美的"門前叫陣" 海爾格力等如何出牌迎戰(zhàn)?

http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-3-3 9:23:36 蘭格鋼鐵

    國(guó)內(nèi)白色家電著名企業(yè)集團(tuán)美的昨天宣布，即將推出2011年白色家電“史無前例”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰表示，本周末美的將在北京市場(chǎng)發(fā)動(dòng)今年力度最大的一場(chǎng)攻勢(shì)，提前打響2011年白色家電市場(chǎng)的洗牌之戰(zhàn)。

    張文峰表示，美的此次市場(chǎng)主攻方向仍為變頻空調(diào)，促銷力度非常大，有些機(jī)型折扣達(dá)到6.5折-7折，而且美的保證足量供應(yīng)。活動(dòng)期間，凡購買美的變頻空調(diào)的消費(fèi)者，只要一個(gè)月內(nèi)不滿意，均可無條件免費(fèi)退貨。同時(shí)，美的針對(duì)白電市場(chǎng)淡旺季價(jià)格波動(dòng)大特點(diǎn)，推出“價(jià)保100天，雙倍退差價(jià)”舉措，凡購買美的空調(diào)、美的冰箱、美的洗衣機(jī)的消費(fèi)者，如果在未來100天內(nèi)降價(jià)，消費(fèi)者可以憑借購物發(fā)票雙倍退還差價(jià)。

    “此次攻勢(shì)既是北京白電市場(chǎng)第一戰(zhàn)，也是美的主動(dòng)提前發(fā)動(dòng)的市場(chǎng)洗牌戰(zhàn)�！睆埼姆逍坌牟乇硎荆骸皯{借2010年美的集團(tuán)1100億元的年銷售額，美的希望通過2011年不斷引領(lǐng)、發(fā)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)攻勢(shì)，進(jìn)一步淘汰落后對(duì)手，圈定未來3-5年的市場(chǎng)格局�！�

    “去年美的北京市場(chǎng)完成銷量20億元，今年的目標(biāo)是28億元。其中白電銷售總量要奪冠，力壓格力、海爾�！睆埼姆宸Q，美的此舉的目標(biāo)仍是市場(chǎng)份額�！敖衲昝赖目照{(diào)的市場(chǎng)份額要達(dá)到35%，冰箱和洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)20%和27%�！�

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，自2008年來，美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，均呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度。此番淡季提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)，顯然是提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)格局的洗牌，徹底定調(diào)未來市場(chǎng)格局。

    資深家電人張劍鋒認(rèn)為，有意思的是，美的沒有從總部發(fā)出聲音，而是通過北京分公司總經(jīng)理張文峰發(fā)布的信息，應(yīng)該是受總部授意的，“曲線”向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)出指令!再不愿意做“老二”!要做“老大”!此舉應(yīng)該是美的集團(tuán)“大格局”戰(zhàn)略使然!

    美的“門前叫陣”。海爾、格力、海信科龍、志高、美菱等品牌如何出牌迎戰(zhàn)呢？戰(zhàn)與不戰(zhàn)都是個(gè)“非常艱難的決定”，令人很糾結(jié)!中國(guó)家電大格局的演變也許真的從此開始!

    (來源：中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng))