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小天鵝空調(diào)重出江湖 高調(diào)推出十二款新品
 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期：2011-3-14 9:13:59  蘭格鋼鐵
    經(jīng)過(guò)幾年沉寂，小天鵝牌空調(diào)重出江湖。昨天，美的旗下的小天鵝在無(wú)錫召開(kāi)發(fā)布會(huì)，高調(diào)推出十二款空調(diào)新品。小天鵝品牌下將囊括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電產(chǎn)品。昨天，小天鵝(000418)股價(jià)上漲1.52%，收于21.35元。

    無(wú)錫小天鵝總經(jīng)理柴新建宣布，小天鵝授權(quán)美的電器對(duì)小天鵝品牌進(jìn)一步拓展完善，由美的電器推出小天鵝空調(diào)新品，定位于中高端市場(chǎng)。

    經(jīng)過(guò)多次收購(gòu)，美的集團(tuán)旗下囊括小天鵝、美的、榮事達(dá)、華凌四大品牌，榮事達(dá)和華凌為區(qū)域品牌，而小天鵝和美的兩品牌的定位一直不很清晰。

    美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮此次表示，美的品牌擁有完善的產(chǎn)品線和良好的品牌基礎(chǔ)，定位為大眾化、時(shí)尚感、全能型的綜合性家電品牌；小天鵝定位“專業(yè)、專注”，為消費(fèi)者提供高技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)；華凌、榮事達(dá)將延續(xù)區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“憑借美的領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力和小天鵝的高端品牌形象，小天鵝空調(diào)必將成為空調(diào)市場(chǎng)的生力軍�！�

    業(yè)內(nèi)人士分析，小天鵝品牌上世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初期，一度強(qiáng)勢(shì)，但經(jīng)過(guò)幾年周折，品牌已經(jīng)不及美的�！懊赖娜绻粚�(duì)這兩個(gè)品牌進(jìn)行清晰定位，可能會(huì)造成它們?cè)谑袌?chǎng)上的正面交鋒，互相拼搶市場(chǎng)�！�

    小天鵝空調(diào)卷土重來(lái)

    早在1997年小天鵝集團(tuán)就開(kāi)始涉足空調(diào)行業(yè)，還一度將空調(diào)作為集團(tuán)發(fā)展的第二支柱產(chǎn)業(yè)，并斥巨資于生產(chǎn)線與營(yíng)銷。然而，其空調(diào)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)并不出色。2007年1月底，小天鵝集團(tuán)表示回歸洗衣機(jī)主業(yè)。隨后小天鵝空調(diào)開(kāi)始退出市場(chǎng)。

    2008年小天鵝被美的收購(gòu)，小天鵝冰箱業(yè)務(wù)歸于美的電器公司，但仍保留小天鵝品牌。小天鵝仍將是美的集團(tuán)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)，美的電器則是公司的空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)平臺(tái)。

    小天鵝2010年度預(yù)告顯示，其2010年凈利潤(rùn)為4億-5億元，比2009年度的2.22億元增長(zhǎng)80%-125%。小天鵝表示，業(yè)績(jī)大增源于市場(chǎng)渠道整合變革效果顯著，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整使產(chǎn)品線更加豐富合理，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)銷量大幅增加。

    美的集團(tuán)的棋子

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生說(shuō)，隨著消費(fèi)多元化的發(fā)展，國(guó)際家電巨頭品牌的產(chǎn)品多元化已是十分成熟的做法。但小天鵝品牌的多元化對(duì)美的集團(tuán)有更重要的意義。

    去年年底，美的集團(tuán)成為繼海爾集團(tuán)后，第二個(gè)年銷售額超過(guò)千億的家電企業(yè)。美的隨后又宣布新目標(biāo)，“至2015年美的將實(shí)現(xiàn)銷售收入2000億元�！�

    業(yè)內(nèi)人士梁振鵬分析，美的電器近幾年雖然一直保持高速增長(zhǎng)，但僅憑美的品牌，美的集團(tuán)很難在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)美的”的愿望�！耙虼嗣赖男枰粋�(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，需要開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)�！憋@然，小天鵝空調(diào)就成為這個(gè)棋子。(新京報(bào))
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