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沃爾沃中國戰(zhàn)略即將發(fā)布 "豪華"需要中國化
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期:2011-2-23 10:27:18
蘭格鋼鐵 |
中廣網(wǎng)北京2月23日消息(記者滿朝旭)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,沃爾沃中國戰(zhàn)略發(fā)布會將于后天在北京香格里拉酒店舉行。去年8月2號,吉利控股集團完成了對沃爾沃轎車全部股份收購,并任命斯蒂芬·雅克布擔(dān)任沃爾沃轎車公司首席執(zhí)行官。過去的半年中,有媒體曾報道,在沃爾沃中國的定位問題上,吉利集團董事長李書福與沃雅各布有著不同的見解。
隨著戰(zhàn)略發(fā)布會的臨近,關(guān)于沃爾沃發(fā)展的一系列問題也將塵埃落定。世界級豪華轎車品牌沃爾沃可能會有怎樣的變化?在日趨激烈的高端車競爭中,由中國企業(yè)掌管的沃爾沃又將如何取勝?
沃爾沃是瑞典著名汽車品牌,這個品牌的汽車被譽為世界上最安全的汽車,而它的名字被翻譯成“富豪”的意思,名字的含義標(biāo)志著這個品牌的汽車天生就被定位為服務(wù)高端人群,而“豪華”則是它的必備屬性,對于這一點,沃爾沃轎車公司董事會的成員們沒有不同意見,但是,董事會成員們對“豪華”的概念卻有著不同的理解,有媒體曾報道,李書福眼中的豪車是車身尺寸大、配置豪華,而沃爾沃轎車公司總裁兼首席執(zhí)行官雅克布認為,沃爾沃的“豪華”就是要維持北歐簡約風(fēng)格,堅持“安全、低調(diào)、高品位”的品牌定位。中國汽車工業(yè)協(xié)會助理秘書長杜芳慈覺得,安全性確實是一個高端品牌應(yīng)該追求的,但今后沃爾沃應(yīng)該在適應(yīng)當(dāng)?shù)氐那闆r上有所改變。
杜芳慈:對于高檔品牌來說,舒適性、豪華性這些我覺得大家都會追求。作為一個高端產(chǎn)品來說,我個人認為安全性對環(huán)境的污染以及節(jié)油這都應(yīng)該作為高端品牌追求的目標(biāo)。作為一個高端品牌它還是要適應(yīng)當(dāng)?shù)鼗热,奔馳、寶馬還有奧迪,他們都做了很多當(dāng)?shù)鼗倪m應(yīng)性開發(fā),比較普遍的例子,就是加長了車身,讓后排座坐的更舒服。
正如杜芳慈所言,沃爾沃的競爭對手們都為迎合中國消費者的需求而做了改變,早在上世紀末,奧迪就率先在中國投放加長版A6,大受歡迎。其后,寶馬5系、奔馳E級也跟著推出帶“L”的車型,同樣取得了成功!镀囍选冯s志副主編李洋表示,沃爾沃品牌的變化將是大勢所趨。
李洋:變化是永恒的,不變是相對的,如果它一味的墨守陳規(guī)的話,那這個品牌必將會走下坡路,甚至?xí)呦蛳觯@是必然的。所以只有變化才能給它帶來一線生機。
變化決定著未來沃爾沃品牌該如何定位,根據(jù)此前的媒體報道,李書福認為沃爾沃需要制造出車身更大的豪華車型與奔馳S級、寶馬7系相抗衡。不過董事會的其他成員則認為,沃爾沃的目標(biāo)客戶與奔馳、寶馬不盡相同,只需要做到專注于豪華即可。對此,《汽車之友》雜志副主編李洋認為,如果不去了奔馳S級和寶馬7系這塊心病,沃爾沃將難有作為。
李洋:沃爾沃現(xiàn)在目前的產(chǎn)品線,它沒有任何一款車可以和奔馳的S級和寶馬的7系抗衡,這個是現(xiàn)在它實際上是一塊心病,它規(guī)劃中曾經(jīng)要出一個S100,但是由于債務(wù)纏身,這個項目一直沒有啟動。借著這次并購的契機,可能這個項目會重啟,重啟以后會有一個四驅(qū)的版本,包括各種各樣的豪華配置,車身尺寸要拉大,包括用V8的發(fā)動機,其實所有的做的這一切就是要迎和中國高端人群的價值取向。
在如今的中國高端車市場競爭中,各企業(yè)可謂是旗幟鮮明,有人說,奔馳強調(diào)的是“坐著舒服”,寶馬宣揚的是“開著痛快”,奧迪則是“看著有面兒”。而長久以來,沃爾沃一直都以安全性著稱,但現(xiàn)在他的競爭對手在安全性方面做得也不錯。沃爾沃未來又將如何取勝呢?中國汽車工業(yè)協(xié)會助理秘書長杜芳慈給出了自己的看法。
杜芳慈:我覺得沃爾沃今后有兩點要特別注意,第一在推廣方面要加強銷售網(wǎng)絡(luò),包括售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外一個,它要繼續(xù)加大它的宣傳力度,能使現(xiàn)在的人更能了解它,因為像我們這些50年代、40年代的人都非常了解沃爾沃,但新人都不太了解這個品牌。
另外《汽車之友》雜志副主編李洋預(yù)測,今后,沃爾沃可能會在車的設(shè)計上適應(yīng)中國的高端消費者,從而贏得市場。
李洋:現(xiàn)在整個高端人群的消費心理是非常復(fù)雜的,這個車一方面有物質(zhì)層面的追求,更多的是心理層面的滿足,而沃爾沃現(xiàn)在欠缺的就是帶給各戶的滿足感,它肯定會賣設(shè)計,設(shè)計里面蘊含著很多文化層面的東西,尤其是這樣一個源自北歐的一個品牌。如何讓他的這種北歐風(fēng)格的簡約設(shè)計能夠盡可能的貼近中國用戶的心理,這樣它的賣點也就出來了。
隨著吉利的成功收購,如今的沃爾沃已經(jīng)成為屬于中國的世界豪華品牌,它將在世界面前有一個怎樣的全新亮相?本周五答案就會揭曉。 |
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文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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