隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，用電視遙控器購(gòu)物埋單將成現(xiàn)實(shí)。IC 圖

上海三網(wǎng)融合進(jìn)程，昨日邁出重要一步。

昨日，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG，隸屬上海廣播電視臺(tái)）攜手中國(guó)銀聯(lián)旗下銀聯(lián)商務(wù)有限公司（銀聯(lián)）、中銀通支付商務(wù)有限公司（中銀通）在滬簽署合作協(xié)議，以成立合資公司的形式，共同推動(dòng)“三網(wǎng)融合”背景下的銀行卡電視支付業(yè)務(wù)的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)及推廣等。三方將共同打造銀行卡電視支付產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)，這將是未來(lái)東方傳媒集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV以及有線數(shù)字電視中采用的計(jì)費(fèi)支付平臺(tái)。

東方傳媒有關(guān)人士稱，一旦解決了支付環(huán)節(jié)的問(wèn)題，更多的應(yīng)用內(nèi)容提供商將關(guān)注和進(jìn)入這個(gè)交互式銷售平臺(tái)，“這是一項(xiàng)對(duì)產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)影響的重要合作”。

出席儀式的國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)昨日表示，上海數(shù)字電視模式為全國(guó)三網(wǎng)融合推廣“貢獻(xiàn)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)”，并稱東方傳媒攜手銀聯(lián)打造電視支付產(chǎn)品是“具有開(kāi)創(chuàng)意義的合作”，希望逐步將上海的試點(diǎn)推廣到全國(guó)。

上海三網(wǎng)融合工作小組召開(kāi)第一次全體會(huì)議至今不到一個(gè)月時(shí)間，作為內(nèi)容服務(wù)商，東方傳媒此番行動(dòng)可謂迅捷。

用電視遙控器購(gòu)物

東方傳媒昨日在現(xiàn)場(chǎng)演示了在互聯(lián)網(wǎng)電視上使用電視支付產(chǎn)品。便民支付方面，消費(fèi)者可以足不出戶，借助電視終端，可繳納水電煤費(fèi)、購(gòu)買火車票、飛機(jī)票等；購(gòu)物方面，目前該產(chǎn)品支持東方傳媒旗下東方CJ購(gòu)物網(wǎng)站付費(fèi)，以后還會(huì)引入更多購(gòu)物網(wǎng)站商家。用戶在使用遙控器選定購(gòu)買產(chǎn)品后，可通過(guò)電視支付平臺(tái)來(lái)埋單。這也意味著，以后電視不僅可用來(lái)看節(jié)目，還可用來(lái)購(gòu)物。

據(jù)介紹，此次三方共同打造的銀行卡電視支付業(yè)務(wù)，相當(dāng)于搭建了一個(gè)第三方支付平臺(tái)，與支付寶等平臺(tái)功能類似。銀聯(lián)的加入，也意味著該銀行卡電視支付平臺(tái)已經(jīng)獲得了相關(guān)牌照，而支付寶等平臺(tái)還在等待銀監(jiān)會(huì)發(fā)牌。由于東方傳媒自身?yè)碛旋嫶蟮膬?nèi)容資源，未來(lái)還計(jì)劃引入更多合作伙伴，其內(nèi)容吸引力同樣不容小覷。

東方傳媒旗下新媒體公司百視通相關(guān)技術(shù)人士昨日說(shuō)，如果用戶家里的電視機(jī)支持互聯(lián)網(wǎng)接入，即日起即可通過(guò)銀行卡電視支付系統(tǒng)購(gòu)物埋單�！拔磥�(lái)IPTV和有線數(shù)字電視也會(huì)裝入電視支付系統(tǒng)。目前，IPTV機(jī)頂盒測(cè)試下來(lái)完全可以支持電視支付軟件，只需后臺(tái)更新就可以了，部分新的有線電視的機(jī)頂盒也可通過(guò)后臺(tái)更新裝入，但幾年前的老式機(jī)頂盒就無(wú)法裝入，需要更新�！�

東方傳媒新推出的電視支付模式，將不可避免地與電信的計(jì)費(fèi)模式產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。百事通相關(guān)人士昨日也表示，未來(lái)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后，IPTV將有兩套計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，一套是東方傳媒的電視支付，一套還是原來(lái)電信的賬單支付�！拔覀兛梢宰龅酱箢~支付，電信還是側(cè)重于賬單等小額支付。”該人士稱。在推進(jìn)三網(wǎng)融合的大背景下，電信系肯定也不會(huì)滿足于只做小額支付。

一位業(yè)內(nèi)人士昨日分析說(shuō)，由于三網(wǎng)融合播控平臺(tái)歸廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)，由廣電系來(lái)主導(dǎo)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)也很正常，“廣電管控內(nèi)容，在這一點(diǎn)上電信很難與廣電競(jìng)爭(zhēng)，電信更多還是通路�！�

在國(guó)家三網(wǎng)融合政策細(xì)則出臺(tái)前，廣電系和電信系圍繞IPTV播控平臺(tái)進(jìn)行過(guò)多番競(jìng)爭(zhēng)，最終IPTV播控平臺(tái)還是劃給了廣電系管理。

做成標(biāo)準(zhǔn)向全國(guó)推廣

銀聯(lián)相關(guān)人士昨日說(shuō)，銀聯(lián)計(jì)劃把電視支付產(chǎn)品做成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)推廣，“目前只是與上海東方傳媒合作，未來(lái)再拓展全國(guó)其他市場(chǎng)，根據(jù)需要也會(huì)考慮與當(dāng)?shù)貜V電設(shè)立合資公司�！�

據(jù)介紹，即將推出的銀行卡電視支付產(chǎn)品不僅是國(guó)際首創(chuàng)的電視支付產(chǎn)品，而且合作三方還依靠具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，共同制定了電視支付的核心標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)。

田進(jìn)表示，廣播電視行業(yè)與金融行業(yè)攜手合作，符合中央推進(jìn)文化產(chǎn)品跨行業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展的要求，希望能夠做到多贏。

東方傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛昨日表示，這次合作有利于構(gòu)建一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈——電視支付產(chǎn)業(yè)鏈。他表示，電視支付產(chǎn)業(yè)鏈包括銀聯(lián)、廣電、服務(wù)提供商、用戶和銀行。銀聯(lián)提供支付系統(tǒng)，廣電提供內(nèi)容播控，銀行提供交易關(guān)聯(lián)，服務(wù)提供商提供增值服務(wù)，用戶獲得在線消費(fèi)體驗(yàn)。“產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)緊密合作，進(jìn)一步提振產(chǎn)業(yè)能級(jí)、實(shí)現(xiàn)多方共贏。”

昨日主辦方發(fā)布的新聞稿援引第三方調(diào)查數(shù)據(jù)稱，中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長(zhǎng)空間和潛力。該數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模潛力有數(shù)千億元。電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待電視支付標(biāo)準(zhǔn)的推行與商用，電視支付平臺(tái)的建成將推動(dòng)這一市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。（東方早報(bào)）