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降價(jià)重點(diǎn)不同 外資拼傳統(tǒng)液晶國(guó)產(chǎn)拼LED
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-3-2 9:44:44
蘭格鋼鐵 |
經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪京城各大賣(mài)場(chǎng)、持續(xù)關(guān)注家電網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，記者日前發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌與日韓等外資彩電品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)差異化的現(xiàn)象，外資降價(jià)焦點(diǎn)集中在傳統(tǒng)的以CCFL為背光源的液晶電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)傳統(tǒng)液晶)上，而國(guó)產(chǎn)彩電主拼以LED為背光源的液晶電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LED液晶)。
國(guó)產(chǎn)與外資價(jià)差：傳統(tǒng)液晶1000元，LED液晶數(shù)千元
記者主要關(guān)注了當(dāng)前北京市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售的主流尺寸：40/42英寸和46/47英寸。經(jīng)多方比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，在40/42英寸傳統(tǒng)液晶領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌售價(jià)主要在3000至4000元之間，日韓等外資品牌產(chǎn)品售價(jià)在4000至5000元之間，國(guó)產(chǎn)與外資品牌的產(chǎn)品價(jià)格差值1000元左右;在40/42英寸LED液晶領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌售價(jià)普遍在5000元左右，少數(shù)配置高的略超6000元，而日韓等外資品牌產(chǎn)品售價(jià)最低在6500元左右，主流價(jià)格8000至1萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)與外資的價(jià)格差值1500元至數(shù)千元。
在46/47英寸傳統(tǒng)液晶方面，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品最低跌破5000元，主流價(jià)位在5000至6000元之間，日韓等外資品牌最低跌破6000元，主流價(jià)格區(qū)間6000至7000元，國(guó)產(chǎn)與外資的價(jià)差1000元左右;在46/47英寸LED液晶方面，國(guó)產(chǎn)品牌最低跌破6000元，主流價(jià)格7000至8000元之間，日韓等外資品牌個(gè)別產(chǎn)品最低價(jià)7000元左右，主流價(jià)格在9000至13000元之間，國(guó)產(chǎn)與外資主流價(jià)格的差距數(shù)千元。
奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受到全球金融危機(jī)影響，外資彩電品牌為實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷(xiāo)型號(hào)的同比價(jià)格降幅超過(guò)20%。2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅，連續(xù)半年超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。這直接導(dǎo)致今年初，傳統(tǒng)液晶方面外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格倍率降至1.1倍，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡。
國(guó)產(chǎn)與外資降價(jià)重點(diǎn)不同
有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)產(chǎn)品牌力推LED液晶、外資品牌主推傳統(tǒng)液晶的狀況，已持續(xù)數(shù)月。最初，外資品牌這一舉動(dòng)曾令一些國(guó)內(nèi)廠商大呼意外。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場(chǎng)行為，目前國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED液晶電視，領(lǐng)先一步，因此，樂(lè)觀期待接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)局面。
庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)副總裁彭亮認(rèn)為，外資彩電品牌價(jià)格跳水，是為了清理庫(kù)存，以利于接下來(lái)重點(diǎn)推廣利潤(rùn)更高的LED液晶。
北京蘇寧黑電采銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人李琪表示，隨著LED液晶與傳統(tǒng)液晶的差價(jià)進(jìn)一步縮小，LED液晶將逐漸成為市場(chǎng)主角。
LED液晶對(duì)傳統(tǒng)液晶的替代正進(jìn)入“中盤(pán)”。業(yè)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)春節(jié)黃金周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)春節(jié)市場(chǎng)LED液晶在彩電整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售滲透率48%，其中在中小尺寸上滲透率高達(dá)50%，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中小尺寸的布局和大力度推廣促銷(xiāo)，促進(jìn)LED液晶銷(xiāo)售滲透率的攀高。(北京參考報(bào)) |
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