今年空調(diào)價格頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價，現(xiàn)開始漸次回落。
今年空調(diào)的身價頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價，讓消費者猝不及防，但堅守了兩三個月后，空調(diào)消費熱潮因天氣原因并未大規(guī)模井噴。眼看空調(diào)旺季僅剩1個來月時間，空調(diào)身價開始漸次回落，部分驚爆機(jī)型也相繼現(xiàn)身賣場“搶客”，甚至屢破市場價格底線。
空調(diào)身價波動性起伏背后到底有何秘密，而這一輪的促銷降價是真的回落還是假性回落？本報記者將一一揭開這些謎團(tuán)。
猛漲：沖至史上最高價
在所有的家電產(chǎn)品中，空調(diào)的價格最易受市場影響而“潮起潮落”，尤其是在今年諸多因素的直接或間接刺激下，空調(diào)的身價問題頗顯得有些“撲朔迷離”。
受原材料和人工成本上漲等因素的影響，部分廠商于3月前后首度低調(diào)上調(diào)空調(diào)價格，1000元以下的空調(diào)基本絕跡，而1400元以下的空調(diào)也漸難見身影。在惠民節(jié)能補貼政策即將結(jié)束之際，廠家在5月20日左右又發(fā)出了一紙“調(diào)價令”，空調(diào)最低價首度站上了1799元的高位。
記者6月中旬前后巡訪賣場發(fā)現(xiàn)，最便宜的空調(diào)也需1900多元，且機(jī)型不多，從而讓空調(diào)身價飆升至年度“最高位”。不過最后這一次上漲來得“甚為詭秘”，幾乎是沒有透露出“半點風(fēng)聲”，便在市場上“直接得以體現(xiàn)”，到底誰是“幕后推手”亦存懸疑。
回落：低價實惠空調(diào)漸現(xiàn)身賣場
盡管三大賣場普遍回應(yīng)稱，和往年相比空調(diào)價格約上漲了10%~15%，略高出300~400元。但實際情況卻是，以往999元的小1P空調(diào)今年已徹底淡出了市場。“我去年相中的空調(diào)，今年購買卻要多支出近兩千元�！闭秊樾路窟x購家電的劉小姐如是感嘆。像劉小姐這樣“悔不當(dāng)初”的消費者還不在少數(shù)。
來自連鎖家電賣場的信息顯示，空調(diào)上半年保持增長態(tài)勢但增速回落，增幅約在6%~10%之間，僅有少數(shù)小P量空調(diào)出現(xiàn)斷貨。除了6月有一周左右的高溫天氣出現(xiàn)了空調(diào)“急買族”外，至今空調(diào)大規(guī)模的井噴消費熱潮仍未殺至或出現(xiàn)。
今年的天氣持續(xù)陰雨和暴雨把空調(diào)市場澆了個“透心涼”。尤其是6月底，一度堅挺的空調(diào)價格終于出現(xiàn)了松動，部分國產(chǎn)實惠空調(diào)在失守1799元的底線后，個別型號甚至跌破1499元大關(guān)。
進(jìn)入7月后，1300多元的特價空調(diào)開始漸次驚現(xiàn)各大門店。綜合近兩周的信息來看，東莞蘇寧的一款名牌節(jié)能空調(diào)僅售1299元，惠而浦1P空調(diào)熱賣價約1580元，東莞國美的某品牌大1P分體機(jī)惠價1349元，即便大1P冷暖變頻空調(diào)也只需1799元，但要以舊換新。
驚喜：縮小價差利于推廣變頻機(jī)
和空調(diào)價格波動密切相關(guān)，空調(diào)消費市場亦出現(xiàn)了相應(yīng)的起伏�！氨緛韺r格較為敏感的消費者，由于6月份以來節(jié)能空調(diào)價格上漲而做出了延遲購買的打算，但在7月天氣回?zé)帷S商與賣場惠價出擊的席卷下，刺激市場出現(xiàn)了一片熱銷局面。”
東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐說，當(dāng)然先期原材料價格上漲，在一定程度上給生產(chǎn)企業(yè)增加了成本壓力，但是它可以促使生產(chǎn)企業(yè)提高生產(chǎn)效率，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，逐漸擺脫行業(yè)低層級的價格競爭，而賣場也通過規(guī)模采購等減緩了政策補貼取消所帶來的漲價壓力。
部分賣場則認(rèn)為，通過這幾輪的價格調(diào)整，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價格差距進(jìn)一步縮小，今后多數(shù)廠商將減少定頻空調(diào)的促銷活動力度，轉(zhuǎn)而加大對變頻空調(diào)的推廣，“如此有利于提高變頻機(jī)的市場占比，增強(qiáng)其市場競爭力，但定頻機(jī)短期內(nèi)不大可能退出市場”。
來自賣場的統(tǒng)計顯示，無論是上架樣機(jī)還是實際銷量，變頻空調(diào)已占據(jù)了相對明顯的優(yōu)勢。
觀點：目前的價格是真回落
東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐認(rèn)為，作為成本導(dǎo)向型的空調(diào)受多因素影響，價格在短期內(nèi)確可能出現(xiàn)一定幅度的波動，但廠商一般會在旺銷時期作出調(diào)整，而在旺季結(jié)束時調(diào)整的可能性不大，“目前尚未出現(xiàn)一些可以影響價格下行的因素，也沒有收到廠方的有關(guān)調(diào)整通知”。時尚電器媒介主管陳權(quán)威則稱，“各種原因都有，但促銷引發(fā)價格走低的可能性較大。 ”
“國美囊括了一大批特價機(jī)和包銷定制機(jī)，可大幅讓利�！睆埻畧苑Q，平時1500~1600元的空調(diào)促銷時僅需1300~1400元，“目前的價格是真回落”。
“也不排除供應(yīng)商在整體走勢不佳、于冷凍年尾聲階段再次釋放讓利，盡可能地清理庫存�！蹦尺B鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人如是透露。
（廣州日報） |
