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美的"門前叫陣" 海爾格力等如何出牌迎戰(zhàn)?
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期:2011-3-3 9:23:36
蘭格鋼鐵 |
國(guó)內(nèi)白色家電著名企業(yè)集團(tuán)美的昨天宣布,即將推出2011年白色家電“史無前例”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰表示,本周末美的將在北京市場(chǎng)發(fā)動(dòng)今年力度最大的一場(chǎng)攻勢(shì),提前打響2011年白色家電市場(chǎng)的洗牌之戰(zhàn)。
張文峰表示,美的此次市場(chǎng)主攻方向仍為變頻空調(diào),促銷力度非常大,有些機(jī)型折扣達(dá)到6.5折-7折,而且美的保證足量供應(yīng)。活動(dòng)期間,凡購買美的變頻空調(diào)的消費(fèi)者,只要一個(gè)月內(nèi)不滿意,均可無條件免費(fèi)退貨。同時(shí),美的針對(duì)白電市場(chǎng)淡旺季價(jià)格波動(dòng)大特點(diǎn),推出“價(jià)保100天,雙倍退差價(jià)”舉措,凡購買美的空調(diào)、美的冰箱、美的洗衣機(jī)的消費(fèi)者,如果在未來100天內(nèi)降價(jià),消費(fèi)者可以憑借購物發(fā)票雙倍退還差價(jià)。
“此次攻勢(shì)既是北京白電市場(chǎng)第一戰(zhàn),也是美的主動(dòng)提前發(fā)動(dòng)的市場(chǎng)洗牌戰(zhàn)!睆埼姆逍坌牟乇硎荆骸皯{借2010年美的集團(tuán)1100億元的年銷售額,美的希望通過2011年不斷引領(lǐng)、發(fā)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)攻勢(shì),進(jìn)一步淘汰落后對(duì)手,圈定未來3-5年的市場(chǎng)格局!
“去年美的北京市場(chǎng)完成銷量20億元,今年的目標(biāo)是28億元。其中白電銷售總量要奪冠,力壓格力、海爾!睆埼姆宸Q,美的此舉的目標(biāo)仍是市場(chǎng)份額!敖衲昝赖目照{(diào)的市場(chǎng)份額要達(dá)到35%,冰箱和洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)20%和27%!
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為,自2008年來,美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng),均呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度。此番淡季提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì),顯然是提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)格局的洗牌,徹底定調(diào)未來市場(chǎng)格局。
資深家電人張劍鋒認(rèn)為,有意思的是,美的沒有從總部發(fā)出聲音,而是通過北京分公司總經(jīng)理張文峰發(fā)布的信息,應(yīng)該是受總部授意的,“曲線”向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)出指令!再不愿意做“老二”!要做“老大”!此舉應(yīng)該是美的集團(tuán)“大格局”戰(zhàn)略使然!
美的“門前叫陣”。海爾、格力、海信科龍、志高、美菱等品牌如何出牌迎戰(zhàn)呢?戰(zhàn)與不戰(zhàn)都是個(gè)“非常艱難的決定”,令人很糾結(jié)!中國(guó)家電大格局的演變也許真的從此開始!
(來源:中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng)) |
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文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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