企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展，近年來隨著公益活動(dòng)越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，可以為企業(yè)樹立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給社會(huì)從而在受眾心目中樹立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、滿意度、忠誠度的目的。從2009年開始，慧聰涂料網(wǎng)就開始針對(duì)涂料行業(yè)年度公益活動(dòng)盤點(diǎn)，如2009年
在盤點(diǎn)過程中，我們發(fā)現(xiàn)與其他行業(yè)相比，涂料行業(yè)的公益活動(dòng)更多是企業(yè)自己知道，唯恐別人知道。在大部分的中國人教育理念中，做好事應(yīng)該是不留名的，但具體到一個(gè)企業(yè)，如果企業(yè)的公益能推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，又何嘗不可，因?yàn)橹挥衅髽I(yè)發(fā)展了，才能拿出更多的資金去進(jìn)行公益，因此我們在做公益的時(shí)候應(yīng)該也思考一下如何利用公益。
總結(jié)過去兩年社會(huì)公益活動(dòng)都是以贊助社會(huì)福利事業(yè)為中心開展的公關(guān)促銷活動(dòng)，比如以下幾種：
1、贊助體育盛會(huì)。2010年體育盛會(huì)頻開，亞運(yùn)會(huì)在家門口舉行，嘉寶莉、千色花都借助體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行體育營銷。體育運(yùn)動(dòng)目前成為全民性運(yùn)動(dòng)，特別是一些國際性的體育盛會(huì)，可以超越國家、民族和文化等各種界限，吸引成千上萬的人們注意。涂料企業(yè)向這類活動(dòng)提供贊助，可以迅速地提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，提升品牌價(jià)值。
2、贊助災(zāi)區(qū)活動(dòng)。在這幾年的資助災(zāi)區(qū)活動(dòng)中，不乏一些積極的涂料企業(yè)的影子。中國人素有“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，當(dāng)災(zāi)情到來之際，企業(yè)能夠適時(shí)地組織此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，就會(huì)極大地觸動(dòng)社會(huì)公眾的情感心弦，使社會(huì)公眾產(chǎn)生共鳴。
3、資助社會(huì)福利事業(yè)。企業(yè)選擇對(duì)各種慈善事業(yè)、社會(huì)福利事業(yè)進(jìn)行贊助，比較容易獲得社會(huì)各界的普遍好感，比如立邦的“為愛上色”活動(dòng)。品牌的“四度”容易因此而提升。
4、贊助文化教育事業(yè)。文化教育事業(yè)是一個(gè)國家的立國之本，中國人素來對(duì)資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業(yè)通過資助“希望工程”，設(shè)立教師或教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金等各種贊助活動(dòng)，可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會(huì)責(zé)任感。這類公益性活動(dòng)不是膚淺的，稍縱即逝的，它對(duì)企業(yè)、社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)的。比如嘉寶莉前幾年的西部助學(xué)計(jì)劃。
在了解公益活動(dòng)的4種方式之后，并且涂料行業(yè)也有一些成功的案例，我想在這里我就不羅列具體的操作措施了，但是，在這里慧聰筆者還是提出如下幾個(gè)問題，供商榷。
首先，我認(rèn)為活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該與活動(dòng)主題契合。這非�？简�(yàn)企業(yè)的公關(guān)能力，權(quán)威合作組織搭配、媒體的號(hào)召力都將是公益活動(dòng)能否吸引大眾“眼球”，做“活廣告”的關(guān)鍵。
其次，企業(yè)的公益活動(dòng)應(yīng)該能夠和企業(yè)終端的營銷活動(dòng)良好結(jié)合。這最容易被企業(yè)忽視或不重視的。其實(shí)，公益活動(dòng)與市場的結(jié)合得好的話會(huì)增加企業(yè)的宣傳效果。
再次，公益活動(dòng)益處應(yīng)落實(shí)
公益活動(dòng)質(zhì)量需嚴(yán)格控制，把公益活動(dòng)的益處落到實(shí)處。公益活動(dòng)中的益處有很多都是永恒的，甚至?xí)惠d入史冊的。這也無疑是為企業(yè)積德，為品牌增值。
總之，企業(yè)熱衷于公益活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)是好的，但企業(yè)決策者們不能只憑著滿腔的公益熱情，畢竟企業(yè)是以盈利為目的的組織。充分利用公關(guān)，調(diào)動(dòng)各方面的資源，創(chuàng)造社會(huì)受益、企業(yè)品牌增值的雙贏局面，這才是企業(yè)最想要的。 |
