任天堂看來遇到大麻煩了。
這家游戲巨頭遭遇了最難堪的一份財報：今年第一財季，凈虧約3.32億美元，營收下滑50%。主要原因是，3DS掌機銷售低迷和日元持續(xù)升值。
被委以重任的新一代掌上游戲機產(chǎn)品3DS，三個月來僅賣出71萬臺。相比前代產(chǎn)品NDS系列與Wii上市首周銷量，慘不忍睹。為此，他們不得不把每臺售價從25000日元下調(diào)到15000日元。
為此，任天堂已將全財年凈利預期下調(diào)82%，原本它打算賺9000億日元。
任天堂過去幾年曾活得異常滋潤。憑借家用機Wii和掌機NDS系列的異質(zhì)化競爭路線，它把更多少玩游戲甚至不玩游戲的用戶圈進游戲領域。
相比骨灰級核心玩家，休閑玩家作為游戲市場的長尾部分，貢獻價值總量和發(fā)掘潛力更為龐大。也正因如此，盡管無論是家用游戲機還是掌上游戲機的性能遠遜于索尼，任天堂還是靠體感、觸控屏等玩法創(chuàng)新贏得了大量的長尾市場。
成也長尾，敗也長尾。任天堂目前窘境的最重要的肇端之一也是這部分市場份額遭到了“截殺”。
在新一世代的競爭中，任天堂指望依靠此前手法繼續(xù)領跑，他們在3DS掌機中率先加進了3D功能。不過，這次他們遇到了另一群強力的掠食者——智能手持終端上的移動游戲和互聯(lián)網(wǎng)上的社交游戲以及承載這些游戲的各類終端商及運營商——任天堂一直走從第一方軟件開發(fā)到專有硬件平臺的垂直整合路線，這也使得其面臨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對手的圍攻。
蘋果平臺是其中最為強悍的對手。以《憤怒的小鳥》為例，這款游戲目前全球累計下載已經(jīng)達到了3億次。這是任一款任天堂游戲都難以望其項背的發(fā)行數(shù)字。
更為重要的是，《憤怒的小鳥》下載收費僅為0.99美元，而大量的網(wǎng)絡社交游戲甚至是免費的。盡管這些游戲與任天堂的諸多游戲并沒有太多可比性，但對于只在碎片時間有間或休閑娛樂需求的龐大“長尾”消費者而言，相比前者，會花數(shù)十美元購買任天堂平臺游戲的可能性顯然會明顯降低。
其間變故總結(jié)而言，是新的競爭者們選擇了“在長尾中截取長尾”。
任天堂曾經(jīng)的輕娛樂、異化體驗手法目前正遭遇競爭對手“以彼之道，還施彼身”。蘋果等智能終端上，觸控屏幕、陀螺儀、重力感應等諸多創(chuàng)新應用加入游戲體驗中，這與當年任天堂的做法何其相似。而龐大的終端保有量、便捷的游戲軟件分發(fā)下載渠道卻是任天堂所遠不及的。在各類電子休閑應用越來越多的情況下，用戶進入門檻低、碎片時間適應好成了“長尾截殺”要務。
任天堂還很固執(zhí)，它拒絕承認受到移動游戲或社交游戲蠶食，并強調(diào)，只為自有硬件開發(fā)游戲的戰(zhàn)略沒有改變，將來也不會改變。
不過這看起有些掩耳盜鈴的意味。市調(diào)數(shù)據(jù)可謂無情。FlurryAnalytics報告顯示，2009年，任天堂擁有美國便攜游戲軟件市場份額的70%，iOS份額為19%。去年，任天堂市場份額下滑至57%，iOS和Android聯(lián)合市場份額已增至34%。
若比較終端出貨量，雙方也相差甚遠，且不說iPhone，同樣在今年新發(fā)布的iPad2目前單季出貨量已經(jīng)超過了1000萬臺。與之相比，3DS的出貨情何以堪。
任天堂首當其沖地承受了小鳥們的沖擊，但“長尾爭奪”效應影響遠不止于此。在接近核心玩家端的網(wǎng)游行業(yè)也對此深懷警惕。實際上，國內(nèi)諸多憑借MMORPG起家的大型網(wǎng)游公司如騰訊、盛大、巨人等都已開始擁抱移動游戲、網(wǎng)頁游戲等輕娛樂環(huán)節(jié)。
九城副總裁、韓國人樸舜優(yōu)一直操盤MMORPG類客戶端大型網(wǎng)游業(yè)務，但即便如此，上周跟筆者交流時他也承認社交游戲、移動游戲等將會是未來游戲業(yè)發(fā)展的主要方向。
(本文來源：第一財經(jīng)日報作者：徐潔云) |
