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競(jìng)爭(zhēng)白熱化 格力美的續(xù)演空調(diào)雙寡頭格局
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-1 9:42:22
蘭格鋼鐵 |
格力電器發(fā)布的2010年報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到551億元，繼續(xù)占據(jù)空調(diào)行業(yè)霸主的地位，而此前公布的美的電器全年?duì)I收超過(guò)745億元，空調(diào)及零部件營(yíng)收達(dá)到482億元。至此，2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)寡頭壟斷格局未變。
盡管目前青島海爾尚未發(fā)布其2010年報(bào)，預(yù)計(jì)其空調(diào)業(yè)績(jī)營(yíng)收在100億元左右。而此前志高援引國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)稱，志高空調(diào)在2010年度全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中銷量第三。但志高年報(bào)顯示，其2010年全年空調(diào)主業(yè)營(yíng)收84.68億元，尚不足100億元。業(yè)界普遍認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)格力美的雙雄爭(zhēng)霸的行業(yè)領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)。
格力利潤(rùn)高 美的增長(zhǎng)后勁足
格力電器的年報(bào)顯示，2010年格力電器營(yíng)業(yè)總收入為608.07億元，同比增42.62%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為42.76億元，同比增長(zhǎng)46.76%，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收551億元，同比增43.78%。盡管遭遇原材料成本大幅上揚(yáng)的壓力，格力電器整體毛利率仍維持在22.31%，同比減少2.31個(gè)百分點(diǎn)。
而3月17日美的電器公布的年報(bào)顯示，美的電器全年?duì)I業(yè)收入745億元，同比增長(zhǎng)57.70%，空調(diào)及零部件營(yíng)收482億元，同比增長(zhǎng)50.63%，整體業(yè)務(wù)毛利率同比下降了5.10個(gè)百分點(diǎn)至16.69%。相比之下，格力在空調(diào)領(lǐng)域的年度應(yīng)收繼續(xù)領(lǐng)先美的。
格力和美的兩個(gè)白電巨頭基本包攬了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額，雙方競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，格力始終占據(jù)空調(diào)行業(yè)龍頭老大的地位。不過(guò)格力的空調(diào)霸主地位在去年中一度被動(dòng)搖，根據(jù)2010年的中報(bào)顯示，美的空調(diào)及零部件營(yíng)收達(dá)258.55億元，超過(guò)了格力同期的229.72億元。
國(guó)信證券分析師王念春認(rèn)為，由于收入增長(zhǎng)與預(yù)期相比要高一些，格力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)高出市場(chǎng)預(yù)期5個(gè)百分點(diǎn)。
空調(diào)雙雄競(jìng)爭(zhēng)白熱化
雖然美的在空調(diào)領(lǐng)域仍未超越格力，但美的正在發(fā)起越來(lái)越強(qiáng)勁的沖擊。從雙方的年報(bào)來(lái)看，美的的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度在2010年明顯快過(guò)格力。美的空調(diào)的市場(chǎng)份額也在增長(zhǎng)，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)的市場(chǎng)份額從2009年第四季度的18.7%，上升至去年第四季度的21.9%，上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)，而格力電器去年第四季度的份額為26.7%，同比僅增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
奧維咨詢白色家電中心分析師陳軍認(rèn)為這主要得益于美的的變頻產(chǎn)品已步入快速擴(kuò)張期。市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年變頻空調(diào)的銷售占比超過(guò)50%，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，91.5%以上的城市消費(fèi)者有意向購(gòu)買變頻空調(diào)。尤其是今年空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消以后，還會(huì)更加利好于美的這樣率先在變頻產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行發(fā)力的企業(yè)。日前，美的在武漢宣布第一千臺(tái)變頻空調(diào)下線，確定2011年變頻空調(diào)銷量目標(biāo)為800萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃鎖定五成變頻市場(chǎng)份額。
格力也不甘示弱，日前格力電器總裁董明珠公開(kāi)表示，此前對(duì)于格力進(jìn)軍冰洗產(chǎn)品的傳言并不屬實(shí)，格力依然是堅(jiān)持在空調(diào)領(lǐng)域發(fā)展，只是在這個(gè)領(lǐng)域里已經(jīng)逐漸多元化，從家用到商用，從民用到工廠，從單一的領(lǐng)域到全方位的覆蓋。
據(jù)悉，今年格力變頻空調(diào)銷售目標(biāo)為600萬(wàn)臺(tái)。
雙方的競(jìng)爭(zhēng)還延續(xù)到了服務(wù)領(lǐng)域。今年3月1日，格力空調(diào)向全國(guó)發(fā)布“變頻空調(diào)一年免費(fèi)包換”承諾，并宣布“整機(jī)6年免費(fèi)包修”政策繼續(xù)有效。幾乎同一時(shí)刻，美的表示，變頻空調(diào)“一年包換十年包修”。隨后，格力再次加碼，將售后服務(wù)內(nèi)容調(diào)整為“一年包換十二年包修”。 (新浪地產(chǎn)) |
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