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家電出口壓力不減 五大產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-1-28 9:08:58
蘭格鋼鐵 |
通過對彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、微波爐五類生產(chǎn)企業(yè)的采訪，《中國企業(yè)報》記者了解到，2011年上述5類家電的海外出口將繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長的趨勢，企業(yè)的經(jīng)營重點將從追求規(guī)模向追求質(zhì)量和利潤轉(zhuǎn)變。同時在貼牌代工的模式基礎(chǔ)上，還將加大對自有品牌、自主營銷、海外建廠等投入力度。
彩電2010年中國家電出口景氣指數(shù)報告顯示，2009年全年，中國彩電出口量超過5400萬臺，預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬臺。預(yù)計2011年彩電出口仍將繼續(xù)增長，但增長速度將有所減緩。全年出口量有望達到7500萬臺，較2010年增幅達11%左右。
2010年年底以來，自主品牌推廣被眾多彩電企業(yè)提上日程。對于通貨膨脹帶來的成本上漲，企業(yè)表示可通過加大短期合同比例、加快周轉(zhuǎn)、及時調(diào)整報價和提前采購來防范。同時，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、及時轉(zhuǎn)型高附加值產(chǎn)品。
冰箱冷柜2010年中國冰箱冷柜出口總量達2624.64萬臺，主要是2009年基數(shù)較低的緣故。人民幣升值、國外大宗原材料的價格波動、人力成本的上升讓企業(yè)的制造成本不斷增加，加上營銷費用的上升，一度令不少冰箱冷柜企業(yè)的盈利狀況不甚樂觀。預(yù)計2011年冰箱冷柜出口將達2866萬臺，同比增幅僅為9%。對此，分析人士指出各國經(jīng)濟政策主張分歧明顯，貿(mào)易保護主義趨勢增強，綠色壁壘加大，其中歐盟已經(jīng)連續(xù)修訂兩次標準，抬高冰箱出口門檻。
適逢歲末年初，不少大的冰箱企業(yè)告訴《中國企業(yè)報》記者，“訂單增幅都在20%左右”。2011年如何在市場風險中尋找發(fā)展機遇，美的冰箱海外負責人表示，應(yīng)準確把握市場變化，改進工藝，加快產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
家用空調(diào)北美訂單增加，歐洲、亞洲、拉美幾大區(qū)的拉動令中國家用空調(diào)出口創(chuàng)新高。2010年家用空調(diào)出口量達到4186萬臺套，較2009年勁增50%。得益于海外市場需求井噴以及國內(nèi)空調(diào)企業(yè)競爭力提升，預(yù)計2011年家用空調(diào)出口將突破5340萬臺，同比增幅27.56%。分析人士指出，對于2011年第一季家用空調(diào)出口信心預(yù)期，外資企業(yè)持保守謹慎態(tài)度，內(nèi)資企業(yè)普遍信心向好。
洗衣機2010年洗衣機出口反彈“來得早，來勢猛”，增幅超出了許多人的預(yù)料，全年出口量達到了1684萬臺。不過，分析人士卻指出，2011年出口增速將下滑，全年預(yù)計維持在1990萬臺。據(jù)悉，2010年洗衣機的出口高增長，帶來了較大的基數(shù)。其次，人民幣實際匯率近期的大幅波動將侵蝕出口企業(yè)利潤，從而降低企業(yè)出口積極性，并促進企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。再者，從出口領(lǐng)先指標PMI新出口訂單指數(shù)來看，出口增長的動力在減弱。從出口產(chǎn)品和出口規(guī)模上來看，一線大企業(yè)在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面均顯著提升。而中小企業(yè)的產(chǎn)品出口則以雙缸等低端產(chǎn)品為主。此外，眾多國內(nèi)企業(yè)在海外市場均面臨著從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型的壓力。
微波爐2010年微波爐出口量同比趨勢一路下行，僅為5268萬臺。預(yù)計2011年也只會保持略有上漲的趨勢。小家電OEM出口的毛利率相對較高，所以低價策略一直是微波爐行業(yè)爭奪客戶資源的主要手段。不過，在日益嚴峻的成本壓力以及匯率等經(jīng)濟政策面前，微波爐企業(yè)終于在2010年開始提高產(chǎn)品出口價格，提價的確使其失去了部分追求最低成本的訂單，也使得企業(yè)明顯感受到了提價后訂單減少帶來的壓力。(中國企業(yè)報) |
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