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國美蘇寧否認封殺京東 價格戰(zhàn)仍將持續(xù)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-16 9:58:50
蘭格鋼鐵 |
12月16日凌晨消息，近日有媒體報道稱，京東商城因竄貨犯家電業(yè)大忌，遭到連鎖巨頭封殺。國美、蘇寧昨日對此雙雙否認。雖然如此，家電產(chǎn)品網(wǎng)購市場的競爭首次進入白熱化。而隨著節(jié)日的臨近，價格戰(zhàn)預(yù)計仍將持續(xù)一段時間。
封殺VS炒作
有媒體報道稱，京東商城采用竄貨即跨區(qū)域供貨的方式，利用價格差贏取消費者，并給線下市場帶來沖擊。為了遏制京東快速擴張的模式，國美、蘇寧等連鎖巨頭的各地分公司與對口的供應(yīng)商分公司都進行了溝通，有的甚至向供應(yīng)商提出了要減少向京東供貨的要求。
京東商城CEO劉強東(微博)昨日也在其新浪微博上表示，“說說最近國美放出的封殺京東言論，其實京東在家電已經(jīng)殺出一條血路了!我們明年大家電銷售額可以輕松突破50個億。規(guī)模雖然不是很大，關(guān)鍵是增長速度和對廠商的豐厚回報，已經(jīng)沒有廠商愿意封殺我們了，即使個別廠商不識趣也不足為懼。三足鼎立之勢已成，對消費者和品牌廠商都是好事�！�
劉強東所稱“三足鼎立”另外兩家當然是指國美和蘇寧。這兩家傳統(tǒng)家電賣場近期在電子商務(wù)方面也投入了更多的精力和資源。蘇寧旗下網(wǎng)購平臺蘇寧易購上線已近一年時間，國美則于近期控股了B2C網(wǎng)站庫巴購物網(wǎng)80%的股權(quán)。
在接受新浪科技連線時，蘇寧易購總經(jīng)理李好似乎對劉強東的言行不以為然，“我們沒有封殺它，那不是蘇寧的風(fēng)格。以蘇寧電器的銷售規(guī)模，也沒必要對它采取措施。京東商城是在自娛自樂。”
國美電器相關(guān)負責(zé)人也表示，沒有采取措施封殺京東商城。庫巴購物網(wǎng)CEO王治全也進行了否認，“沒人封殺它，所謂封殺只是個傳說。”
家電網(wǎng)購似乎也不是唯一一個劉強東抱怨遭封殺的領(lǐng)域。他昨日還在微博中表示，當當網(wǎng)利用在圖書市場的壟斷地位對其進行封殺，并要求出版商停止對其供貨。劉強東也因此在當當網(wǎng)赴美上市的當天宣布大幅降價，發(fā)起了圖書市場的價格戰(zhàn)。
由于在不同領(lǐng)域同時挑起戰(zhàn)爭，李好認為京東商城是在炒作。
竄貨是與非
對于竄貨，傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)平臺的態(tài)度截然不同。
國美、蘇寧由于各地均設(shè)分公司，也因此有不同的價格體系，對于竄貨是嚴厲遏制的。與蘇寧一體的蘇寧易購雖然也是網(wǎng)購平臺，但仍然延續(xù)了此一策略。
據(jù)李好介紹，消費者在蘇寧易購買東西之前，首先要選擇所在的城市，因為城市不同價格也不同，而且商品也是由蘇寧各地分公司來配送。李好認為，各地的收入水平不同，各方面成本也不同，因此會有不同的定價。
而從事B2C的王治全卻不這么認為，“在電子商務(wù)里，竄貨是很正常的。不管以什么價格銷售，只要是賣給消費者，而不是二次銷售，對供貨廠商不會造成什么影響�！�
在竄貨方面，李好認為參與企業(yè)不應(yīng)該違背行業(yè)規(guī)律，而王治全則稱，未來的行業(yè)規(guī)律應(yīng)該由電子商務(wù)企業(yè)來制定。
不過，王治全還表示，由于目前各家網(wǎng)購廠商都在爭奪市場階段，因此很多交易都是免運費的，但隨著市場的成熟，免運費不可能一直持續(xù)下去。如果將物流運輸成本考慮進去，各地的價格差將自然縮小甚至消失，也就再無竄貨一說。
價格戰(zhàn)難避免
價格戰(zhàn)一直是電子商務(wù)領(lǐng)域難以避開的方式，尤其在攻城略地的早期競爭階段。家電網(wǎng)購目前正處于這樣的時期。
京東商城初期在數(shù)碼3C領(lǐng)域便是以價格低廉起家，進入大家電市場后，仍然秉持這種策略。而蘇寧易購與庫巴購物網(wǎng)由于有兩大家電賣場作為后臺，近期更是投入大量資源進行低價促銷。
為配合蘇寧20周年慶典，蘇寧易購近日啟動促銷活動，包括iPhone4、iPad在內(nèi)的一些高端產(chǎn)品4.8折，甚至還在摸索團購，推出了“愛砍幫”品牌。據(jù)李好稱，今年蘇寧易購的銷售額估計將超出年初目標，達10多億元，預(yù)計明年達幾十億元。
王治全的表述更為直接，“國美給了那么多資源，不打價格戰(zhàn)說不過去�！睋�(jù)其介紹，在11月底至12月初的促銷中，銷售額翻了3倍。王治全還透露在圣誕節(jié)前后還將再次降價促銷。
分析人士稱，在爭取更多市場份額的時期，價格戰(zhàn)是免不了的，也是必須的。隨之而來的，還將會有品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。這對于整個市場和消費者來說是有利的。當然，也正如李好所說，“戰(zhàn)到最后的才是勝利者�！�(新浪科技) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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