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沃爾沃中國戰(zhàn)略即將發(fā)布 "豪華"需要中國化
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-2-23 10:27:18
蘭格鋼鐵 |
中廣網(wǎng)北京2月23日消息(記者滿朝旭)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，沃爾沃中國戰(zhàn)略發(fā)布會將于后天在北京香格里拉酒店舉行。去年8月2號，吉利控股集團完成了對沃爾沃轎車全部股份收購，并任命斯蒂芬·雅克布擔(dān)任沃爾沃轎車公司首席執(zhí)行官。過去的半年中，有媒體曾報道，在沃爾沃中國的定位問題上，吉利集團董事長李書福與沃雅各布有著不同的見解。
隨著戰(zhàn)略發(fā)布會的臨近，關(guān)于沃爾沃發(fā)展的一系列問題也將塵埃落定。世界級豪華轎車品牌沃爾沃可能會有怎樣的變化？在日趨激烈的高端車競爭中，由中國企業(yè)掌管的沃爾沃又將如何取勝？
沃爾沃是瑞典著名汽車品牌，這個品牌的汽車被譽為世界上最安全的汽車，而它的名字被翻譯成“富豪”的意思，名字的含義標(biāo)志著這個品牌的汽車天生就被定位為服務(wù)高端人群，而“豪華”則是它的必備屬性，對于這一點，沃爾沃轎車公司董事會的成員們沒有不同意見，但是，董事會成員們對“豪華”的概念卻有著不同的理解，有媒體曾報道，李書福眼中的豪車是車身尺寸大、配置豪華，而沃爾沃轎車公司總裁兼首席執(zhí)行官雅克布認為，沃爾沃的“豪華”就是要維持北歐簡約風(fēng)格，堅持“安全、低調(diào)、高品位”的品牌定位。中國汽車工業(yè)協(xié)會助理秘書長杜芳慈覺得，安全性確實是一個高端品牌應(yīng)該追求的，但今后沃爾沃應(yīng)該在適應(yīng)當(dāng)?shù)氐那闆r上有所改變。
杜芳慈：對于高檔品牌來說，舒適性、豪華性這些我覺得大家都會追求。作為一個高端產(chǎn)品來說，我個人認為安全性對環(huán)境的污染以及節(jié)油這都應(yīng)該作為高端品牌追求的目標(biāo)。作為一個高端品牌它還是要適應(yīng)當(dāng)?shù)鼗热�，奔馳、寶馬還有奧迪，他們都做了很多當(dāng)?shù)鼗倪m應(yīng)性開發(fā)，比較普遍的例子，就是加長了車身，讓后排座坐的更舒服。
正如杜芳慈所言，沃爾沃的競爭對手們都為迎合中國消費者的需求而做了改變，早在上世紀末，奧迪就率先在中國投放加長版A6，大受歡迎。其后，寶馬5系、奔馳E級也跟著推出帶“L”的車型，同樣取得了成功�！镀囍选冯s志副主編李洋表示，沃爾沃品牌的變化將是大勢所趨。
李洋：變化是永恒的，不變是相對的，如果它一味的墨守陳規(guī)的話，那這個品牌必將會走下坡路，甚至?xí)呦蛳觯@是必然的。所以只有變化才能給它帶來一線生機。
變化決定著未來沃爾沃品牌該如何定位，根據(jù)此前的媒體報道，李書福認為沃爾沃需要制造出車身更大的豪華車型與奔馳S級、寶馬7系相抗衡。不過董事會的其他成員則認為，沃爾沃的目標(biāo)客戶與奔馳、寶馬不盡相同，只需要做到專注于豪華即可。對此，《汽車之友》雜志副主編李洋認為，如果不去了奔馳S級和寶馬7系這塊心病，沃爾沃將難有作為。
李洋：沃爾沃現(xiàn)在目前的產(chǎn)品線，它沒有任何一款車可以和奔馳的S級和寶馬的7系抗衡，這個是現(xiàn)在它實際上是一塊心病，它規(guī)劃中曾經(jīng)要出一個S100，但是由于債務(wù)纏身，這個項目一直沒有啟動。借著這次并購的契機，可能這個項目會重啟，重啟以后會有一個四驅(qū)的版本，包括各種各樣的豪華配置，車身尺寸要拉大，包括用V8的發(fā)動機，其實所有的做的這一切就是要迎和中國高端人群的價值取向。
在如今的中國高端車市場競爭中，各企業(yè)可謂是旗幟鮮明，有人說，奔馳強調(diào)的是“坐著舒服”，寶馬宣揚的是“開著痛快”，奧迪則是“看著有面兒”。而長久以來，沃爾沃一直都以安全性著稱，但現(xiàn)在他的競爭對手在安全性方面做得也不錯。沃爾沃未來又將如何取勝呢？中國汽車工業(yè)協(xié)會助理秘書長杜芳慈給出了自己的看法。
杜芳慈：我覺得沃爾沃今后有兩點要特別注意，第一在推廣方面要加強銷售網(wǎng)絡(luò)，包括售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外一個，它要繼續(xù)加大它的宣傳力度，能使現(xiàn)在的人更能了解它，因為像我們這些50年代、40年代的人都非常了解沃爾沃，但新人都不太了解這個品牌。
另外《汽車之友》雜志副主編李洋預(yù)測，今后，沃爾沃可能會在車的設(shè)計上適應(yīng)中國的高端消費者，從而贏得市場。
李洋：現(xiàn)在整個高端人群的消費心理是非常復(fù)雜的，這個車一方面有物質(zhì)層面的追求，更多的是心理層面的滿足，而沃爾沃現(xiàn)在欠缺的就是帶給各戶的滿足感，它肯定會賣設(shè)計，設(shè)計里面蘊含著很多文化層面的東西，尤其是這樣一個源自北歐的一個品牌。如何讓他的這種北歐風(fēng)格的簡約設(shè)計能夠盡可能的貼近中國用戶的心理，這樣它的賣點也就出來了。
隨著吉利的成功收購，如今的沃爾沃已經(jīng)成為屬于中國的世界豪華品牌，它將在世界面前有一個怎樣的全新亮相？本周五答案就會揭曉。 |
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