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進口車市緩步迎調(diào)整 奔馳連續(xù)數(shù)月銷量縮水
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-8-24 10:23:30
蘭格鋼鐵 |
>>今年上半年，國內(nèi)進口車市場同比增速大幅超越國產(chǎn)車，成為上半年國內(nèi)車市為數(shù)不多的亮點。然而，在這一幅太平景象之下，卻暗藏洶涌之勢。
>>據(jù)中國進口汽車貿(mào)易有限公司(以下簡稱中進汽貿(mào))的最新數(shù)據(jù)顯示，從今年第一季度和第二季度的走勢來看，進口車已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢。而在這其中，奔馳則首當(dāng)其沖，在國內(nèi)市場銷量已經(jīng)連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)環(huán)比下降。
奔馳環(huán)比數(shù)月下降7月降幅最明顯
據(jù)中進汽貿(mào)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)進口車上牌量達39.5萬輛，同比增長36%，遠超國產(chǎn)車增長，繼續(xù)保持快速增長，但從第一季度、第二季度來看，雖然幅度不大，但是已呈現(xiàn)下降趨勢。
在這種市場轉(zhuǎn)變中，奔馳在華銷量正好與這種變化相似。記者從奔馳在華公布的銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，從4月份開始，奔馳在華銷量開始出現(xiàn)逐月下降的情況。
據(jù)統(tǒng)計顯示，奔馳4月在華銷售超過1.7萬輛，而到5月，其銷量已經(jīng)不足1.7萬輛，為16960輛；到6月份，奔馳在華銷量為16925輛，與上月相比僅差35輛，下降幅度很��；但是到7月份，根據(jù)奔馳公布的銷量來看，其當(dāng)月銷量已經(jīng)下降到1.4萬多輛，比此前下降幅度擴大。
上個月，北京奔馳國產(chǎn)新C級轎車正式上市，這一車型換代在一定程度上影響了奔馳銷售總數(shù)，但是有專家表示，從奔馳公布的銷售數(shù)字來看，不僅是國產(chǎn)C級轎車，包括奔馳S級、SMART等暢銷車型也都出現(xiàn)銷量下滑。
從細分車型來看，奔馳S級車的銷量自4月份以來一直在2600輛以上，其中6月份更達到了3150輛，而7月份其銷量則跌破2600輛，為2530輛；從SMART銷量來看，此前幾個月一直保持在1000輛左右，而7月則下降至830輛。
除了奔馳外，寶馬的增速也開始放緩，相比此前同比增長70%左右，目前已經(jīng)降到不到40%；而大眾也從去年同比增速超過110%，下降到今年上半年的同比增幅50%多一點；而高端市場曾經(jīng)的“霸主”奧迪在華增速放緩，也早就成為不爭的事實。
記者從某進口品牌內(nèi)部人士了解到，對于今年的進口車市場，其內(nèi)部對目前的市場表現(xiàn)并不滿意�！安粌H上層高管壓力大，下面市場部的日子也不好過，天天一開會就挨批�！痹撊耸客嘎�。
對此，專家表示，一些進口品牌在此前高速增長的背景下，本來今年預(yù)期會更高，或是持平，但是從目前的情況來看，對于國內(nèi)進口車市場的預(yù)期還是過于樂觀了。
小排量車增長最快一級市場份額下降
在市場增速放緩的同時，今年上半年，在多重因素的影響下，進口車市場格局也在悄然變化。
據(jù)中進汽貿(mào)的數(shù)據(jù)顯示，目前，進口車市場中的大型轎車和中型轎車的市場份額為56.7%。其中，大型轎車增長高于進口轎車整體增速，主要原因是奔馳S級、大眾輝騰等車型的增速較高，帶動了大型轎車的整體增長；而中型轎車上半年增速低于進口車轎車整體增速，主要是由于雷克薩斯ES系列銷量下滑很大，同比下滑超過30%，拖累了整個中型轎車市場。而小型車市場，在寶馬MINI、SMART和奔馳A級車的帶動下，成為增長最快的細分市場，增幅高達156%。
從進口SUV市場來看，緊湊型和中型SUV市場份額最高，占進口SUV市場92.5%的市場份額。從目前市場走勢來看，進口小排量車增長顯然符合國家對進口車市場調(diào)控的目的。
此外，在銷售區(qū)域上，進口車也面臨調(diào)整。從上半年來看，一級市場同比增長16.3%，低于進口車整體市場增速；而二、三、四級市場增速基本一致，增速高于進口車整體增速。而在市場份額上，也是相似局面，呈現(xiàn)“一級降和二、三、四線升”的情況。
為此，記者從幾家進口車品牌了解到，其今年經(jīng)銷商拓展也主要集中在一級以外的市場區(qū)域。其中，大眾今年將網(wǎng)點建設(shè)向二、三線城市深入，目前經(jīng)銷商已經(jīng)增至70家；雷諾也陸續(xù)將品牌市場活動引入二、三級城市。
有專家表示，進口車市場在二、三線城市發(fā)展迅速，在二、三級市場建立經(jīng)銷商，有利于品牌認知和銷量提升，而消費者也能得到完善的售后服務(wù)。
(北京參考) |
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