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中國(guó)車(chē)市開(kāi)始“慢跑”外資投入仍積極
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-1-7 10:39:36
蘭格鋼鐵 |
2011年剛到，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)看空和汽車(chē)企業(yè)投資不減形成鮮明對(duì)比。
日前，羅蘭貝格咨詢(xún)公司發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了異常強(qiáng)勁增長(zhǎng)的時(shí)代，2011年起將進(jìn)入慢速增長(zhǎng)期。2011年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增幅將下降至15%，2015年則進(jìn)一步下滑至8%，但這卻沒(méi)能阻止外資汽車(chē)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情。
記者了解到，目前，外資正通過(guò)三種途徑加大爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。
第一，尚未在中國(guó)成立合資公司的外資汽車(chē)企業(yè)，正在加快落戶(hù)步伐。近日，日本富士重工旗下斯巴魯汽車(chē)正在和奇瑞汽車(chē)洽談合資事宜。富士重工方面更表示，今年3月將正式對(duì)外公布在華建合資公司之事。富士重工副總裁AkiraMabuchi此前表示，在中國(guó)成功設(shè)立新工廠(chǎng)后，斯巴魯在中國(guó)的年產(chǎn)能至少要達(dá)到10萬(wàn)輛。屆時(shí)，曾經(jīng)黯然離開(kāi)中國(guó)國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的斯巴魯，將步菲亞特后塵重返國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)。1992年，第一輛國(guó)產(chǎn)斯巴魯車(chē)型下線(xiàn)；但因?yàn)榉N種原因，2002年斯巴魯退出國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)，僅以進(jìn)口車(chē)方式在華銷(xiāo)售。
第二，已成立合資企業(yè)的外企們則加大了投資力度。2011年至2015年，德國(guó)大眾計(jì)劃在中國(guó)增投106億歐元，以擴(kuò)大在華產(chǎn)能及引進(jìn)新產(chǎn)品。一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理田聰明稱(chēng)，一汽豐田長(zhǎng)春工廠(chǎng)將于2012年建成，首期規(guī)劃產(chǎn)能為10萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)投資總額38億元。
第三，隨著中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)，高利潤(rùn)的中高級(jí)轎車(chē)、豪華車(chē)市場(chǎng)吸引了外企及合資企業(yè)。首先，一汽豐田瞄準(zhǔn)了奔馳、寶馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，希望借皇冠占領(lǐng)更多豪華車(chē)市場(chǎng)份額。在傳統(tǒng)的門(mén)店銷(xiāo)售推廣外，一汽豐田開(kāi)始挖掘年輕的攝影愛(ài)好者這一用戶(hù)群。一汽豐田工作人員表示，中高端攝影愛(ài)好者與豪華車(chē)用戶(hù)群相重疊，因此一汽豐田聯(lián)手佳能公司舉辦“東方神韻，皇冠之旅”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。借助于佳能公司廣泛的用戶(hù)群，抽選出幸運(yùn)客戶(hù)駕駛皇冠進(jìn)行攝影、地理考察等活動(dòng)，從而加大皇冠品牌的滲透力。其次，曾失意于中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)者正摩拳擦掌欲東山再起。北京現(xiàn)代計(jì)劃今年4月推出第八代索納塔(配置圖庫(kù)口碑論壇)，以全新形象再次殺入個(gè)人中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)。北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略總監(jiān)鄭明采表示，“索納塔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為凱美瑞(配置圖庫(kù)口碑論壇)、雅閣(配置圖庫(kù)口碑論壇)、君威(配置圖庫(kù)口碑論壇)，希望2011年月均銷(xiāo)量達(dá)到6000輛�！比绻軐�(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，索納塔將進(jìn)入二線(xiàn)中高級(jí)轎車(chē)陣營(yíng)。目前東風(fēng)日產(chǎn)天籟(配置圖庫(kù)口碑論壇)月均銷(xiāo)量約4000輛，凱美瑞、雅閣月均銷(xiāo)量超過(guò)8000輛。
在談到外界擔(dān)心中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增速放慢時(shí)，一汽豐田副總經(jīng)理高放指出，在近1800萬(wàn)輛年銷(xiāo)量基數(shù)上，即使未來(lái)年均增速放慢，市場(chǎng)空間也相當(dāng)可觀(guān)。與全球任何一個(gè)市場(chǎng)相比，中國(guó)仍相當(dāng)具有誘惑力。
上海證券報(bào)記者吳瓊編輯阮奇王曉華 |
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