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半月推出近百款新品 3D智能電視被指過度營(yíng)銷
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-15 9:32:01
蘭格鋼鐵 |
3D智能電視旋風(fēng)正猛然向市場(chǎng)襲來。
僅僅半個(gè)月時(shí)間，TCL、康佳、創(chuàng)維、三星、LG等電視廠家在國(guó)內(nèi)就推出了近百款3D智能電視新品，隨之也誕生了“不閃的3D”、“逐行3D”、“超級(jí)智能”和“智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”等一系列3D智能新概念。
“無論是3D，還是智能功能，各大電視廠家過度概念營(yíng)銷太明顯了�！�4月8日，工信部電子信息司副司長(zhǎng)趙波在深圳電子展智能電視高峰論壇上毫不諱言地指出，有關(guān)部委應(yīng)加速3D智能電視各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，否則將存在誤導(dǎo)消費(fèi)者等潛在問題。
中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，由于三網(wǎng)融合并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，而作為三網(wǎng)融合終端的代表——智能電視，其全面應(yīng)用將遙遙無期，但作為電視的必備功能，這樣的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。
概念滿天飛
4月9日，LG在廣州舉行的3D智能電視新品展示會(huì)上，居然將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(三星)的3D電視直接拿出來與LG新品做實(shí)物對(duì)比，盡管LG方面有意將三星LOGO用“快門式3D”的牌子遮蓋，但在其新品介紹中，快門式3D電視閃爍缺點(diǎn)的內(nèi)容占到了近50%。
對(duì)此，LGDisplay廣州公司副總經(jīng)理金鐘德還是強(qiáng)調(diào)，廣泛地調(diào)研結(jié)果顯示，快門式3D閃爍問題是解決不了的問題。
無獨(dú)有偶，TCL在宣布其智能電視時(shí)，也冠上“超級(jí)”的概念，并自行將市面上的電視劃分成“非智能”、“初級(jí)智能”和“超級(jí)智能”等多個(gè)級(jí)別。
“3D智能概念已被炒爛，面臨透支�！遍L(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明指出，消費(fèi)者其實(shí)并沒有真正體驗(yàn)到3D智能電視所帶來的視聽享受，國(guó)內(nèi)也沒有一家3D電視頻道，每年上映的幾十部3D大片，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對(duì)3D內(nèi)容的需求。相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未能跟上3D智能終端產(chǎn)品的發(fā)展。
“在3D電視快速期，電視廠家就開始強(qiáng)調(diào)自己3D技術(shù)更優(yōu)、更健康，并相互攻擊。但片面的宣傳，有可能會(huì)讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法。”中國(guó)立體視像3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌說。
相比3D電視的概念亂象，各廠家對(duì)智能電視的定義更是五花八門，相對(duì)統(tǒng)一的是上網(wǎng)功能、應(yīng)用下載和安裝功能。但以目前消費(fèi)者家居寬帶布線狀況來說，大部分已銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的網(wǎng)絡(luò)功能都沒有被激活。
“目前智能電視網(wǎng)絡(luò)功能激活率在20%左右，現(xiàn)在歡網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到百萬級(jí)�！盩CL和長(zhǎng)虹智能電視平臺(tái)提供商廣州歡網(wǎng)CEO吳盛剛指出，智能電視用戶的上網(wǎng)需求也需要一個(gè)激發(fā)的過程，另外產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要規(guī)范化。
長(zhǎng)虹技術(shù)中心內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前三網(wǎng)融合的問題導(dǎo)致電視廠家在智能電視功能設(shè)計(jì)上，困難重重。因?yàn)橹悄茈娨暽系膽?yīng)用一般都存在串網(wǎng)(有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的串行)問題，而串網(wǎng)不僅帶來不同運(yùn)營(yíng)商的管理問題，也存在相關(guān)技術(shù)問題。
促銷噱頭
“電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因?yàn)樾缕蜂N售需要噱頭�！遍L(zhǎng)虹技術(shù)中心上述中層指出，現(xiàn)在有些電視廠家甚至將非智能電視都說成智能電視，特別是在國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)平板電視負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，一切均出自銷售的需要。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)703個(gè)市縣、5359個(gè)門店今年1、2月的銷售結(jié)果表明，今年前兩月一級(jí)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品銷售額同比下滑11.46%，二級(jí)市場(chǎng)同比上升1.33%，而三、四級(jí)市場(chǎng)同比分別上升3.79%、5.08%。
彭煜表示，1~2月國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)CCFL背光液晶電視銷量同比下滑超過40%，而LED電視銷量同比僅上升30%，這一升一降的幅度說明，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)的平板電視需求正在負(fù)增長(zhǎng)。因此，電視廠家希望用功能更強(qiáng)大的3D智能電視來拉動(dòng)一、二級(jí)市場(chǎng)的需求。
TCL和創(chuàng)維數(shù)碼的公告也顯示，TCL一季度平板電視總銷量為192.76萬臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.02%，創(chuàng)維數(shù)碼今年前兩月國(guó)內(nèi)平板電視銷量?jī)H為106.8萬臺(tái)，同比下滑10%。
為減緩國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的壓力，電視廠家3D智能的促銷噱頭應(yīng)該也是基于經(jīng)營(yíng)壓力的無奈之舉，但市場(chǎng)拉動(dòng)效果還是非常明顯。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，3月28日至4月3日這一周內(nèi)，3D電視銷量占國(guó)內(nèi)平板電視總銷量比重已上升至13.88%。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總工程師吳偉也表示，五一促銷將決定今年3D智能電視的發(fā)展方向。
“五一促銷的主旋律還是價(jià)格戰(zhàn)，LED背光源的價(jià)格下調(diào)為產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)奠定了基礎(chǔ)。”彭煜說。
LED背光源廠家瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌透露，今年一季度LED背光源價(jià)格環(huán)比去年第四季度下滑了近兩成，而LED背光源成本占LED電視總成本也接近兩成，考慮LED電視生產(chǎn)時(shí)間，LED背光源價(jià)格下調(diào)的影響，將在五一期間得到釋放。
由此可見，電視廠家真正的競(jìng)爭(zhēng)還是在于LED和3D技術(shù)本身�；蛟S正基于此，3月下旬，創(chuàng)維數(shù)碼與晶元光電、臺(tái)達(dá)電子共同投資6億美元，在增城打造LED芯片生產(chǎn)基地。(第一財(cái)經(jīng)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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