小家電火速搶占家電風頭
2008~2010年，當金融危機許多工業(yè)品行業(yè)遭受重創(chuàng)時，中國小家電行業(yè)卻表現與眾不同，與緊縮的國際市場不同的是國內小家電市場的價值正以千億級的速度遞增，這不但吸引了無數出口型企業(yè)回歸國內市場，也令不少企業(yè)加快國內銷售網絡的建設。
今年上半年各類大家電產品累計產量不僅高于去年同期，而且高于金融危機爆發(fā)前的2007、2008年同期，達到歷史最高水平。伴隨出口市場的復蘇，今年上半年各類小家電產品產量全部實現增長：電熱水器為1115萬臺，同比增長40%;微波爐為3411萬臺，同比增長36%，電風扇同比增長3%，電飯鍋同比增長26%，電熱烘烤器具同比增長21%，飲水機同比增長13%，吸塵器同比增長31%。
最典型的莫過于在中山黃圃鎮(zhèn)舉辦的中國小家電交易會，從08年至今4屆展會活動就累積創(chuàng)造14億元的現場交易額，總耗時才僅僅12天的時間。其中2010年8月份中國小家電秋季展會上3天創(chuàng)造了4億元人民幣的現場交易額，展會效應超越了眾多老牌綜合型老牌展會，小家電的火爆程度可想而知。
中國制造成市場老大
10月28日，中國家電協會與家電數據專業(yè)研究機構中怡康發(fā)布了我國小家電生產銷售情況，數據顯示，全球近八成小家電都是中國制造，我國年銷售產值已經高達3000億元。對我國561個縣市超5000家賣場監(jiān)測數據顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風扇、熱水器、抽油煙機、飲水機等八大子行業(yè)占據了整個市場的八成份額。
對于小家電的快速掘起作為行業(yè)人是有目共睹的，且不看詳細統計數據，我們單純從近年來各大家電類展會，各類小家電產品都迅速發(fā)展，每一年參展的小家電企業(yè)都在增加，在中山、順德、慈溪、青島、合肥等各地的家電展中都很清晰地體現出這樣的趨勢。在中山黃圃舉辦的中國小家電展上，國內各企業(yè)廠家都抓住時機推出新款小家電，特別是針對時下的環(huán)保低碳，綠色節(jié)能理念設計的各類型性價比非常高的產品。
市場認可讓中國小家電交易會為行業(yè)助燃
從專業(yè)研究來看，如果小家電行業(yè)能夠多融入一些對市場有利的促進元素，那么其在中國的發(fā)展遠不止于目前的狀況。歐美家庭小家電產品擁有量大約是20多件/戶，而中國卻連10件/戶都達不到，再次證明了我們國內市場的開發(fā)提升速率還不夠高，同時也證明國內市場的潛力非常巨大，但是靠什么來大力推進，將最新最符合市場需求的產品滲透到各個區(qū)域，讓每家每戶都將自己所使用的小家電產品豐富起來?
對于中小品牌來講主要靠的是渠道推動，而單純靠企業(yè)自己個體推銷肯定是事倍功半的，這時候需要借助第三方平臺。其中展會就是家電市場一個非常重要的渠道平臺，像中國小家電交易會就是一個非常成功的案例，前面我們也分析到它一些成功的特點。中國家電協會副秘書長陳鋼先生在評價該展會時就說過：“中山是中國小家電最集中的生產基地，中國小家電交易會實則是為小家電行業(yè)量身定做的服務平臺，它很符合國內市場開發(fā)的定位，還有咱們的政府、媒體、電子商務等多平臺來支持，其可以說是目前中國小家電最廣闊的專屬交易平臺。”
事實的確如此，近兩年來許多珠三角地區(qū)的小家電產品能夠迅速地滲透到全國各地也是始于中國小家電交易會，因為其不單單是一個交易平臺那么簡單，組委會協同中山市政府整合了多方資源對行業(yè)實行了許多實質性的推動，為中國小家電的快速騰飛加油助燃!
【編后語】順便透露，第5屆中國小家電交易會將于2011年3月4~6在中山黃圃拉開帷幕，2011小家電行業(yè)的開場秀又將給我們什么樣的驚喜，我們也萬眾期待著。(慧聰網) |
