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聯(lián)想重返500強(qiáng)風(fēng)光尷尬并存:中國(guó)市場(chǎng)被沖擊
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-7-28 9:40:49
蘭格鋼鐵 |
兩年間，聯(lián)想集團(tuán)收入從168億增加到216億美元，提升48億美元，排名從第499名，躍升至449名，較2008年首度進(jìn)入時(shí)提高了50名之多。如今再次入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，它到底是怎么做到的？
而在這營(yíng)收沖刺之下，聯(lián)想隱含著怎樣的風(fēng)險(xiǎn)？
聯(lián)想重返500強(qiáng)
“這得益于我們的'保衛(wèi)+進(jìn)攻’的雙拳戰(zhàn)略，它使公司致力于保衛(wèi)在中國(guó)的領(lǐng)先地位，同時(shí)積極在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)和建立品牌知名度�！甭�(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶在電子郵件中回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說。
所謂“保衛(wèi)+進(jìn)攻”，即楊元慶一直倡導(dǎo)保住既有市場(chǎng)的份額，同時(shí)開拓新興市場(chǎng)份額。聯(lián)想已連續(xù)6季成為前五大PC巨頭中增長(zhǎng)最快的企業(yè)。
聯(lián)想已是全球新興市場(chǎng)的總冠軍，全球12個(gè)國(guó)家的市占率已達(dá)兩位數(shù)，增長(zhǎng)幅度為市場(chǎng)均數(shù)的3倍，其中俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體銷量增長(zhǎng)達(dá)141.5%，印度達(dá)64.9%，拉美和東盟同為41.1%。其中，印度市占率已首度成為雙位數(shù)。
聯(lián)想集團(tuán)的大本營(yíng)中國(guó)，也沒有停止步伐，上一財(cái)年市占率達(dá)到歷史新高29.5%，并全面滲透到四六級(jí)市場(chǎng)。
成熟市場(chǎng)雖然飽受金融危機(jī)摧殘，但聯(lián)想保住了原有份額，同時(shí)扭虧為盈。上財(cái)年，聯(lián)想成熟市場(chǎng)份額已達(dá)5.5%。它已借兩項(xiàng)并購分別強(qiáng)化了日本與歐洲當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率。其中，收購德國(guó)Medion將讓其德國(guó)市占率超過14%。
聯(lián)想PC市場(chǎng)最新排名已重新超越宏碁，成為全球第三。如果未來一年上述兩起并購釋放效應(yīng)，老帥柳傳志“年底超越戴爾成為全球第二”的宣言或?qū)⒊烧�，并讓巨頭惠普緊張。
如果以去年增幅為依據(jù)，聯(lián)想集團(tuán)未來1年?duì)I收有望超過260億美元。如果放在今年世界500強(qiáng)榜單中，將與排名第370位的中國(guó)聯(lián)通持平。
尷尬的規(guī)模
但聯(lián)想集團(tuán)并非高枕無憂。因?yàn)閹状髮?duì)手都在沖擊它的后院，中國(guó)市場(chǎng)已成必爭(zhēng)之地。
最具威脅的仍是宏碁。它已通過收購方正PC、挖角大陸高管對(duì)聯(lián)想發(fā)起進(jìn)攻。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，宏碁亞太區(qū)今年第二季銷量排名，從第四升至第二，超過了惠普與戴爾，市占率從去年同期的8.3%大幅升至11.9%，其第二季亞太區(qū)出貨量年增高達(dá)62%，居四大品牌之首。
巨頭惠普正在恢復(fù)元?dú)狻?010年遭遇“質(zhì)量門”讓它銳氣頓失，中國(guó)區(qū)PC業(yè)嚴(yán)重下滑，已從第二跌至第四。眼下，惠普全球CEO李艾科希望借助去年12億美元買來的Palm的WebOS操作系統(tǒng)整合PC及移動(dòng)產(chǎn)品。
而最新消息顯示，李艾科已開始重組惠普PC業(yè)務(wù)，強(qiáng)化了Palm帶來的資源�；萜丈踔吝�讓個(gè)人系統(tǒng)部門掌門人布拉德利負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)。
反觀戴爾，它的直銷業(yè)務(wù)依然充滿競(jìng)爭(zhēng)力，并在服務(wù)器、IT服務(wù)領(lǐng)域強(qiáng)化了投入。眼下，它正期望平板電腦能提升營(yíng)銷。
看上去楊元慶面臨著巨大挑戰(zhàn)。重返500強(qiáng)的聯(lián)想會(huì)像2009年一樣從2008年500強(qiáng)榜單中再度消失嗎？
楊元慶對(duì)本報(bào)表示，除繼續(xù)保持PC領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)地位外，“將不遺余力地發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭這個(gè)高增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)”。
但說來不易。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想樂Phone手機(jī)及樂Pad，目前僅占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的3.7%，且僅在中國(guó)銷售。楊元慶為移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)定下的增長(zhǎng)目標(biāo)是：在中國(guó)市場(chǎng)，今年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)要實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng)，平板要拿下20%以上份額。同時(shí)開始在全球商用市場(chǎng)推出平板產(chǎn)品。
這目標(biāo)有些困難。因?yàn)閷?duì)手們?cè)缫淹瞥鱿嚓P(guān)產(chǎn)品，盡管同樣銷售不力。而柳傳志和楊元慶宣稱唯一瞄準(zhǔn)的對(duì)手蘋果，依然一騎絕塵。蘋果最新一季財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)營(yíng)收已達(dá)38億美元，同比增長(zhǎng)6倍。
蘋果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)甚至已超過聯(lián)想集團(tuán)。蘋果該區(qū)今年前三季營(yíng)收達(dá)88億美元，而聯(lián)想上一財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)營(yíng)收為100億美元。即便蘋果下季營(yíng)收下滑20億美元，也將領(lǐng)先聯(lián)想。
雙方移動(dòng)業(yè)務(wù)差距更大。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)全年?duì)I收僅約8億美元，同比雖上升47.4%，但第三季，蘋果大中國(guó)區(qū)的iPhone的銷量增長(zhǎng)5倍。
(本文來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)作者：張京科) |
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