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空調(diào)漲價(jià)行至臨界點(diǎn) 家電連鎖巨頭瘋狂搶貨
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-2-23 9:31:28
蘭格鋼鐵 |
當(dāng)銅價(jià)在65元/公斤的高價(jià)位附近震蕩時(shí)，瘋狂的不僅僅是空調(diào)廠家，還有伺機(jī)“搶”貨的家電連鎖巨頭。
昨日下午3點(diǎn)半，蘇寧電器(002024.SZ)對(duì)外發(fā)布《2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，并根據(jù)白皮書的各項(xiàng)預(yù)測(cè)向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購(gòu)，總采購(gòu)量400萬(wàn)臺(tái)。時(shí)隔僅一個(gè)小時(shí)，國(guó)美集團(tuán)就聯(lián)合家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康和中國(guó)電子商會(huì)也發(fā)布了《2011年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，并宣布國(guó)美集團(tuán)早在去年歲末就提前與國(guó)內(nèi)外各大空調(diào)廠家簽訂采購(gòu)合同，首批采購(gòu)規(guī)模超過(guò)450萬(wàn)套。
“此次采購(gòu)全部是現(xiàn)款現(xiàn)貨，目前已到貨100萬(wàn)臺(tái)�！碧K寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，雖然此次采購(gòu)也是遵循了過(guò)往“淡季打款、旺季提貨”的空調(diào)采購(gòu)慣例，但因?yàn)榭照{(diào)主要原材料銅、鋁等價(jià)格自2009年起至今一直呈上升趨勢(shì)，所以此次采購(gòu)的力度和規(guī)模的確比往年要大，首批400萬(wàn)臺(tái)的采購(gòu)大單大概占蘇寧全年空調(diào)銷量的三分之二。
而國(guó)美集團(tuán)方面則不愿回應(yīng)該消息，僅表示，過(guò)兩天集團(tuán)高層會(huì)親自到廣州來(lái)督戰(zhàn)，屆時(shí)再具體宣布。不過(guò)，國(guó)美集團(tuán)外發(fā)的資料顯示，為了此次空調(diào)采購(gòu)，國(guó)美集團(tuán)增加10億元現(xiàn)金采購(gòu)，其中有30%性價(jià)比更高的定制機(jī)型，單型號(hào)采購(gòu)量超過(guò)10萬(wàn)套。
資料顯示，國(guó)美電器擁有1400多家門店，空調(diào)年銷售能力超過(guò)600萬(wàn)套。如按照國(guó)美集團(tuán)450萬(wàn)臺(tái)采購(gòu)規(guī)模計(jì)算，此次采購(gòu)量已占到國(guó)美空調(diào)總銷量的75%左右。
而國(guó)美、蘇寧瘋狂的“搶”貨舉動(dòng)，無(wú)非是為了消除今年可能出現(xiàn)的空調(diào)漲價(jià)負(fù)面影響，趁淡季鎖定空調(diào)采購(gòu)價(jià)格。
因?yàn)椋纂娦袠I(yè)屬于材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，成本控制力相當(dāng)程度上決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，格力電器(000651.SZ)產(chǎn)品毛利率比2008年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)，美的電器(000527.SZ)當(dāng)年毛利率也同比增長(zhǎng)了2.63個(gè)百分點(diǎn)，而這一增長(zhǎng)的其中一個(gè)原因就是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格大幅下滑。
2008年下半年開(kāi)始，銅價(jià)從60多元/公斤的高位一路下滑至2009年初的18.84元/公斤的5年歷史最低點(diǎn)，隨后一路平穩(wěn)上揚(yáng)，直到去年年底才突破50元/公斤大關(guān)。其實(shí)，因?yàn)殂~價(jià)飆升而讓空調(diào)漲價(jià)的狀況，在2006年中曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次，當(dāng)時(shí)銅價(jià)直逼70元/公斤的大關(guān)。
按照以上數(shù)據(jù)分析，目前白電產(chǎn)品可能又已逼近市場(chǎng)價(jià)格漲不漲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。最近，銅價(jià)的最高點(diǎn)為67元/公斤。
“根據(jù)期貨價(jià)格對(duì)現(xiàn)貨價(jià)格的影響，短期內(nèi)銅價(jià)不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性下行，因此在未來(lái)的3~5個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)空調(diào)整機(jī)企業(yè)，包括上游壓縮機(jī)企業(yè)不得不面對(duì)銅價(jià)繼續(xù)攀升對(duì)空調(diào)制造帶來(lái)的成本壓力�！眾W維咨詢(AVC)白電研究部分析師陳軍表示，國(guó)美和蘇寧在春節(jié)剛過(guò)，就大肆向廠家搶購(gòu)空調(diào)，無(wú)非是想鎖定今年5月開(kāi)始的空調(diào)銷售旺季價(jià)格。
“其實(shí)因?yàn)殂~價(jià)的持續(xù)攀升，空調(diào)廠家近期已有微調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的舉動(dòng)�！标愜娬f(shuō)。
奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2010年12月27日至2011年2月13日7周時(shí)間里，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)品牌的暢銷機(jī)型價(jià)格一直在攀升，其中，格力、美的、海爾、志高空調(diào)在該7周內(nèi)價(jià)格上漲幅度分別達(dá)15.2%、14.5%、21.9%和24.3%。
“相比去年底，原材料成本上漲已導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲了5%~8%�！焙Ｐ趴讫埧偛弥苄√毂硎荆m然白電企業(yè)可能都通過(guò)降低管理成本、運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品升級(jí)等手段來(lái)消化原材料成本上揚(yáng)的影響，但以銅為代表的原材料成本實(shí)在漲得太猛，肯定會(huì)影響白電企業(yè)的盈利能力，企業(yè)的利潤(rùn)肯定會(huì)受影響。格力電器副總裁望靖東則表示，目前正值空調(diào)銷售淡季，大家都不敢貿(mào)然漲價(jià)，只有犧牲一部分利潤(rùn)來(lái)保住市場(chǎng)，現(xiàn)在大家都在堅(jiān)持階段。
“以蘇寧為代表的家電連鎖賣場(chǎng)向空調(diào)廠家開(kāi)出采購(gòu)大單，將有利于空調(diào)廠家減緩原材料價(jià)格上揚(yáng)的壓力，畢竟現(xiàn)金采購(gòu)有利于企業(yè)改善現(xiàn)金流�！背田w說(shuō)。不過(guò)程飛并沒(méi)有回應(yīng)“如果空調(diào)廠家在今年年中調(diào)高空調(diào)價(jià)格，蘇寧是否也會(huì)順勢(shì)回調(diào)價(jià)格，擴(kuò)大空調(diào)產(chǎn)品獲利空間”這一敏感問(wèn)題。(第一財(cái)經(jīng)) |
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