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國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)兩巨頭有意終結(jié)“肉搏”
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-21 10:14:48
蘭格鋼鐵 |
上個(gè)月秋季廣交會(huì)上簽下的微波爐訂單已經(jīng)陸續(xù)投入生產(chǎn)，與以往不同的是，國(guó)內(nèi)微波爐業(yè)兩大巨頭美的和格蘭仕在此次廣交會(huì)上不約而同都把報(bào)價(jià)上提了10%。這次漲價(jià)讓不少外商大跌眼鏡，“以往他們都是爭(zhēng)著降價(jià)，主動(dòng)跟我們說(shuō)：'找我做吧，我能比他們更便宜!’”不過(guò)這次交易會(huì)的簽約結(jié)果是，兩家的訂單都沒(méi)有下降。
“其實(shí)當(dāng)時(shí)我們也有顧慮，只要對(duì)方價(jià)格一放水，我們就會(huì)大量跑單。”有意思的是，兩大巨頭事后都表達(dá)了當(dāng)初的同樣的擔(dān)憂。就微波爐行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，兩大巨頭肯定不會(huì)事先達(dá)成什么“價(jià)格聯(lián)盟”，所以外界把二者的這一舉動(dòng)稱作是“價(jià)格默契”。
“如今微波爐行業(yè)已經(jīng)做到這個(gè)份上，無(wú)論是美的格蘭仕還是格蘭仕美的，誰(shuí)也不可能把誰(shuí)打倒，而幾年內(nèi)也不可能再出現(xiàn)一家能與我們較量的企業(yè)，所以我們之間再惡斗已經(jīng)沒(méi)有什么價(jià)值。”美的日用家電集團(tuán)微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤在接受記者采訪時(shí)很直率。而記者注意到，此前美的格蘭仕雙方接受媒體采訪時(shí)都會(huì)刻意避免提及對(duì)方名稱，而是用“主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”代替，不過(guò)如今兩家都已不再忌諱。朱鳳濤告訴記者，“如果美的和格蘭仕繼續(xù)惡戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)是內(nèi)耗的概念，兩家都已經(jīng)是中國(guó)微波爐行業(yè)的代表，任何一方出現(xiàn)問(wèn)題都是行業(yè)的損失�！彼J(rèn)為微波爐行業(yè)原來(lái)那種“增產(chǎn)能—拼產(chǎn)量—降價(jià)格”的輪回怪圈必須轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，美的格蘭仕的互相示好從今年年初就已開(kāi)始。今年4月，美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術(shù)的“蒸立方”系列微波爐時(shí)曾主動(dòng)向媒體爆料行業(yè)內(nèi)幕，“不管哪個(gè)品牌，包括美的在內(nèi)，只要是價(jià)格在400元以下的微波爐全都是賣一臺(tái)賠一臺(tái)!”當(dāng)時(shí)美的表示，國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)十多年的殘酷價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)帶來(lái)了嚴(yán)重的副作用，那就是微波爐在消費(fèi)者心目中的價(jià)值定位被迅速拉低，一臺(tái)微波爐只值三五百元已經(jīng)成為多數(shù)消費(fèi)者的共識(shí)。當(dāng)時(shí)美的提出全行業(yè)應(yīng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)讓微波爐“漲身價(jià)兒”。
盡管美的放棄價(jià)格戰(zhàn)的言論沒(méi)有獲得格蘭仕的正面回應(yīng)，但隨后格蘭仕也高調(diào)宣布推出“變頻光波微波爐”，主打技術(shù)也包括了變頻和蒸，并繼而提出了微波爐要“全能化”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的概念。格蘭仕微波爐總經(jīng)理梁洪生在接受記者采訪時(shí)也透露了將逐步減產(chǎn)超低價(jià)微波爐的計(jì)劃，“對(duì)于低端產(chǎn)品，我們不敢說(shuō)立刻就停產(chǎn)，但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環(huán)保的中高端產(chǎn)品�！�
隨后一個(gè)引人關(guān)注的事實(shí)就是，格蘭仕和美的在廣交會(huì)上共同提價(jià)。還有一個(gè)跡象就是，每年到了這個(gè)時(shí)候，無(wú)論格蘭仕還是美的都會(huì)發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)宣稱自家微波爐獲得了市場(chǎng)第一份額。然而今年這種聲音也不再出現(xiàn)。(北京青年報(bào)) |
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