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2011冷年:空調(diào)業(yè)績(jī)?cè)鋈?變頻成主流
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-7-28 9:40:03
蘭格鋼鐵 |
時(shí)近7月底，自去年9月開(kāi)始的2011冷年也開(kāi)始進(jìn)入收官階段，空調(diào)市場(chǎng)格局也大致塵埃落定。業(yè)界預(yù)計(jì)，2011冷年行業(yè)整體將保持30%以上的增長(zhǎng)，變頻空調(diào)在這一年備受關(guān)注，已經(jīng)占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)的主流地位，空調(diào)市場(chǎng)的整體價(jià)格水平也較此前有所提高。
三四級(jí)市場(chǎng)增量迅猛
本周二晚間，格力電器發(fā)布的半年報(bào)顯示，得益于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，格力電器上半年的產(chǎn)品銷售收入大幅增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入402.39億元，同比增長(zhǎng)60.03%，凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)四成。其中空調(diào)產(chǎn)品銷售收入占到總營(yíng)收的97.7%，達(dá)到372.04億元，同比增長(zhǎng)61.8%。
本月早期，志高控股發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，今年上半年?duì)I業(yè)額和毛利同比均有所上升。志高財(cái)務(wù)總監(jiān)梁漢文預(yù)計(jì)，即便在國(guó)家補(bǔ)貼減少的情況下，今年上半年的純利仍較去年下半年適度上升，他表示志高能夠完成年增35%的銷售目標(biāo)。雖然空調(diào)大戶美的電器、青島海爾、海信科龍等尚未公布半年業(yè)績(jī)，但從去年年報(bào)以及今年一季報(bào)可以看到，空調(diào)市場(chǎng)需求仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2011冷年空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)中有升，整體增幅不會(huì)低于30%，海信科龍市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)宋紅燕表示海信科龍?jiān)龇型_(dá)到40%。
增量主要來(lái)自于三四級(jí)市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量和銷售額分別同比增長(zhǎng)了71%和103%，進(jìn)入夏季，空調(diào)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)甚至超過(guò)了100%。美的制冷中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮表示，目前我國(guó)農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。據(jù)他透露，美的變頻空調(diào)銷售增長(zhǎng)中超過(guò)半數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自于三四級(jí)市場(chǎng)。
2011冷年期間還經(jīng)歷了國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，由于此前政策期間對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用明顯，外界有聲音認(rèn)為政策退出后將對(duì)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。對(duì)此，志高空調(diào)公關(guān)部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人黃通華表示，從目前情況看政策退出對(duì)銷售的影響還不明顯。王金亮也表示，空調(diào)企業(yè)自冷年開(kāi)始之初即已預(yù)見(jiàn)調(diào)整，并做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，其中就包括加大變頻空調(diào)的推廣和普及。
變頻產(chǎn)品成為空調(diào)市場(chǎng)主流
變頻成為2011冷年絕對(duì)重要的關(guān)鍵詞。事實(shí)上，變頻空調(diào)在上一個(gè)冷年就呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模增速超乎想象，國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到了101.57%，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷量占比達(dá)到了24.02%。
這一勢(shì)頭也延續(xù)到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消費(fèi)者有意向購(gòu)買變頻空調(diào)，變頻空調(diào)已成為當(dāng)前市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示變頻空調(diào)在市場(chǎng)的零售量份額自去年9月起就已經(jīng)超過(guò)了40%。在今年3月份，國(guó)美、蘇寧相繼發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)中預(yù)計(jì)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額將突破50%。此前連續(xù)兩個(gè)冷年占據(jù)變頻空調(diào)銷量首位的美的也公布了變頻空調(diào)800萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)，并鎖定市場(chǎng)占有率要突破50%。不僅是龍頭廠商將市場(chǎng)重點(diǎn)向變頻產(chǎn)品傾斜，國(guó)內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。
實(shí)施兩年的定速空調(diào)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼于今年5月31日到期，變頻空調(diào)也迎來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)，目前變頻空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。宋紅燕表示，政策退出對(duì)主推變頻空調(diào)的海信品牌是利好，她透露，1-6月份海信科龍整體變頻銷售占比到50%問(wèn)題不大。王金亮也表示美的已經(jīng)達(dá)到年初制定的變頻銷售目標(biāo)。記者也從國(guó)美了解到，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)變頻空調(diào)的日常銷售占比已經(jīng)超過(guò)半數(shù)，“五一”黃金周期間的占比甚至達(dá)到了70%。
空調(diào)整體價(jià)格水平有所上漲
2011冷年另一個(gè)備受關(guān)注的話題就是空調(diào)價(jià)格。自今年初開(kāi)始，白電產(chǎn)品陸續(xù)漲價(jià)的話題始終沒(méi)有中斷，空調(diào)首當(dāng)其沖，受石油、銅、鋼鐵等大宗原材料價(jià)格上漲影響明顯，同時(shí)勞動(dòng)力成本也在不斷增加，但包括美的、格力、海爾、志高、格蘭仕等在內(nèi)的空調(diào)品牌均紛紛否認(rèn)調(diào)價(jià)，表示能夠消化成本壓力。
事實(shí)上，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)也不敢輕言漲價(jià)。從市場(chǎng)上可以了解到，舊款的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的確少有變動(dòng)，6月1日之后消費(fèi)者感覺(jué)到的定速空調(diào)價(jià)格上漲，主要是因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼取消導(dǎo)致的價(jià)格回調(diào)。為了消化要素成本提高帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，空調(diào)企業(yè)普遍減少了舊款的生產(chǎn)，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，推出更多高能效、高附加值的產(chǎn)品。志高在此前的中期預(yù)告中就表示，未來(lái)將智力發(fā)展高價(jià)產(chǎn)品以增加利潤(rùn)，其占比將會(huì)超過(guò)50%。
2011冷年空調(diào)整體價(jià)格水平較去年同期普遍有所提高。此前一直保持平穩(wěn)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，近期也受稀土價(jià)格上漲影響。今年以來(lái)稀土價(jià)格上漲波及了變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本，目前，采用稀土電機(jī)的集中卷變頻壓縮機(jī)已經(jīng)成為直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)的核心零部件，其中所包含的釹、鏑、鋱等材料的二季度價(jià)格已比年初上漲了3倍以上，這給企業(yè)帶來(lái)了新的壓力。
(南方日?qǐng)?bào)) |
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