一紙廢舊電器回收《條例》再次激起家電漲價風(fēng)波。
在CPI指數(shù)扶搖直上，所有物價都在上調(diào)時，不得動彈的家電就如一堆干柴一樣焦急而矛盾得等待著翻身的理由，而于2011年元旦實施的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》中規(guī)定廠家需擔(dān)負(fù)的回收費用只是點燃這堆干柴的星星之火。廠商、媒體、評論家又在討論漲還是不漲的話題，廠家無需遮遮掩掩欲漲還休，商家也無需大義凌然充當(dāng)消費者代言人說太多抑制漲價的話，其實家電會漲，而且已經(jīng)漲了好幾輪。
兩個月前某電視臺針對近期物價上漲的社會現(xiàn)象做了一期節(jié)目，在報道了大到房、車，小到糧、油的一系列物品漲價后，點出一類唯一不漲反降的商品，那就是家電。看到這里，家電人的心里應(yīng)該是矛盾的，所有物價的上漲也就意味著用工、運輸成本的上漲，而原材料、人民幣匯率一刻也沒有放松過對家電企業(yè)脖口的卡掐，這種形勢下家電能不漲嗎。但由于家電產(chǎn)品的特性和市場競爭的激烈程度，迫使家電不但不能漲，反而還要降。
在家電集群中，“漲價”是一把雙刃劍，一個企業(yè)堅持說漲價，他可以用此來標(biāo)榜自己質(zhì)量的上乘，給高價一個開脫的理由，同時隱射不漲反降的企業(yè)肯定存在偷工減料的情況，比如“鋁代銅”就成為偷工減料的眾矢之的;而另一家企業(yè)如果堅持不漲，他可以說出許多企業(yè)化解成本上漲的方式，比如向流程要效益，向管理要效益，以龐大的采購銷規(guī)模壓低上游環(huán)節(jié)的價格，企業(yè)內(nèi)部消化來自各個方面的成本壓力，彰顯企業(yè)實力，還能在消費者面前樹立非常好的形象。
無論企業(yè)之間的嘴仗究竟打得如何激烈，但最終的價格還是漲了，而作為流通領(lǐng)域的商家，無論國美、蘇寧還是京東，在一個行業(yè)性的集體漲價之勢下是無法抑制價格的，只要想想現(xiàn)在還有多少人可以在正規(guī)渠道買到1500元以下的空調(diào)，就一目了然了。
家電企業(yè)的漲價方式并不像其他行業(yè)一樣直白得在同一件商品上摘掉原價簽換上一個價格更高的新價簽，而是不斷推出新型號新產(chǎn)品來取代老款。當(dāng)然，為了能讓消費者接受，新產(chǎn)品在外觀、功能上必須與老產(chǎn)品拉開差距，所以家電的漲價是漲于無形之中。每年春季都是家電新品集中上市的時候，作為春節(jié)剛過，距離“清明”、“五一”小高峰還有個把月的這段時間同時也是是家電銷售的淡季，那么新品的標(biāo)價在此時也是最高的。等到旺季來臨，各家電賣場開始做降價促銷，由于新的一年新產(chǎn)品已經(jīng)帶來了新的消費理念，就算再大幅度的促銷，產(chǎn)品價格仍然是上漲的。
拿空調(diào)來說，變頻空調(diào)和高效節(jié)能定速空調(diào)是目前大多數(shù)消費者的選擇，并且是唯一的選擇，而這些空調(diào)的價格相較于已經(jīng)被強制淘汰的高能耗空調(diào)來說已經(jīng)高出不少�？照{(diào)是最喜歡喊漲價的產(chǎn)品，每年臨近夏季，只要風(fēng)吹草動，漲價傳言便會四起，接著就是“漲”和“不漲”之間的拉鋸戰(zhàn)。在商家們的大力促銷下，消費者紛紛涌進賣場搬回空調(diào)。一場銷售大戰(zhàn)過后，每一方都在數(shù)著鈔票，最開心的當(dāng)然是賣方，消費者又能從促銷中獲得多少呢?
拿電視來說，作為最不敢喊漲價的產(chǎn)品，難道沒有漲嗎?LCD幾乎被LED擠出市場，盡管LCD的價格已經(jīng)探底，但在廠商和媒體的強大宣傳下，LED才是市場主流，LCD早已是昨日黃花，而同尺寸LED的價格卻并不比LCD全盛時期的低。除此之外新型互聯(lián)網(wǎng)功能的運用、新倍速技術(shù)、新液晶面板……都在成為平板電視價格提升的理由，而這些正在成為在售電視產(chǎn)品的標(biāo)配。2011年即將進入普及快車道的3D和智能電視則更在加速漲價的進程。
我們的確需要新品來替代老舊產(chǎn)品，也需要新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，因此消費者并不會在心理上對新鮮事物的高價產(chǎn)生抵觸，當(dāng)這些產(chǎn)品進行大幅度降價促銷時，消費者們更當(dāng)是撿到大便宜一樣樂此不彼。
因此在整個家電系統(tǒng)中，關(guān)于漲價還是那句話：廠家無需遮遮掩掩欲漲還休，商家也無需大義凌然充當(dāng)消費者代言人說太多抑制漲價的話，其實家電會漲，而且已經(jīng)漲了好幾輪。(慧聰網(wǎng)) |
