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國美電器宣布：變頻空調(diào)有望三年內(nèi)普及
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-2-24 9:42:52
蘭格鋼鐵 |
【中國家電網(wǎng)訊】2月23日，國美集團(tuán)聯(lián)合全球優(yōu)秀空調(diào)廠商在廣州召開了題為“節(jié)能智能領(lǐng)先2011”的空調(diào)戰(zhàn)略研討會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)簽訂了2011年業(yè)內(nèi)首批450萬套節(jié)能空調(diào)采購規(guī)劃。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在變頻空調(diào)逐漸成為市場(chǎng)主流的背景下，國美與全球知名空調(diào)廠商聯(lián)合推廣變頻空調(diào)將大大加快其市場(chǎng)普及速度，未來三年內(nèi)或?qū)⑷鎸?shí)現(xiàn)對(duì)定速空調(diào)的替代。
變頻空調(diào)市場(chǎng)快速放量
近日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2010年變頻空調(diào)市場(chǎng)占比已達(dá)29.8%，銷售金額占比35.27%。在零售量上已超過定速空調(diào)。而國家信息中心市場(chǎng)處的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前91.5%以上的城市消費(fèi)者有意向購買變頻空調(diào)，變頻空調(diào)已成為當(dāng)前市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)。
市場(chǎng)剛性需求的不斷放大正加速變頻空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展速度，而這一趨勢(shì)有望進(jìn)一步加快。2月21日國美集團(tuán)、中國電子商會(huì)、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組共同發(fā)布的《2011年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)政策、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、消費(fèi)需求膨脹以及房地產(chǎn)發(fā)展等因素影響，2011年中國空調(diào)市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，其中變頻空調(diào)將迎來市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期。
除了市場(chǎng)需求外，國家利好政策的出臺(tái)也加快了變頻空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展速度。去年發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》明確表示，“將研究適時(shí)推廣變頻空調(diào)”。而發(fā)改委發(fā)布的文件顯示，變頻空調(diào)的技術(shù)研發(fā)目前已上升到國家政策的發(fā)展導(dǎo)向?qū)用妫磥韲覍⒃谫Y金和技術(shù)上重點(diǎn)扶持，這將極大地加快我國變頻空調(diào)的市場(chǎng)普及步伐，推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家電的節(jié)能化、舒適化要求不斷提高，變頻空調(diào)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，短期內(nèi)將成為市場(chǎng)主力產(chǎn)品。
國美吹響變頻空調(diào)市場(chǎng)“沖鋒號(hào)”
當(dāng)前變頻已成為空調(diào)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，作為中國最大的家電零售渠道，國美承擔(dān)起了推廣、普及變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)重任。中國電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2010年，國美集團(tuán)的變頻空調(diào)銷量占比始終高于行業(yè)平均水平，成為變頻空調(diào)推廣的最佳渠道。在2010冷凍年，變頻空調(diào)的市場(chǎng)銷售金額占比超過35.27%，而國美集團(tuán)的變頻空調(diào)銷金額占比已激增到43.89%。
為了響應(yīng)國家政策號(hào)召、積極推動(dòng)空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國美采取多種舉措推廣變頻空調(diào)，并成為變頻空調(diào)推廣的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)了解，2010年國美集團(tuán)通過節(jié)能大單采購、經(jīng)營模式變革等措施，在國內(nèi)率先停售3級(jí)及以下高能耗空調(diào)，攜手供應(yīng)商推廣低碳、環(huán)保、綠色空調(diào)，全力打造高能效空調(diào)賣場(chǎng)，大大加快了節(jié)能變頻空調(diào)的市場(chǎng)普及速度。
作為2010年世博會(huì)全球最大的家電授權(quán)經(jīng)營商，國美與全球知名空調(diào)廠商達(dá)成合作協(xié)議，空調(diào)廠商為國美定制低碳、環(huán)保的高科技世博空調(diào)，其中絕大多數(shù)是變頻空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，目前世博空調(diào)在國美空調(diào)系統(tǒng)內(nèi)的占比已經(jīng)達(dá)到20%，預(yù)計(jì)今年有望超過150萬套，這也將大大加快變頻空調(diào)的市場(chǎng)普及速度。
國美電器副總裁李俊濤稱，2011年國美將繼續(xù)加大變頻空調(diào)推廣力度，除了大單采購等措施，國美還將舉辦多種推廣活動(dòng)，切實(shí)加快變頻空調(diào)的市場(chǎng)普及步伐，繼續(xù)推動(dòng)我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
國美成平抑空調(diào)漲價(jià)最大推手
長期以來，價(jià)格相對(duì)較高一直是阻礙變頻空調(diào)普及的一大障礙，今后這一局面將大大改觀。早在2010年末，國美就與包括海爾、美的、格力、大金在內(nèi)全球供應(yīng)商確立了2011年合作意向，提前確定了采購機(jī)型，大單采購將大幅拉低變頻空調(diào)價(jià)格，這有助于加快變頻空調(diào)的推廣速度。
與此同時(shí)，國美電器還與核心供應(yīng)商就市場(chǎng)關(guān)注度高的明星產(chǎn)品簽訂了單型號(hào)采購和營銷合作協(xié)議，如大金空調(diào)的“耀•我所想”系列、海爾空調(diào)的GEC系列、除甲醛系列等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過采用集中采購、統(tǒng)購分銷等合作模式，國美及供應(yīng)商的成本都將大幅降低，這提高了國美空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
此外，國美電器與空調(diào)廠商的零供關(guān)系變革也將進(jìn)一步拉低空調(diào)價(jià)格。據(jù)了解，從2009年起，國美電器逐步改變了與供應(yīng)商的合作模式，在賣場(chǎng)管理、規(guī)范合同、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)方面進(jìn)行了科學(xué)的整合和修訂。此舉極大地提升了供應(yīng)鏈效率，降低了供應(yīng)商的渠道推廣成本，因此也對(duì)降低空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格起到了重要作用。
“當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格與傳統(tǒng)定速空調(diào)相差不大時(shí)，變頻空調(diào)也就步入了市場(chǎng)普及的快車道�！眹栏笨偛美羁硎尽�
構(gòu)建雙向供需鏈推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
種種跡象表明，今后企業(yè)的核心競爭力將不局限在產(chǎn)品上，能否快速把握并滿足消費(fèi)需求才是決定企業(yè)未來競爭力的關(guān)鍵。對(duì)空調(diào)業(yè)而言，在消費(fèi)需求的指導(dǎo)下制造產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整的戰(zhàn)略目標(biāo)，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，因此打通零售渠道與制造企業(yè)間的“信息墻”成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵。
國美副總裁李俊濤表示，國美集團(tuán)在新信息系統(tǒng)上線后，國美對(duì)消費(fèi)需求的把握更加準(zhǔn)確，這對(duì)指導(dǎo)制造企業(yè)按照消費(fèi)需求制造產(chǎn)品具有重要意義。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)前國美電器擁有全國最大的終端網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過對(duì)1400多家終端門店的銷售和經(jīng)營情況進(jìn)行分析，能夠及時(shí)洞察消費(fèi)需求并與供應(yīng)商共享。供應(yīng)商通過準(zhǔn)確需求數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的原材料采購、組織產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈的即需即采和即需即供，從而消除庫存，降低產(chǎn)業(yè)鏈成本。同時(shí)，在賣場(chǎng)需求數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，供應(yīng)商針對(duì)賣場(chǎng)訂單制定的差異化產(chǎn)品比例將大幅增長，產(chǎn)品將更加符合消費(fèi)需求。
家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)劇烈變動(dòng)的背景下，空調(diào)業(yè)在迎來巨大機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，這就要求空調(diào)廠商必須顛覆現(xiàn)有的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)由雙方博弈到服務(wù)需求的轉(zhuǎn)變。近年來，國美通過商業(yè)模式轉(zhuǎn)型打通了零售商與供應(yīng)商間的“零供墻”，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求優(yōu)化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、供應(yīng)商和零售商三方共贏。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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