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SMG紀(jì)實(shí)頻道擬年內(nèi)落地香港探索海外付費(fèi)運(yùn)營
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-2-15 9:26:56
蘭格鋼鐵 |
SMG紀(jì)實(shí)頻道擬年內(nèi)落地香港探索海外付費(fèi)運(yùn)營模式
早報(bào)記者曹虹
上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(簡稱SMG)紀(jì)實(shí)頻道正在謀求突破產(chǎn)業(yè)鏈上的渠道瓶頸。
紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明透露，紀(jì)實(shí)頻道2010年實(shí)現(xiàn)廣告收入1.24億元，為了在未來五年達(dá)到年銷售收入5億元，紀(jì)實(shí)頻道正抓緊完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，其中重要一環(huán)就是渠道拓展，目前紀(jì)實(shí)頻道已確定年內(nèi)在香港落地。
應(yīng)啟明說，內(nèi)地長期形成免費(fèi)看電視習(xí)慣，導(dǎo)致收費(fèi)頻道建立不起來，紀(jì)錄片也做成了廣告模式。紀(jì)實(shí)頻道選擇去香港落地，是為了探索付費(fèi)電視的經(jīng)營模式。
資深傳媒人士方世彤稱，近年隨著“走出去”戰(zhàn)略鼓勵(lì)電視臺(tái)海外落地，很多地方衛(wèi)視都已以國際版的名號(hào)在香港落地，“不過地面頻道境外落地尚不多見”。
應(yīng)啟明稱，去年10月國家廣電總局曾出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將紀(jì)錄片明確界定為文化產(chǎn)業(yè)，這意味著要更多地運(yùn)用市場化手段去經(jīng)營紀(jì)錄片。
但國產(chǎn)紀(jì)錄片面臨的最大問題是，較難實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。應(yīng)啟明指出，國內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的流通成本太高，其中有一些是不合理的。“如果我拍的片子只能在一個(gè)平臺(tái)上播出，那么我必須嚴(yán)格控制成本，如果我拍的片子能在100個(gè)平臺(tái)上播出，即使成本增加30倍也沒問題�！睉�(yīng)啟明說。
應(yīng)啟明說，之所以選擇去香港，是因?yàn)楫?dāng)?shù)夭o紀(jì)錄片頻道，且文化上有一定接近性。目前紀(jì)實(shí)頻道正進(jìn)行相關(guān)的財(cái)務(wù)測算和技術(shù)測試，但具體的運(yùn)營方案尚未最終敲定。應(yīng)啟明稱，一旦確定一個(gè)運(yùn)作模式，如果做得好，就可以去臺(tái)北、新加坡等地不斷復(fù)制。這正是業(yè)內(nèi)所說的美國探索頻道(discovery)模式。
方世彤指出，紀(jì)實(shí)頻道如果落地香港，將進(jìn)入香港的有線電視網(wǎng)絡(luò)。進(jìn)入這些網(wǎng)絡(luò)不難，問題是進(jìn)入以后，7天24小時(shí)的內(nèi)容哪來，這對(duì)紀(jì)錄片的制作是一個(gè)挑戰(zhàn)。且香港競爭不比國際市場弱，如果紀(jì)實(shí)頻道在香港落地，還將面對(duì)discovery及國家地理頻道等同類頻道的競爭。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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