日本東北部地震、海嘯災難的副作用依然在發(fā)酵，2009年7月通過并購方式進入日本市場的中國電器連鎖巨頭蘇寧電器，也感到了地震的威力。而其收購的LAOX，受到的沖擊則更為直接。
3月15日，蘇寧電器副董事長孫為民告訴本報記者，“由于LAOX的8家店面現(xiàn)在都在日本東京及周邊地區(qū)，雖然離震中較遠，但是有兩家店面還是出現(xiàn)了貨架倒塌和因電線短路引發(fā)的火情，不過員工的安全都沒有問題。”
然而，值得注意的是，由于地震后交通堵塞帶來的物流影響，以及電力供應不穩(wěn)定，目前LAOX的大部分店面的經(jīng)營都不太正常，而部分供應商的工廠停產(chǎn)，也導致貨源供應遇到一定麻煩。
“現(xiàn)在，對LAOX最大的問題不是地震的直接沖擊，而是電力、交通等方面出現(xiàn)的問題對后續(xù)經(jīng)營造成的影響�！睂O為民稱。
對于在東京地區(qū)擁有8家門店的LAOX來說，在這次地震中由于東京地區(qū)的震感相當于6級左右，所以其店面因為地震的直接損失并不大。
但對于LAOX來說，地震發(fā)生之后，其面臨的問題更加麻煩。由于地震對日本東北部地區(qū)到東京等地的交通造成了影響，短期內(nèi)，日本很多地區(qū)的交通擁堵和道路損壞情況還將繼續(xù)，這對包括LAOX、山田電機、淀橋相機在內(nèi)的電器零售企業(yè)在供貨物流造成了沖擊。
孫為民表示，“LAOX因為店面數(shù)量和銷售規(guī)模較小，所以其受到影響較小，而其他的電器連鎖巨頭受到影響更大�！�
對于LAOX店面影響較大的，還有電力供應的時斷時續(xù)，孫為民表示，“現(xiàn)在，東京地區(qū)的電力供應非常不穩(wěn)定，加上福島、女川等核電站可能出現(xiàn)的核泄漏危險，讓電力供應可能很長時間都不能恢復正常，這樣無論是電器銷售，還是店面經(jīng)營都要受到影響�！�
更為重要的是，LAOX由于主要針對的中國游客市場，比如，為中國游客提供智能電飯煲、陶瓷刀等日本特色商品。據(jù)悉，LAOX目前近50%的銷售，都是針對中國赴日游客的。但此次地震之后，赴日旅游的中國游客短期內(nèi)將驟減，對LAOX的沖擊將非常明顯。
在這樣的背景下，如何本土化，便成為LAOX必須面對的挑戰(zhàn)。目前，在日本消費者看來，LAOX是日本電器零售業(yè)的另類，本土消費者似乎更愿意到淀橋相機、山田電機等本土商業(yè)企業(yè)購買。
對于LAOX的管理層來說，如何打開日本本土消費市場是其下一步要關注的焦點。孫為民表示，“我們在日本的一些員工已經(jīng)參與到震后救災和捐款中，而蘇寧電器總部也在制定具體的捐款計劃，我們希望通過這次來表現(xiàn)出我們的企業(yè)責任，同時更好地融入日本的商業(yè)文化中�！�
事實上，在此次震災之后，LAOX并沒有放棄今年在日本市場拓展的計劃，據(jù)蘇寧電器總裁金明介紹，LAOX今年計劃在日本新開4家門店，其門店數(shù)量將增加到12家。(21世紀經(jīng)濟報道) |
