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涂料產(chǎn)品能否搭上“建材下鄉(xiāng)”順風車
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-3-30 11:17:21
蘭格鋼鐵 |
2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉(xiāng)的重大策略，這是繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)”之后刺激消費、擴大內(nèi)需的又一重大舉措。現(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實至名歸。
涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機會加入到“建材下鄉(xiāng)”的團隊中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè)將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績？若通過涂料行業(yè)努力，涂料進入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場接軌呢？
涂料企業(yè)洞察市場需求，提升自身品牌及銷售
“一號文件”一出臺，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費產(chǎn)值可能會超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場份額計算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟拉動應該在150億元左右。對于未進入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費者角度分析了涂料進入名錄的優(yōu)勢，“因為我們預計在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術的角度來說，涂料更占優(yōu)勢。所以從協(xié)會角度來說，我們一直認為涂料應該作為基礎建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補貼品種之一�！北M管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎性的建筑材料，應該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。
其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場蘊含巨大的商機，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時未進入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的帶動下，涂料產(chǎn)業(yè)即時未進入目錄也會在2010年迎來發(fā)展的高峰。
快速的發(fā)展離不開良好的基礎，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個時代，當然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。
若進入目錄，如何與市場接軌？
建筑涂料和木器涂料可能會在“建材下鄉(xiāng)”中面臨不同的政策待遇。建筑涂料進入目錄幾率大于木器涂料，孟會長表示，“按照常理，房子建起來了，那么內(nèi)外部的裝飾和家居產(chǎn)業(yè)也會得到相應的拉動。政策會考慮降低行政成本，涂料要爭取成為基礎性建材。但是我們不建議將木器涂料也列入其中，因為木器涂料主要為家具進行配套，家具會在政策下進行拉動�！贬槍Σ煌N類的涂料產(chǎn)品，建材下鄉(xiāng)目錄將對其進行縝密的分析，最基礎的建材產(chǎn)品有望進入目錄，如果是配套類涂料產(chǎn)品則無望進入目錄。這也體現(xiàn)了國家對建材下鄉(xiāng)行業(yè)的重視，一定是基礎建材才列入目錄中，這樣能夠更多拉動相關建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
基礎建材進入建材下鄉(xiāng)目錄，必然促動農(nóng)村裝修市場的火熱，硬裝修和軟裝修行業(yè)也隨之火爆。建筑涂料產(chǎn)品應屬于硬裝修類別，若進入建材下鄉(xiāng)目錄，建議涂料企業(yè)將國家補貼的部分回饋給消費者，在市場的推廣中更能夠贏得消費者的青睞。同時各涂料企業(yè)也要維護整個建筑涂料市場的有序、健康發(fā)展，為推動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做一點點的努力。
木器涂料由于其自身的功能，被目錄拒之門外，但基礎建材推動建材市場發(fā)展后，對木器涂料業(yè)帶來了巨大的推動力量。木器涂料市場也將迎來發(fā)展的高峰期。
建材下鄉(xiāng)在國家政策的推動下，將給消費者帶來巨大的利益，作為建材的涂料產(chǎn)業(yè)，需要積極提升自身建設，并提高涂料產(chǎn)業(yè)在建材行業(yè)的影響力，為進入“建材下鄉(xiāng)”目錄，努力前行。 |
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