韓系貼身肉搏，歐系加碼再戰(zhàn)，本土品牌沖鋒陷陣，日系固守大營……2011年，中高級車正在進入新一輪的鏖戰(zhàn)。這場大戰(zhàn)幾乎涉及所有的主流廠家。這也是任何一家廠家都輸不起的戰(zhàn)役。無論是對于新兵還是老將，它們的目標正是沖著年產(chǎn)銷10萬輛而去。而在2010年，幾乎只有日系中高級別才過著較為幸福的時光。據(jù)統(tǒng)計，去年，雅閣、凱美瑞兩者銷量均為15萬輛以上，天籟年銷量也突破13萬輛，日系三駕馬車均超過其主要競爭對手。到了2011年，市場進入調(diào)整期，中高級車增長尤其乏力。如今，一下子增加了那么多新車，中高級車之路顯得尤為“擁擠”。
很顯然，在增速放緩的情況下，在受到豪華車價格下挫、城市SUV分羹的不利局面下，中高級轎車市場在2011年將進入新的洗牌階段。
在韓系打出手中所有的牌之后，接下來該輪到歐系了。且讓我們看看中高級車時下各方的全新布局，或能從中窺視這場前所未有的車市大戰(zhàn)，將向何方發(fā)展。
韓系第八代索納塔貼身肉搏
隨著第八代索納塔上周上市，強勁“韓流”正式全面襲向中高級車市。
第八代索納塔售16.69萬元至24.99萬元，價格成為一大殺手锏。同時，北京現(xiàn)代發(fā)布了全新品牌口號“NewThinking，NewPossibilities”和品牌定位“引領潮流，品位睿智(Intelligent&Stylish)”。
隨著全新旗艦車型第八代索納塔的上市，以及全新品牌定位和品牌口號的發(fā)布，北京現(xiàn)代不僅僅要在中高級車收復“失地”，更重要的是突破韓系品牌天花板，助力“第二次飛躍”。
第八代索納塔與K5被稱為韓系中高級車的雙雄。它們將承擔著韓系品牌能否突破中高級車瓶頸，從而為北京現(xiàn)代、東風悅達起亞今后邁入“百萬輛級別”車企奠定強有力的基礎。
價格頗具殺傷力
作為全新旗艦車型，第八代索納塔在產(chǎn)品力塑造上可謂不遺余力。該車搭載第二代θ發(fā)動機，應用雙CVVT技術，實時調(diào)整進氣門和排氣門的開、閉時機，改善發(fā)動機的動力性和燃油經(jīng)濟性。第八代索納塔擁有2.0L和2.4L兩種排量，并匹配6速手自一體變速箱。2.0L車型最大功率達121kW，最大扭矩198N·m，動力輸出遠遠大于同級別發(fā)動機。據(jù)了解，目前日系主流中高級車最大功率皆在110KW左右，最大扭矩從未突破190N·m，無法與索納塔2.0L發(fā)動機匹敵。而該車2.4L車型也毫不示弱，最大功率達132kW，最大扭矩231N·m。
除了強大產(chǎn)品力之外，第八代索納塔的價格也低于預期。16.69萬元至24.99萬元的價格區(qū)間，令第八代索納塔的殺傷力相當大。尤其是在2.0L市場，該車相對于日系、德系的入門價格，普遍低了1萬元左右。此前東風悅達起亞推出的中高級車K5，同樣打出了價格牌，徹底將中高級車主流價格拉低至15萬元區(qū)間。
謀求“第二次飛躍”
在第八代索納塔上市之后，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬接受采訪時表示“北京現(xiàn)代第二次飛躍要達到的目標，就是要跨入一個嶄新的階段，那就是為了實現(xiàn)'睿智、時尚’全新品牌定位，不斷努力提升消費者生活品質和汽車生活品質的全新階段�！�
回顧在第一次飛躍階段，北京現(xiàn)代一直以“品質經(jīng)營”為經(jīng)營理念，以產(chǎn)品力驅動企業(yè)發(fā)展。中級車“銷量王”伊蘭特、悅動、i30以及“翔馭組合”基本完成了這一使命。而隨著2010年，ix35以及A0級轎車之王瑞納的上市，北京現(xiàn)代逐步形成了細分市場高端化品牌形象的產(chǎn)品矩陣，以高端化產(chǎn)品促就品牌價值提升的藍圖漸顯。
在A0級、中級車和SUV領域獲得全面成功后，北京現(xiàn)代需要一款含金量更高的桂冠，作為北京現(xiàn)代“第二次飛躍”的有力支撐，第八代索納塔正是這樣被寄予了厚望的戰(zhàn)略產(chǎn)品。它不僅肩負著提升北京現(xiàn)代旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品力，向中高端核心市場進軍的使命，同時也是北京現(xiàn)代重塑品牌形象，強化品牌溢價力的“落腳點”。
文/圖南方日報記者樂國星
日系中高級車大打品牌價值戰(zhàn)
面對市場變局，作為中高級車市場領跑者的日系，并非一味防守。
早在今年年初，雅閣率先在車市出牌，推出了2011款。而凱美瑞從年初開始大打“價值牌”，并于近日在各地推出2011款凱美瑞周年紀念版。天籟則不斷以“技術牌”，穩(wěn)固高端市場。
雖然與韓系、歐系相比，日系中高級車在目前沒有全新?lián)Q代車型計劃；但是與對手相比，日系通過多年的口碑積累，以龐大的保有量作為基礎，正在從產(chǎn)品層面向品牌層面延伸，引領中高級車進入品牌時代。
祭出品牌價值優(yōu)勢
成為經(jīng)典車型，這是日系中高級車的目標。不少經(jīng)銷商在談到與韓系、歐系對手競爭時，都喜歡用“經(jīng)典”來形容日系中高級車的優(yōu)勢。
而在廣汽豐田副總經(jīng)理李暉看來，最經(jīng)典的往往是最受歡迎的，“比如愛馬仕的包，不是最新潮的卻是最受歡迎的，最經(jīng)典的往往是最受歡迎的，我認為凱美瑞就是經(jīng)典，所以越來越受歡迎�！�
事實上，在“新車效應”明顯不如對手的情況之下，日系中高級車所倡導的“經(jīng)典”，就是希望通過自身的品牌價值獲得加分。
這種品牌價值更多體現(xiàn)在口碑之上。目前日系中高級車的市場保有量處于第一位。其中，凱美瑞2010年累計銷量突破70萬輛，再次創(chuàng)下中高級車銷售的最快速度；2011年伊始，凱美瑞又朝著80萬輛銷量進發(fā)。雅閣于2010年年初達成了100萬輛的累計銷量。兩者在中高級車的口碑上，讓韓系甚至歐系難以媲美。
比拼“軟實力”
值得關注的是，雖然今年以來在推出新車力度上，日系中高級車顯得波瀾不驚，但是日系車的功夫卻在產(chǎn)品之外，更多體現(xiàn)在服務與品質等“軟實力”方面。
在接受采訪時，李暉對凱美瑞的熱銷解析到，在同質化產(chǎn)品越來越多、性能差別也越來越不明顯的情況下，一個產(chǎn)品要能夠勝出首先是品牌，然后是它的服務；品牌和服務這兩個是結合在一起的，是一個品牌能夠勝出的決定性因素�！八裕瑥V汽豐田在強調(diào)產(chǎn)品品質的同時，也嚴抓服務，在服務的每一個細節(jié)從制定到具體實施過程中都持續(xù)改善，貼近客戶需求的不斷變化�！倍谏显碌祝瑥V汽豐田在服務上再度出擊，根據(jù)消費者需求對心悅服務進行針對性升級。
據(jù)分析，在中高級車市場，消費者在重視產(chǎn)品品質的同時，更注重車輛售后服務。服務體現(xiàn)了消費者對企業(yè)的品牌滿意度和美譽度，更是品牌價值的重要體現(xiàn)。
事實上，與韓系、歐系狂風驟雨般的攻勢對比，日系卻更多是在作“潤物細無聲”的布局。前者顯示出的是挑戰(zhàn)者咄咄逼人之勢，后者則體現(xiàn)出成熟之美。
南方日報記者樂國星 |
