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持續(xù)增長 江淮汽車強勢出擊2010中國車市
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-9-3 9:14:13
蘭格鋼鐵 |
2009年中國汽車市場高歌猛進，產(chǎn)銷跨越千萬輛。進入2010年，上半年市場高開低走，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)下滑，整體增速趨緩。在市場走勢不利的大環(huán)境下，江淮乘用車仍然表現(xiàn)出強勁增長勢頭，江淮轎車上半年整體銷售量達105,310輛，同比增長90.4%，增長率在自主品牌陣營中位居第二，進入主流乘用車生產(chǎn)企業(yè)陣營，吸引了廣泛的關(guān)注。
8月底，中國主流媒體汽車聯(lián)盟一行來到安徽合肥江淮汽車生產(chǎn)基地，與江淮汽車高管就江淮汽車何以保持高速增長態(tài)勢進行了深入地交流。
產(chǎn)品線豐富全方位出擊合力競爭
盡管在轎車領(lǐng)域，江淮轎車只能算是后來者,然而，擁有46年造車歷史、積攢豐富造車經(jīng)驗的江淮汽車厚積薄發(fā)，目前已形成了MPV、SUV及C、B、A、A0級轎車等6大產(chǎn)品平臺，重點打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大發(fā)動機平臺，旗下有瑞風、瑞鷹、賓悅、和悅、同悅以及即將上市的悅悅六大產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局初步完成。
尤其是和悅，作為江淮大乘用車戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型之作，和悅的產(chǎn)品矩陣逐漸成型，和悅兩廂、三廂的接連上市，北京車展和悅混合動力的精彩亮相，以及下半年和悅VVT動力車的即將上市，和悅產(chǎn)品平臺日臻完善。憑借著優(yōu)雅別致的外觀、超長的軸距、超強的耐用性、高綜合燃油經(jīng)濟性、高駕駛舒適性和高轎車保值率，再配以6-8萬元的超高性價比，江淮和悅成為上半年車市的焦點。在未來，江淮每年都將有3-4款乘用車新品種投放市場，其中和悅?cè)龓麑?.8T自動擋推出。
精準營銷極限試駕驗證汽車品質(zhì)
為了進一步挖掘和悅性能及品質(zhì)上的優(yōu)勢，江淮轎車今年舉行了和悅“悅·駕體驗營”系列活動，在全國各大城市陸續(xù)開展，通過專家講解、靜態(tài)展示、動態(tài)展示、對比試駕等環(huán)節(jié)，讓用戶切身體會和悅的駕駛性能。此活動最大的亮點在于，在試駕中主辦方特意找來了相關(guān)合資品牌車型同場競技，通過緊急并線、0-80至80-0短距離剎車穩(wěn)定性測試、多路況顛簸測試及道路通過性測試，讓試駕者直觀感受競爭車型的差異性。此外，江淮的另一款主力產(chǎn)品同悅也順勢在今夏啟動了“幸福體驗，同悅生活”全國駕控挑戰(zhàn)賽活動，通過設(shè)置直線加速、大力剎車、蛇形彎道等比賽環(huán)節(jié)，讓用戶親身體驗同悅在各個環(huán)節(jié)中的性能優(yōu)勢，還能享受到參與比賽帶來的精彩和刺激。
與此同時，“江淮瑞鷹文化穿越之旅”大型活動自6月20日正式展開以來，已先后在安徽、鄭州、西安、太原、呼和浩特、拉薩、成都等地舉行了鷹聯(lián)盟大型文化穿越自駕游活動。本次活動中，除了探訪名勝古跡，追溯傳統(tǒng)文化，還挑戰(zhàn)了眾多復(fù)雜路面，挑戰(zhàn)汽車行駛極限。如今，活動日程過半，而瑞鷹在行駛途中表現(xiàn)出的穩(wěn)定性、通過性以及駕乘的舒適性、良好的操控性和安全性，已成為其在競爭激烈的SUV市場中最鮮明的優(yōu)勢“注解”。
江淮轎車在全國范圍內(nèi)組織開展“悅·駕體驗營”、“幸福體驗，同悅生活”及“江淮瑞鷹文化穿越之旅”等互動性和體驗性強的活動，通過新穎的方式，向消費者展示了幾款車型在性能方面的優(yōu)勢，掀起轎車行業(yè)新一輪營銷風暴，有效推動了銷量提升。
“一家親”服務(wù)體驗式售后服務(wù)溫暖千萬用戶
售后服務(wù)一直是江淮轎車非常關(guān)注的焦點。從2006年年初開始啟動了“一家親”服務(wù)品牌，得到了社會各方的好評，經(jīng)過幾年的積累和更新，全方位專業(yè)化、終身有保障的體驗式服務(wù)讓廣大消費者都深切感受到了江淮轎車的關(guān)懷和溫暖。2010年以來，江淮轎車進一步細化了“一家親”服務(wù)品牌的標準，并制定出了“一個結(jié)果”、“三個元素”、“五項承諾”的服務(wù)品牌核心理念，宗旨就是為了讓每一位消費者都能獲得切實的滿意。
江淮轎車相關(guān)負責人介紹，江淮為消費者提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)足以媲美合資品牌，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的必然需求，更是自主品牌可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
隨著汽車市場的日漸成熟，消費者越來越理性，他們對產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注遠遠高于對價格的關(guān)注，服務(wù)戰(zhàn)已經(jīng)超越價格戰(zhàn)，成為車市競爭的最重要手段�；诖�，江淮乘用車在新品開發(fā)和市場銷量取得重大突破之際，決定對“江淮一家親”服務(wù)品牌實施四大升級，目的只有一個，就是要全力提升銷售服務(wù)體系的服務(wù)能力與服務(wù)品質(zhì)，為企業(yè)應(yīng)對未來的競爭提供最強大的動力。
借政策東風公商務(wù)市場雙線告捷
6月，國家三部委聯(lián)合下發(fā)的節(jié)能惠民車型，江淮同悅6款車型入圍首批國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程車型目錄，購買同悅轎車可獲得3000元節(jié)能補貼，部分車型還可再享受廠家提供的更多優(yōu)惠。
瑞風、瑞鷹、賓悅等公商務(wù)車型在政府購車中繼續(xù)保持強勁勢頭，今年更是獲得了重慶歷史上政府采購第一大單，共采購676臺車，其中瑞風救護車就占了598臺。7月30日，由重慶衛(wèi)生局主辦的“關(guān)愛健康，情系民生”——全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院裝備急救醫(yī)療救護車交車儀式，正式在重慶舉行。江淮汽車作為供應(yīng)方，將向重慶醫(yī)療系統(tǒng)提供598臺醫(yī)療救護專用車，首批150臺已經(jīng)投入農(nóng)村醫(yī)療工作一線，承擔起日常的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生服務(wù)重任，同時還將有78臺瑞鷹及賓悅轎車，作為服務(wù)保障用車投入使用。(天津日報) |
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