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應(yīng)對危機 家電出口積極開拓新興市場
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2009-4-2 8:43:40
蘭格鋼鐵 |
3月26日TCL集團公布的年報中，盡管交出一份如愿的答卷——利潤總額和歸屬上市公司凈利潤都明顯提升，但這家外向型明顯的企業(yè)海外銷售增速明顯放緩。
TCL集團只是中國家電企業(yè)的一個縮影，在海外市場出現(xiàn)萎縮的情況下，“中國造”將如何渡過寒冬的考驗？一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在出口萎縮的考驗下，積極進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整與內(nèi)需拉動，是中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
業(yè)績：海外市場銷售下滑
在TCL集團公布的年報中，利潤總額為6.59億元，同比增長45.66%，歸屬上市公司凈利潤5.01億元，同比增長26.60%。TCL集團本年度實現(xiàn)營業(yè)收入384.14億元，其中銷售收入373.67億元。按區(qū)域劃分，在國內(nèi)實現(xiàn)銷售收入206.93億元，占55.38%；在海外實現(xiàn)銷售收入166.74億元，占比44.62%。
這家外向型企業(yè)去年在國內(nèi)取得了不錯的戰(zhàn)績，共計銷售液晶電視418.4萬臺，同比增長233.1%，全球市場份額從第13位上升到第8位；TCL通訊方面，總銷量同比增長15%；家電產(chǎn)業(yè)方面，實現(xiàn)了毛利率的同比上升。不過，海外業(yè)務(wù)受全球金融危機的影響較大。
一些以出口為主的產(chǎn)業(yè)也受到影響。中華商務(wù)網(wǎng)相關(guān)人士表示，家用空調(diào)的出口量今年以來明顯回落，海外市場的銷售出現(xiàn)萎縮。
“家用空調(diào)有50%的產(chǎn)品是在海外銷售，所以海外市場的萎縮對行業(yè)的影響不可謂不大。從國內(nèi)市場來看，影響空調(diào)銷量的主要是房地產(chǎn)和天氣，總的來看，今年國內(nèi)空調(diào)市場可能還會面臨相當(dāng)嚴(yán)峻的環(huán)境�！迸d業(yè)證券家電分析師時紅向記者表示。
中華商用網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月家用空調(diào)出口總量190萬套，銷售額3.6億美元，與去年1月銷售336萬套，銷售總額5.5億元相比，幾乎下滑了一半。
記者致電格力電器、美的電器證券事務(wù)部，相關(guān)人士向記者表示年報即將發(fā)布，不便接受采訪。
對策：向新興市場進軍
TCL集團對海外市場進行了調(diào)整，同時加大力度進軍新興市場。TCL集團表示，盡管全球金融危機已經(jīng)影響到新興市場的需求，但公司在中東和非洲地區(qū)成功的產(chǎn)品策略推動了銷售，部分抵消了其他地區(qū)銷量下降帶來的影響。
“在歐美市場需求萎縮的情況下，不少家電企業(yè)把出口地進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由歐美發(fā)達市場逐步轉(zhuǎn)向新興的發(fā)展中國家市場，以實現(xiàn)降風(fēng)險的目的�！睍r紅向記者表示。
以O(shè)EM為主的家電產(chǎn)品或許在這次市場的冬天率先找到出路。美的集團冰箱部總裁王建國向記者表示，歐美市場不景氣帶來的消費扭轉(zhuǎn)，給OEM為主的他們帶來了機遇。“由于經(jīng)濟低迷，消費者的消費趨勢兩極化，一方面轉(zhuǎn)向高端市場，中端用戶則轉(zhuǎn)向低端市場。我們的主要產(chǎn)品是以O(shè)EM為主的偏低端產(chǎn)品，在超市等渠道銷售，目前訂單持續(xù)增長，今年以來往往供不應(yīng)求�！�
王建國將今年美的冰箱的海外銷售目標(biāo)定在增長30%左右，“預(yù)計銷售總量在2500萬臺，其中絕大多數(shù)為OEM產(chǎn)品。”
深耕國內(nèi)市場也成為TCL集團的轉(zhuǎn)型之道，積極加入“家電下鄉(xiāng)”的陣營為其彩電銷售打開通道。3月初，公司宣布自加入“家電下鄉(xiāng)”以來，TCL彩電整體銷售同比增長16%，“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品銷售達35.18萬臺。內(nèi)需市場的啟動，彌補了部分持續(xù)低迷的外銷缺口。
昨日，工信部將CRT彩電出口退稅率提高到17%，也給身負重壓的彩電企業(yè)松了綁。(來源：每日經(jīng)濟新聞) |
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