|
|
空調(diào)企業(yè)集體發(fā)力變頻扎入紅海競(jìng)爭(zhēng)
|
|
http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-3-22 9:38:55
蘭格鋼鐵 |
在變頻化熱潮涌起的背后，市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的同質(zhì)化困局也紛至沓來(lái)。當(dāng)前，一些空調(diào)企業(yè)圍繞變頻市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)已初露端倪，加劇了整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千城萬(wàn)店賣(mài)變頻。
當(dāng)很多消費(fèi)者還沒(méi)有搞明白什么是變頻時(shí)，來(lái)自各大家電賣(mài)場(chǎng)、各大主流空調(diào)企業(yè)均異口同聲“變頻空調(diào)好，省電又舒適”。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，央視黃金時(shí)段成為各大主流空調(diào)企業(yè)的變頻競(jìng)技場(chǎng)：美的超微感變頻空調(diào)甫一亮相，成龍代言的格力i系列變頻柜機(jī)橫空出世，省電一半的志高變頻空調(diào)意外現(xiàn)身，李連杰代言的奧克斯開(kāi)打變頻真功夫。
此外，老牌變頻專(zhuān)家海信的“荷塘月花”雙模變頻清新亮相，海爾則意外發(fā)力變頻除甲醛空調(diào)。格蘭仕也不甘示弱，牽手兩大變頻技術(shù)供應(yīng)商上海日立、日本東芝欲上演“后來(lái)者居上”。日本、韓國(guó)企業(yè)松下、三菱電機(jī)、大金、LG則集體失聲變頻空調(diào)輿論戰(zhàn)，與多年前的集體發(fā)力變頻市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。
顯然，未來(lái)主流空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于變頻市場(chǎng)已經(jīng)不可逆，那么，快速進(jìn)入變頻紅海競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？
屬于變頻的時(shí)代
早在2007年，時(shí)任海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理的楊云鐸便預(yù)言“10年內(nèi)變頻會(huì)取代定速空調(diào)”。日前，在美的第一千萬(wàn)臺(tái)變頻空調(diào)下線(xiàn)儀式上，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮則宣布，“3年內(nèi)，美的將在全國(guó)市場(chǎng)停產(chǎn)定速空調(diào)”。
早在2001年，海信、新科等企業(yè)便發(fā)力變頻，美的、海爾、志高等企業(yè)也曾階段性推出過(guò)變頻空調(diào)。不過(guò)，直到2008年9月，美的掀起變頻普及風(fēng)暴，2009年3月，格力轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻，2010年奧克斯、志高、海爾等企業(yè)迅速參戰(zhàn)。2011年3月，格蘭仕再度發(fā)力，長(zhǎng)虹、春蘭等企業(yè)也調(diào)整重點(diǎn)。
“今年以來(lái)，市場(chǎng)上已找不到不做變頻空調(diào)的企業(yè)。誰(shuí)不做變頻空調(diào)，就意味著落后”。家電問(wèn)題專(zhuān)家孫玉琢指出，企業(yè)扎堆變頻的背后正是看到了未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)機(jī)會(huì)�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者在國(guó)美、蘇寧的多家門(mén)店看到，所有空調(diào)品牌的促銷(xiāo)人員都以“省電、舒適”為由向消費(fèi)者推薦變頻。
在企業(yè)力推的背后，則是變頻空調(diào)開(kāi)始得到產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)待。2009年變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，2009年變頻空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)目錄、連續(xù)入選“政府節(jié)能產(chǎn)品采購(gòu)清單”，2010年有消息稱(chēng)變頻空調(diào)有望獲得“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼。2011年國(guó)家啟動(dòng)空調(diào)能效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化進(jìn)程，變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到突出。
來(lái)自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比已接近30%。日前，在國(guó)美、蘇寧兩大家電零售商發(fā)布的《2011年空調(diào)發(fā)展報(bào)告》中，對(duì)于變頻空調(diào)在連鎖渠道的銷(xiāo)售比重給出了50%的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“變頻今年大有發(fā)展，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向變頻，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1698萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)45.7%�！�
扎堆變頻的動(dòng)機(jī)
日前，在格蘭仕空調(diào)與上海日立、日本東芝的變頻合作儀式上，格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)坦言，“'十二五’期間，格蘭仕目標(biāo)是白電三強(qiáng)、沖刺千億。對(duì)于格蘭仕空調(diào)急需在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)勢(shì)合作資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展壯大�！�
一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)空調(diào)五強(qiáng)的奧克斯，其空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍也于日前放出豪言，“3年內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，變頻空調(diào)將是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。”自去年8月份邀請(qǐng)李連杰擔(dān)當(dāng)品牌代言人后，奧克斯提出變頻空調(diào)100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，今年發(fā)布了壹系列超一級(jí)變頻空調(diào)新品，打出明星代言、產(chǎn)品技術(shù)兩張牌。
海信科龍副總裁王云利則透露，“今年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，變頻市場(chǎng)占比將越來(lái)越大，海信空調(diào)繼續(xù)立足于變頻技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品和市場(chǎng)創(chuàng)新，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)�！痹缭�2010年，海信便宣布停產(chǎn)定速空調(diào)。
過(guò)去兩年間，一直領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)的美的則表示，“2011年變頻銷(xiāo)售目標(biāo)為800萬(wàn)臺(tái)，爭(zhēng)取獲得國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)50%以上的份額�！�2010年，美的空調(diào)銷(xiāo)量已突破2000萬(wàn)臺(tái)，其中變頻空調(diào)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期400萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。格力2011年變頻空調(diào)銷(xiāo)量要突破500萬(wàn)臺(tái)，志高的變頻目標(biāo)為100萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)此，志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華表示，“今年，志高將加大在變頻技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)差異化上的投入，通過(guò)全方位、立體化的系統(tǒng)發(fā)力變頻市場(chǎng)�！蓖踅鹆羷t指出，“美的在短短3年間實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)臺(tái)變頻空調(diào)的生產(chǎn)下線(xiàn)，不僅撬動(dòng)了國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，更為美的今后進(jìn)一步整合全球性資源，實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)在節(jié)能性、舒服性、環(huán)保性上的突破，將會(huì)起到積極作用。”
空調(diào)分析師張彥斌指出，“不難看出，企業(yè)扎堆變頻的背后，正是受到商業(yè)利益和行業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。變頻對(duì)定速的升級(jí)換代，會(huì)帶來(lái)新增需求和商業(yè)機(jī)會(huì)，也會(huì)推動(dòng)企業(yè)借助變頻重新建立自控力強(qiáng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。”
競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)提前到來(lái)
不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，在變頻化熱潮涌起的背后，市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的同質(zhì)化困局也紛至沓來(lái)。當(dāng)前，一些空調(diào)企業(yè)圍繞變頻市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)已初露端倪，加劇了整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
記者從國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)看到，變頻與定速的價(jià)格差已低于500元，少數(shù)中小企業(yè)為了搶奪市場(chǎng)，推出了與定速空調(diào)相當(dāng)甚至略低的變頻產(chǎn)品。這無(wú)疑會(huì)讓變頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度陷入低端價(jià)格惡戰(zhàn)的漩渦中。
今年初，繼美的于去年推出變頻空調(diào)10年包修承諾后，美的、格力、格蘭仕再度推出了變頻空調(diào)1年、2年包換服務(wù)承諾，格力甚至在華東、西南等區(qū)域市場(chǎng)上還推出變頻空調(diào)整機(jī)11年、12年免費(fèi)包修承諾。有空調(diào)企業(yè)人士擔(dān)憂(yōu)，“在變頻剛迎來(lái)市場(chǎng)化普及時(shí)，企業(yè)就頻頻發(fā)力服務(wù)戰(zhàn)，給企業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的成本壓力是巨大且不可控的。”
對(duì)此，孫玉琢則指出，“自美的2008年發(fā)動(dòng)變頻普及風(fēng)暴以來(lái)，變頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)出現(xiàn)了白熱化狀態(tài)，格力、海爾、奧克斯、志高等企業(yè)顯然也不會(huì)輕易放棄這一市場(chǎng)。變頻惡戰(zhàn)是今年所有空調(diào)企業(yè)不可回避的一道坎。”
(來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
|
|
|
