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小家電內外產銷兩旺 未來挑戰(zhàn)在于原材料上漲
 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期：2011-1-30 9:42:45  蘭格鋼鐵
    我國小家電市場在2010年獲得了飛躍式的發(fā)展，產品更是向著智能、健康、時尚的高科技方向大步邁進。由中國家用電器協(xié)會委托市場調查公司做的《2010年度中國小家電市場消費者調查報告》顯示，近幾年小家電市場復合年增長率達到25%。另一方面，工業(yè)和信息化部近期出臺的《關于加快我國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見》中提到，要大力提高小家電的工業(yè)設計和制造工藝水平。這將引導整個小家電行業(yè)實現技術升級，帶來新的投資機會。近年來小家電的規(guī)模已經出現了集中性爆發(fā)，未來增長空間一定是來自于技術創(chuàng)新帶來的產業(yè)消費升級。

    內外產銷兩旺

    2010年是小家電產業(yè)高速發(fā)展的一年。隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產品得到市場進一步認可，值得一提的是，在傳統(tǒng)小家電基礎上，家電制造企業(yè)結合中國消費市場特點研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機和浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出，小家電行業(yè)適逢中國家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實施之際，小家電企業(yè)要重視市場增長帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業(yè)鏈進行全面升級。

    另一方面，小家電出口形勢也一片大好。中國家電協(xié)會發(fā)布的調查數據顯示，“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。

    行業(yè)面臨轉型升級

    2010年初，伴隨小家電產品出口增長數字的，是人力成本的增加和原材料的漲價。近年銅等原材料價格的不斷上漲給小家電生產企業(yè)帶來相當大的壓力。一方面，金屬原材料的采購數量上，生產企業(yè)不敢一次性采購太多，因為擔心原材料價格的大幅度跳水帶來的巨大損失。國際市場激烈的競爭壓力使這些企業(yè)對于產品提價非常謹慎，因為先提價的企業(yè)很有可能面臨訂單減少以及客戶轉投他方的困境。生產企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過提價來化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過其他方式來解決。

    另一方面，在目前大力提倡節(jié)能環(huán)保的宏觀背景下，節(jié)能環(huán)保開始成為生產廠家設計產品和消費者購買產品時的重要參考指標。據了解，與空調、冰箱等國家推行節(jié)能環(huán)保標準的行業(yè)相比，小家電業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識稍顯滯后，但節(jié)能環(huán)保仍然是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。目前，已有一些小家電企業(yè)在產品設計中應用了相關的節(jié)能環(huán)保技術，并取得了良好的銷售業(yè)績。

    工信部1月11日發(fā)布了《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略?研發(fā)投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%?培育一批在國內市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。目前來看，原材料價格居高不下、人民幣升值、勞動力成本增加，這些因素使得小家電企業(yè)在2011仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

    群雄逐鹿，行業(yè)競爭加劇

    中國小家電業(yè)在經歷了“先外后內”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場空間。與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門門檻低、行業(yè)利潤高、發(fā)展前景廣闊成為眾多企業(yè)競相爭奪的大蛋糕。隨著國內市場的擴大以及企業(yè)自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領域涌現出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾為代表的一批知名品牌。

    資本市場方面，中信證券發(fā)布研究報告認為，小家電板塊估值相對歷史平均和中位水平較低，相對大盤的估值略高。從城鄉(xiāng)消費升級和普及的需求因子來看，國內小家電消費處于持續(xù)高漲的階段，因此可以給予小家電板塊較歷史溢價更高的估值水平。該板塊主要推薦最優(yōu)質的上市公司蘇泊爾，以及相對估值低、豆?jié){機市場占有率可望逐步企穩(wěn)、通過收購海狼星進入凈水機市場進入外延式擴張的九陽股份。

    (信息通訊報)
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