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中央空調(diào)數(shù)據(jù)打架 美的格力各自稱王
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期:2011-4-20 9:28:03
蘭格鋼鐵 |
都是中央空調(diào),都稱市場(chǎng)占有率居國(guó)產(chǎn)品牌第一。這件事發(fā)生在空調(diào)龍頭企業(yè)美的和格力身上。
或許,同家用空調(diào)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)相比,中央空調(diào)還有著較大的增長(zhǎng)空間,這也成為空調(diào)巨頭們不愿錯(cuò)過的另外一個(gè)角斗場(chǎng)。數(shù)據(jù)打架背后,是空調(diào)龍頭間在中央空調(diào)市場(chǎng)上日益激烈的明爭(zhēng)暗斗。
數(shù)據(jù)打架
根據(jù)艾肯制冷網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),美的中央空調(diào)的占有率從2008年開始,連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)市場(chǎng)占有率第一。美的中央空調(diào)對(duì)外宣傳多使用此數(shù)據(jù)。2010年,依據(jù)上述來(lái)源,美的中央空調(diào)的市場(chǎng)占有率為11.5%,穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第一。
不過,作為空調(diào)行業(yè)的另一霸主,格力的多篇新聞中都以《暖通空調(diào)資訊》“2010年中央空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”為依據(jù),表示“2010年格力中央空調(diào)以9.6%的市場(chǎng)占有率,成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌”。
“這個(gè)是統(tǒng)計(jì)口徑不同造成的!泵赖膬(nèi)部人士私下告訴記者。
那么,究竟誰(shuí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確呢?中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為,這不好評(píng)判,因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不同,得出的結(jié)果就不一樣。“還是消費(fèi)者說(shuō)了算”。不過他也表示,相比《暖通空調(diào)資訊》而言,艾肯做的時(shí)間更長(zhǎng)一些。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波(微博)也表示,統(tǒng)計(jì)口徑不同造成了結(jié)果的不同!霸诩夹g(shù)、品牌和市場(chǎng)等方面,這兩家企業(yè)相差都不大!
競(jìng)爭(zhēng)白熱化
在陸刃波看來(lái),兩家企業(yè)宣稱“第一”的背后,是中央空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化,“以前中央空調(diào)主要商用,現(xiàn)在不少家庭也開始普及了!
由于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入中央空調(diào)領(lǐng)域的時(shí)間普遍較短,缺乏核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),市場(chǎng)份額主要被外資品牌所占據(jù),但是當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌逐步在家用空調(diào)領(lǐng)域擊退外資品牌后,中央空調(diào)就成了他們爭(zhēng)搶的另一個(gè)目標(biāo)。
日前,中國(guó)暖通行業(yè)最高級(jí)別的賽事——第九屆MDV中央空調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)用大賽啟幕儀式在美的總部佛山順德舉行。當(dāng)日,美的邀請(qǐng)了眾多行業(yè)專家出席了開幕式。對(duì)于美的來(lái)說(shuō),該賽事除了支持中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展外,無(wú)疑還能鞏固其在中央空調(diào)領(lǐng)域的地位。美的中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力明確表示,要超越大金,成為國(guó)內(nèi)中央空調(diào)占有率第一的品牌。
為了繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì),去年5月,美的中央空調(diào)啟動(dòng)重慶生產(chǎn)基地的擴(kuò)容,9月,美的投入20億元資金打造合肥生產(chǎn)基地,預(yù)計(jì)年銷售收入達(dá)到80億元。
格力也沒有閑著。早在2009年,格力董事長(zhǎng)朱江洪就表示,要把中央空調(diào)市場(chǎng)從外資手中奪回來(lái)。幾乎與美的同時(shí),格力也在合肥投資17億元用于中央空調(diào)項(xiàng)目的建設(shè),預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值77億元。而在中央空調(diào)競(jìng)標(biāo)領(lǐng)域,格力也頻頻發(fā)力,先后中標(biāo)2010年南非“世界杯”主場(chǎng)館及多個(gè)配套工程,以及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)14個(gè)比賽場(chǎng)館等多個(gè)項(xiàng)目。近日格力又中標(biāo)廣州國(guó)際商品展貿(mào)城特大中央空調(diào)項(xiàng)目,獲得億元訂單。
至于國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)能否從外資品牌手中奪取更多的市場(chǎng)份額,陸刃波認(rèn)為,能不能給消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)才是關(guān)鍵。
每經(jīng)記者郭榮村發(fā)自廣州 |
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文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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