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海爾發(fā)布新品牌戰(zhàn)略：嘗試定制產品
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-7-12 10:03:41
蘭格鋼鐵 |
在7月7日青島消費電子展上，海爾集團發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略。除了年初海爾集團確定的斐雪派克、卡薩帝、海爾和“統(tǒng)帥”四大品牌的劃分外，海爾強化卡薩帝等高端品牌來爭取更高毛利率，同時又將統(tǒng)帥由面向三四級市場的簡約實用的定位轉為定制品牌。
海爾集團全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕稱，“我們對海爾集團的幾個品牌進行了定位區(qū)分，統(tǒng)帥這個品牌并非完全是針對三四級市場的品牌，而未來更多是定制品牌�！�
2010年底海爾集團為了防止家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模放大,影響到高端品牌形象，于是將在國內市場鮮有人知的統(tǒng)帥品牌復制到中國市場。
然而與海爾在中國農村市場的家喻戶曉相比，雖然海爾在三四級市場擁有的日日順、專賣店等渠道網點很多，但是統(tǒng)帥品牌在三四級市場的推廣似乎并不完全順利。
在這樣的情況下，海爾集團開始考慮對統(tǒng)帥品牌進行全新的定位，統(tǒng)帥品牌依然將主要依托日日順和電子商務平臺進行銷售，但是從彩電產品開始，其將作為定制品牌來開始推廣。海爾電器有關人士表示，“統(tǒng)帥品牌的電視產品將由消費者或經銷商在海爾的日日順實體店或者樂購、海爾網上商城等電子商務平臺上下單，自主選擇使用的液晶屏、背光模組、外殼或支架等零部件的組合，可以自主選擇需要的產品功能�！�
上述人士還指出，定制電視只是個開始，未來所有統(tǒng)帥品牌的白電、小家電等產品都可以采取定制方式。但這樣的定制模式對企業(yè)的供應鏈、物流等服務要求很高，對海爾也是一個考驗。
(DoNews) |
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