|
|
寶駿重調(diào)定位 上汽通用五菱轎車(chē)推遲上市
|
|
http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-6-3 10:24:20
蘭格鋼鐵 |
原定于近期上市的寶駿630，放緩了急行的步伐。
自去年年中發(fā)布自主品牌寶駿后，上汽通用五菱就開(kāi)始緊鑼密鼓籌備第一款新車(chē)型的上市，按原定時(shí)間表，這款新車(chē)上市時(shí)間為6月末或7月初，但目前上汽通用五菱已推遲了“寶駿”上市時(shí)間，可能會(huì)順延半個(gè)月或一個(gè)月。
據(jù)透露，上汽通用五菱將會(huì)對(duì)“寶駿”品牌進(jìn)行重新定位，并對(duì)寶駿的首款車(chē)型630進(jìn)行改進(jìn)。對(duì)新車(chē)的準(zhǔn)備工作沒(méi)有完全做好，可能是寶駿推遲上市的主要原因。
而上汽通用五菱公關(guān)部在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)表示，“目前，寶駿630正在按照我們既有的市場(chǎng)規(guī)則有序推進(jìn)，上市前的各項(xiàng)籌備工作也都在順利進(jìn)行中�！�
不甘心品牌低端運(yùn)營(yíng)
上汽通用五菱的合資自主品牌“寶駿”，曾在今年上海車(chē)展期間發(fā)布了首款新車(chē)型寶駿630。按原定時(shí)間表，這款新車(chē)上市時(shí)間為6月末或7月初。但通過(guò)多方收集信息反饋后，上汽通用五菱決定在“臨門(mén)一腳”前，調(diào)整“寶駿”品牌定位。
日前，一名接近上汽通用五菱人士告訴記者，“寶駿在今年上海車(chē)展進(jìn)行首發(fā)，其中接到很多消費(fèi)者和媒體的反饋意見(jiàn)，因此需要在內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面有所改動(dòng)，現(xiàn)在正在進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。”
“從消費(fèi)者反饋情況看，多數(shù)人對(duì)寶駿630外觀比較滿(mǎn)意，但認(rèn)為內(nèi)飾需要提升檔次�！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。
今年上海車(chē)展期間，上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)接受媒體采訪時(shí)也曾承認(rèn)寶駿630的市場(chǎng)定位發(fā)生變化。沈陽(yáng)稱(chēng)，“寶駿630前期是有清晰定位，但隨著各種信息反饋的收集，我們決定改變定位。”
上汽通用五菱公關(guān)人士也證實(shí)，“寶駿630的確是因?yàn)檎{(diào)整才沒(méi)有向市場(chǎng)鋪貨。原本預(yù)計(jì)上市時(shí)間是6月底或者7月初，現(xiàn)在時(shí)間不能確定�！�
業(yè)內(nèi)人士分析，按以前通用汽車(chē)在中國(guó)品牌的架構(gòu)，從高向低排列依次應(yīng)該為凱迪拉克、別克、雪佛蘭，最后是與上汽創(chuàng)立的新品牌寶駿；其中，寶駿主攻低端車(chē)市場(chǎng)，以避免與雪佛蘭品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。
但從目前通用汽車(chē)的排兵布陣上看，雪佛蘭品牌出現(xiàn)“上攻”趨勢(shì)，近期上市的雪佛蘭愛(ài)唯歐[綜述圖片論壇]體現(xiàn)出雪佛蘭意在布局10萬(wàn)元以下精品小車(chē)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，而這一提升也為寶駿留出更多的市場(chǎng)空間。
沈陽(yáng)向記者證實(shí)這樣的判斷。他透露，“原來(lái)的定位相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較低，因?yàn)殚_(kāi)始我們對(duì)自己信心不足，結(jié)果越做越有信心。五菱品牌和市場(chǎng)同類(lèi)品牌相比，至少有8%的溢價(jià)。我們希望寶駿品牌第一步能夠走得穩(wěn)，逐步樹(shù)立這個(gè)品牌的溢價(jià)�！�
“從品牌運(yùn)營(yíng)角度，我們更希望運(yùn)營(yíng)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、有形象的品牌。這樣品牌下的車(chē)型才會(huì)賣(mài)得好，沒(méi)有一個(gè)品牌自愿做低端。”一名不具名的上汽通用五菱高管表示，“運(yùn)營(yíng)寶駿品牌，使上汽通用五菱的管理層有了更多的話語(yǔ)權(quán)。過(guò)去使用別人的品牌，每次設(shè)計(jì)改進(jìn)都要尋求其'主人’的意見(jiàn)。他們的意見(jiàn)往往與我們不一致。寶駿是上汽通用五菱自己的品牌，我們可以根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)自己想要的車(chē)型�！�
據(jù)記者了解，寶駿品牌旗下車(chē)型還計(jì)劃出口到海外市場(chǎng)，但上汽通用五菱高層否認(rèn)寶駿車(chē)型將掛雪佛蘭商標(biāo)出口海外，這其中重要的原因是上汽通用五菱自己掌握了品牌話語(yǔ)權(quán)。
謹(jǐn)慎推出新品牌
由于此前曾有過(guò)一段研發(fā)乘用車(chē)型失敗的經(jīng)歷，上汽通用五菱總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)寶駿這款新品牌推進(jìn)的每一步都異常謹(jǐn)慎。上汽通用五菱銷(xiāo)售公司總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎�，“新品牌的建設(shè)是源自于產(chǎn)品。寶駿630給客戶(hù)的第一印象很重要，因?yàn)樗淼氖且粋�(gè)全新品牌�！�
但在寶駿的初期銷(xiāo)售上，上汽通用五菱高層表示要輕裝上陣。楊杰對(duì)記者說(shuō)，“沒(méi)有說(shuō)一定要完成多少銷(xiāo)量，沒(méi)有設(shè)定具體的指標(biāo)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張和經(jīng)銷(xiāo)商的招募方面持慎重態(tài)度。”
伴隨寶駿630上市時(shí)間的延遲，隨之受影響的還包括寶駿品牌的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和前期運(yùn)作。記者從上海唯一的寶駿經(jīng)銷(xiāo)商——上海馳達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司處了解到，寶駿品牌專(zhuān)賣(mài)店還在建設(shè)中，目前還沒(méi)有寶駿630樣車(chē)到滬，也不接受預(yù)訂。
“今年內(nèi)，寶駿品牌會(huì)出現(xiàn)超過(guò)150家的經(jīng)銷(xiāo)商，在上市之前會(huì)有100家經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)�！睏罱鼙硎荆拔覀儗幵竸傞_(kāi)始步子走得更穩(wěn)一些，否則盲目開(kāi)了很多店，但是產(chǎn)品沒(méi)有跟上，這也行不通�！�
(本文來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
|
|
|
