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通用棄用大宇品牌 雪佛蘭亞洲戰(zhàn)略突然加速
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-1-28 8:43:26
蘭格鋼鐵 |
雪佛蘭突然加速其亞洲戰(zhàn)略。1月20日，通用宣布將采用“雪佛蘭”品牌取代目前在韓國使用的“大宇”品牌，并將通用大宇名稱變更為“通用汽車韓國公司”。在大宇品牌棄用的背后，雪佛蘭品牌擴(kuò)大亞洲版圖的步伐明顯加快。
“大宇”時(shí)代終結(jié)
2011年，通用汽車韓國公司旗下所有新產(chǎn)品發(fā)布和更新均采用雪佛蘭品牌。通用汽車(中國)公共事務(wù)與傳播部總經(jīng)理白樺表示：“通用大宇這個(gè)品牌將不再存在。”此前通用開展的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，就消費(fèi)者的接受程度而言，雪佛蘭品牌在韓國市場(chǎng)具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。通用大宇總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Arcamone認(rèn)為，韓國在通用汽車全球運(yùn)營中占有舉足輕重的地位，這項(xiàng)重要的品牌戰(zhàn)略則進(jìn)一步強(qiáng)化了通用汽車對(duì)韓國市場(chǎng)的承諾。
韓國一直是通用汽車在全球最主要的生產(chǎn)與工程研發(fā)中心之一。2010年，雪佛蘭汽車全球銷量達(dá)425萬輛，其中的四分之一是由韓國制造。通用大宇在科魯茲、新SPARK斯帕可，以及新款樂騁小型車的設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造方面，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。白樺表示：“這是通用全球戰(zhàn)略的一部分。”然而對(duì)于雪佛蘭而言，替代通用大宇無疑有助其提高在韓市場(chǎng)的地位。
在華加快產(chǎn)品投放
2010年，雪佛蘭在中國實(shí)現(xiàn)了前所未有的高速增長，全年銷售54.4萬輛，增幅達(dá)到63%�？启斊澮越�19萬的年銷量榮登雪佛蘭品牌單一車型銷量冠軍。鑒于良好的發(fā)展勢(shì)頭，雪佛蘭今年還將繼續(xù)加快新車型的投放速度，其中包括剛上市不久的新Spark斯帕可、大黃蜂Camaro以及一款中高級(jí)神秘轎車等4-5款全新及換代車型。
上海通用市場(chǎng)營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營銷部部長任劍瓊表示，到今年12月份，雪佛蘭將真正進(jìn)入全系列品牌時(shí)代。而這也意味著雪佛蘭品牌在華將擁有足以完整覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)的全系列產(chǎn)品。
除了加大在華的產(chǎn)品投放力度，雪佛蘭同樣不會(huì)放過印度這個(gè)極具市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)。在印度，雪佛蘭年銷量首次突破十萬大關(guān)，2010全年銷售超過11萬輛，比2009年增長60%。不僅如此，雪佛蘭在印度不單銷售自己品牌的車型，通用將把上汽通用五菱的微車導(dǎo)入印度市場(chǎng)，并將掛雪佛蘭的商標(biāo)銷售。屆時(shí)，雪佛蘭在印度的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。
（本文來源：京華時(shí)報(bào)） |
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