|
|
2010年涂料品牌推廣 多管齊下贏市場
|
|
http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-3-11 8:58:07
蘭格鋼鐵 |
2009年中國涂料行業(yè)在經(jīng)濟緩慢復蘇的帶動下，中國涂料產(chǎn)業(yè)一掃2008年金融危機帶來的陰霾。國內(nèi)涂料企業(yè)業(yè)績均有大幅度的提升。這不僅受益于整體經(jīng)濟形勢的好轉，同時也與涂料企業(yè)增加推廣方式，深挖營銷渠道，增加經(jīng)銷商有著密不可分的聯(lián)系。品牌營銷在推動企業(yè)發(fā)展過程中，起到了至關重要的作用。
2010年，如何選擇和借勢，圍繞涂料品牌進行合理營銷，在這個營銷大年中實現(xiàn)品牌的高速成長，已經(jīng)成為中國涂料企業(yè)亟需攻克的重大課題。在企業(yè)的成長中，品牌化運營是根本。2010年注定是個品牌營銷的大年，品牌推廣，注定成為本年度涂料企業(yè)重視的大事。
不知不覺中，2010年的腳步已經(jīng)邁進了3月的門檻，本年度，各涂料企業(yè)都將會通過何種方式進行品牌推廣呢？慧聰涂料網(wǎng)葉子根據(jù)了解到的情況，與廣大網(wǎng)友共同分享“多管齊下”的涂料品牌推廣。
傳統(tǒng)媒體(報紙、雜志)宣傳推廣：面向報紙固有群體
涂料企業(yè)2010年傳統(tǒng)媒體方面，選擇投放傳統(tǒng)行業(yè)媒體，如慧聰涂料網(wǎng)的《涂料大視界》、中國化工報、中國涂料報等等，以及部分大眾媒體：如楚天都市報、石家莊日報、中國經(jīng)濟導報、深證特區(qū)報、汽車周報、中國財經(jīng)報等等。
優(yōu)勢：傳播范圍廣、客戶群穩(wěn)定
傳統(tǒng)報紙、雜志作為傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)品，具有固定的客戶群體，具有傳播范圍廣、即時性強、客戶群穩(wěn)定等特點，深得涂料企業(yè)的青睞。如楚天都市報就與湖北團省委、雙虎涂料等各部門聯(lián)合舉辦“大學生創(chuàng)業(yè)工程”公益活動。金魚涂料研發(fā)成功“高原機車漆”也通過石家莊日報，宣傳給全石家莊的報紙用戶。
劣勢：覆蓋范圍小
由于大眾媒體，全國發(fā)行的比重很小，因此，報紙的覆蓋范圍只限于發(fā)行的范圍內(nèi)容。雜志則好于報紙，通過訂閱客戶，增大了覆蓋面，但整體發(fā)行數(shù)量有限，影響力也大受影響。
選擇理由：根據(jù)不同區(qū)域的開發(fā)，涂料企業(yè)可以選擇不同的大眾媒體，提高精細化營銷的準確性。
網(wǎng)絡互動：新的營銷形式
網(wǎng)絡營銷日益受到廣告主的青睞，促使其不斷擺脫傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷模式，開創(chuàng)新的營銷形式，進一步發(fā)掘網(wǎng)絡營銷互動性、精準性和個人化的潛力，近年來興起的網(wǎng)絡互動營銷平臺正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。網(wǎng)絡互動營銷平臺更準確有效地發(fā)揮了網(wǎng)絡媒體互動的獨特優(yōu)勢。以其發(fā)展現(xiàn)狀來看，它主要具有以下四個特點。參與性、分眾性、趣味性、獎勵性。
涂料行業(yè)網(wǎng)絡媒體：慧聰涂料網(wǎng)、中國涂料在線、搜房網(wǎng)等等
大眾網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)易、新浪等等
優(yōu)勢：在功能方面，網(wǎng)絡互動營銷平臺不僅能促進涂料品牌推廣和產(chǎn)品銷售，更主要的是向廣大網(wǎng)友朋友傳遞企業(yè)經(jīng)營理念，并將涂料企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢通過網(wǎng)絡互動的形式，傳遞給網(wǎng)友朋友們，深得網(wǎng)友的歡迎。
劣勢：作為一種新興的網(wǎng)絡營銷模式，網(wǎng)絡互動營銷平臺在快速發(fā)展的過程中也逐漸暴露出一些問題，如平臺架構形式重復、內(nèi)容創(chuàng)意受限制等。還需要涂料企業(yè)與網(wǎng)絡互動網(wǎng)站，進行良好的溝通，推動涂料行業(yè)通過網(wǎng)絡傳遞更多的信息。
選擇理由：面對中國超3億的網(wǎng)民大軍，涂料企業(yè)無任何理由，放棄網(wǎng)絡推廣。
電視廣告：直擊消費者視野
電視廣告具有色彩艷麗，傳遞直接等特點，深得眾多國際品牌的青睞。立邦、多樂士進入中國市場，電視廣告功不可沒。多樂士那只可愛的狗狗、立邦處處放光彩中可愛的小baby都給中國觀眾留下了深刻的印象。中國民族涂料企業(yè)對電視廣告?zhèn)鞑シ绞降睦茫m然已經(jīng)有很多年的歷史，但真正得到重視是最近兩年。國內(nèi)涂料企業(yè)掀起明星代言人，也掀起國內(nèi)涂料企業(yè)投放電視廣告的熱潮，美涂士、紫荊花、華潤涂料、西北永新化工、大寶涂料、經(jīng)典漆紛紛投放電視廣告，從央視到地方衛(wèi)視，均可看到涂料企業(yè)的身影。
優(yōu)勢：直接、受眾廣、
劣勢：時間段固定，觀眾容易錯過掛廣告時間、投入高
選擇理由：對企業(yè)品牌提升有助推作用。
基于以上幾種推廣方式的簡單分析，葉子認為，在2010營銷大年，涂料企業(yè)適宜多管齊下，報紙、雜志、網(wǎng)絡互動、電視廣告、不同推廣方式相輔相成，將會達到抑或超過期望中的效果。
2010年涂料企業(yè)必將進入激烈的市場爭奪戰(zhàn)，營銷必然先行，在營銷為王的時代，品牌推廣作為營銷的基礎，須用足夠的宣傳和推廣，來為營銷服務。夯實基礎，穩(wěn)定品牌效應，建立在品牌基礎上的營銷，才能夠突出品牌特點，占有更多的市場。2010的涂料企業(yè)，奮斗就會有收獲! |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
|
|
|
