生公司：1886年；通用電器公司：1892年；3M公司：1902年；福特公司：1903年；IBM公司：1911年；波音公司：1915年；摩托羅拉公司：1928年；惠普公司：1938年；索尼公司：1945年……。再如，名揚(yáng)海內(nèi)外的中國同仁堂藥店：1668年；全聚德烤鴨店：1864年；內(nèi)聯(lián)升鞋店：1853年；張小泉剪刀：1663年……。
由此可見，名牌決非可以一朝一夕創(chuàng)造出來的。一個(gè)企業(yè)要成為名牌企業(yè)，一種產(chǎn)品要成為名牌產(chǎn)品，不僅需要漫長歷史的積淀，而且是企業(yè)思想念、形象、技術(shù)、創(chuàng)新、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等等指數(shù)的綜合競爭力。
總之，名牌不可速成，名牌也不能速成。腳踏實(shí)地，兢兢業(yè)業(yè)去做好品牌，才是涂料企業(yè)的出路所在。 |
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