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家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型動因:企業(yè)建新游戲規(guī)則
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-29 9:25:29
蘭格鋼鐵 |
家電競爭的高端化，儼然已不是一句口號，一次事件炒作。
今年以來，在“白強黑弱”的產(chǎn)業(yè)格局推動下，空調(diào)、冰箱、洗衣機等企業(yè)率先朝著節(jié)能、保鮮、舒適等高端功能打響了一輪升級戰(zhàn)，隨后彩電企業(yè)也以LED、智能為方向拉開了平板升級序幕。
此前，本報率先報道的《家電企業(yè)啟動高端轉(zhuǎn)型計劃》在業(yè)內(nèi)掀起較大影響。對此，有家電業(yè)內(nèi)人士致電《中國企業(yè)報》稱，“這一次家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型計劃動因并不簡單，絕非只為了賺取高端市場的利潤，或者擠壓外資和中小企業(yè)生存空間，而是大中型企業(yè)尋找彎道超車的加速拐點，構(gòu)建市場新的游戲規(guī)則的一種戰(zhàn)略舉措”。
企業(yè)戰(zhàn)略新目標(biāo)
日前，在志高與國際銅業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉行的全球首臺“CU+銅抑菌空調(diào)”發(fā)布會上，志高常務(wù)副總裁鄭祖義公開發(fā)出了“要重新定義高端空調(diào)”的口號，志高董事長李興浩則再次重申“兩年內(nèi)銷售1000萬臺空調(diào)、十年躋身千億元企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
有知情人士告訴《中國企業(yè)報》記者，“志高重新定義高端空調(diào)的目的很明確，就是要建立有利于志高的市場競爭法則，不只是要在空調(diào)業(yè)務(wù)上快速超越海爾，還要躋身千億元俱樂部，打造家電業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，這才是李興浩的最終目標(biāo)�！�
當(dāng)前，對于眾多大中型家電企業(yè)而言，則是各有壓力和目標(biāo)。美的、TCL等超大企業(yè)急于在國際化擴張中確立優(yōu)勢，從產(chǎn)品國際化向品牌國際化突圍。志高、奧克斯、美菱等大企業(yè)則急于在國內(nèi)市場鞏固和穩(wěn)定市場地位，從而成為行業(yè)內(nèi)“數(shù)一數(shù)二”的企業(yè)。
在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“企業(yè)的每項戰(zhàn)略背后的動機都是非常復(fù)雜的，從確立市場領(lǐng)先優(yōu)勢，到推動全產(chǎn)業(yè)升級，甚至是撬動產(chǎn)業(yè)格局的裂變等等。對于當(dāng)前的中國家電企業(yè)而言，已經(jīng)擁有足夠的實力積累和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，必須要有走上去領(lǐng)跑的決心�！�
鄭祖義也認(rèn)為，重新定義高端家電的力量，并不是品牌、營銷、推廣等市場附加功能，而是集中于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和技術(shù)力量的整合能力。在這方面，志高經(jīng)過10多年的積累，特別是最近5年以來的快速突破，已經(jīng)具備了發(fā)起這項高端轉(zhuǎn)型計劃的能力。
市場發(fā)展新趨勢
不難看出，家電高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已是箭在弦上，不得不發(fā)。
進入12月以來，我國家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型全面升溫，并迅速形成了一套“企業(yè)力捧、商家熱推、消費者響應(yīng)”的良性擴張體系。在空調(diào)領(lǐng)域上，美的、格力兩大企業(yè)較勁新能源家電，紛紛發(fā)力太陽能空調(diào)，志高、海爾則較勁健康空調(diào)，推出了銅抑菌和除甲酫兩大系列新品。此外，松下還推出了“聰明感應(yīng)”的空調(diào)、奧克斯則發(fā)力“冬季制熱”空調(diào)。
在冰箱領(lǐng)域，美的、美菱、海信科龍等企業(yè)紛紛發(fā)力節(jié)能、保鮮等高端技術(shù)，推出了一系列豪華多開門冰箱新品，從外觀工業(yè)設(shè)計到功能創(chuàng)新，甚至是產(chǎn)業(yè)園布局等多個角度均集中發(fā)力。海信、TCL、長虹、創(chuàng)維等企業(yè)則直接先后掀起了智能電視、3D電視等熱潮。
短短一個多月以來，家電業(yè)各個領(lǐng)域的大企業(yè)不約而同選擇在12月份，發(fā)布旗下的多款高端新品，被眾多行業(yè)分析師解讀為“提前拉開了2011年市場競爭大幕，在進一步壓縮外資企業(yè)在高端的份額外，還要提前對市場和消費者進行高端消費的預(yù)熱。”
“高端競爭的本質(zhì)是產(chǎn)品技術(shù)的較量，但高端競爭的目標(biāo)卻是要實現(xiàn)企業(yè)借力這一新興消費市場實現(xiàn)更大、更快的增長�！编嵶媪x告訴記者，高端空調(diào)的本質(zhì)并不是高價格，也不是高利潤，而是通過技術(shù)手段對現(xiàn)行的空調(diào)國家標(biāo)準(zhǔn)進行完善，在保證空調(diào)的制冷、制熱、恒溫舒適的前提下，還要增加空調(diào)的節(jié)能、健康等功能，并希望將此上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，從而打造新價值體系的空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)年，美的正是通過對“變頻空調(diào)”的重新塑造和系統(tǒng)發(fā)力，構(gòu)建了有利于自身競爭和優(yōu)勢發(fā)揮的高端變頻空調(diào)價值體系，成功在2010冷年實現(xiàn)了對格力空調(diào)的全面超越。此次，志高提出對節(jié)能健康空調(diào)高端的標(biāo)準(zhǔn)再造，意在未來5年內(nèi)在國內(nèi)空調(diào)市場上掀起新一輪產(chǎn)業(yè)變革。
不過，馮洪江則提醒，未來高端戰(zhàn)略的實施不能依賴幾款產(chǎn)品，這只是企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步，一定需要構(gòu)建符合企業(yè)綜合競爭力的商業(yè)價值體系。
(來源：中國企業(yè)報) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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