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美的Q1收入大增 格力海爾探索渠道聯(lián)合
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-5-4 9:40:14
蘭格鋼鐵 |
當(dāng)2010年10月美的集團(tuán)銷售突破千億并提出未來五年“再造一個(gè)美的”時(shí)，外界還在質(zhì)疑這一目標(biāo)是否過于冒進(jìn)，因?yàn)榇饲暗暮柤瘓F(tuán)在2004年銷售收入突破千億元后就進(jìn)入了低速增長(zhǎng)的“高原期”。
然而美的集團(tuán)2011年第一季度銷售收入接近500億元，同比增長(zhǎng)了60%以上，如果全年都保持這樣的速度，最遲2012年公司就可以完成2000億元銷售目標(biāo)。
其中上市公司美的電器(000527.SZ)近日公布的一季報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入304.81億元，同比增長(zhǎng)96.13%，2010年一季度收入還與青島海爾、格力電器旗鼓相當(dāng)?shù)拿赖碾娖鹘衲暌患径鹊氖杖霂缀跸喈?dāng)于后兩者的總和(青島海爾164.78億元，格力電器172.74億元)。
不過美的電器的同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率只有17.53%而且綜合毛利率也有小幅下降，而同期青島海爾和格力電器的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別達(dá)到47%和46.25%，美的電器依然在堅(jiān)決執(zhí)行從2009年開始的犧牲短期利潤(rùn)來換取市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略。
面對(duì)美的電器“狼性”的擴(kuò)張戰(zhàn)略，格力電器和青島海爾也在進(jìn)行變革，而且有了聯(lián)手的打算。
快速擴(kuò)張
從空調(diào)業(yè)務(wù)群來看，美的電器一季度的收入已經(jīng)接近200億元，超過了格力電器的172億元，而青島海爾的出貨量只有198萬臺(tái)，市場(chǎng)份額下滑到6.7%。
同樣在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的電器(21.9%)繼續(xù)保持對(duì)海爾(25%)的壓力，其中在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域小天鵝的占有率(23.4%)甚至超過了西門子、海爾(14%)躍居第一。
雖然海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)一季度的出貨量增長(zhǎng)達(dá)到了40%至320萬臺(tái)，超出了行業(yè)22%的平均增幅，但是小天鵝A近日公布一季報(bào)顯示，其收入達(dá)到39億元同比增長(zhǎng)49%，增幅稍快于海爾電器。
此外，在冰箱行業(yè)整體增速下降到12%的情況下，青島海爾的冰箱業(yè)務(wù)增幅則下降到了7%，而美的電器則保持了快于行業(yè)增速的增長(zhǎng)。冰箱業(yè)務(wù)上的差距也在進(jìn)一步縮小。
在河北邯鄲、廣州南沙、湖北荊州等新的冰洗產(chǎn)能今年一季度先后釋放后，美的電器接下來還計(jì)劃在天津新建600萬臺(tái)的新洗衣機(jī)基地，其繼續(xù)擴(kuò)張的勢(shì)頭依然在保持。
美的日電集團(tuán)、美的機(jī)電集團(tuán)等美的集團(tuán)旗下二級(jí)平臺(tái)都在快速擴(kuò)張，其中美的日電集團(tuán)的蕪湖洗滌電器、精品電器和整體廚衛(wèi)基地和順德的微波電器新基地相繼投產(chǎn)。
美的日電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部公共關(guān)系部部長(zhǎng)朱源來表示，“由于日電集團(tuán)還在整合其增長(zhǎng)速度稍慢，但是整個(gè)美的集團(tuán)一季度保持了60%的增長(zhǎng)，其收入已接近500億元。”
格力海爾渠道聯(lián)手?
格力電器和青島海爾通過去年下半年發(fā)力，重新在家用空調(diào)和洗衣機(jī)領(lǐng)域保持了各自王者的地位，但是美的電器新一輪市場(chǎng)擴(kuò)張讓兩大白電巨頭感到了壓力。
在今年1-2月其空調(diào)出貨量被美的超越后，格力電器3月重新發(fā)力，當(dāng)月空調(diào)增幅達(dá)到51%，但保持這樣的增幅難度很大，尤其在今年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消后，不排除今年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)旺季不旺的可能，而業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一的格力電器受到影響較大。
格力電器副董事長(zhǎng)董明珠提供了一個(gè)讓業(yè)界意外的可能。
董明珠稱，“格力電器自己不會(huì)生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品，但是可以讓格力電器的專賣店渠道銷售海爾的冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品，這也是一種渠道的互補(bǔ)�！�
有美的電器人士表示，“海爾的渠道在北方區(qū)域有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如果其渠道銷售格力的空調(diào)，而格力的空調(diào)專賣店渠道銷售海爾的冰箱和洗衣機(jī)，這對(duì)美的的壓力將是很大的�！�
海爾集團(tuán)商流推進(jìn)本部有關(guān)人士則表示，“這是一種不錯(cuò)的建議，海爾可能考慮與格力的渠道合作�！毕⑷耸客嘎�，海爾與格力已經(jīng)進(jìn)行了高層接觸，探討渠道合作的可行性。
然而在外界看來，海爾與格力同樣在空調(diào)領(lǐng)域存在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是在變頻空調(diào)領(lǐng)域格力與海爾的占有率差距較小，所以兩者聯(lián)手的難度較大。(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道) |
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