液晶電視市場(chǎng)現(xiàn)在其實(shí)很不好混，成本壓力加大、需求減少的問(wèn)題擺在每一家液晶電視生產(chǎn)商的面前。LED背光已經(jīng)熱炒兩年了，智能電視又面對(duì)著各種發(fā)展環(huán)境的制約，3D似乎成了最合適的新賣點(diǎn)。而比我們預(yù)期更加迅猛的降價(jià)貫穿3D電視開始銷售的這一年，降價(jià)真能使得3D電視的普及之路一帆風(fēng)順?

　　3D電視的降價(jià)之路

　　在2010年上半年，中國(guó)3D電視市場(chǎng)中僅有10款左右的3D電視銷售，且以三星和索尼為主。當(dāng)時(shí)的3D電視主要是試水之作，最廉價(jià)的一款三星46英寸3D電視的售價(jià)也要14999元，并不是普通大眾消費(fèi)得起的。

　　3D電視發(fā)展至今，除了一開始就積極為3D開辟道路的三星、索尼、夏普等國(guó)外品牌之外，本土主流品牌如海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾等都加入了進(jìn)來(lái)。目前市面上也已經(jīng)有14個(gè)品牌的超過(guò)百款3D電視銷售，市場(chǎng)均價(jià)也從近2萬(wàn)元下降至接近萬(wàn)元。且在售產(chǎn)品的尺寸段已經(jīng)覆蓋到入門級(jí)的32英寸，最低售價(jià)不足3000元，在去年3D電視剛剛同我們見面的時(shí)候，這真是難以預(yù)料的。

(圖) 2010年6月-2011年7月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D產(chǎn)品均價(jià)及關(guān)注比例走勢(shì)
注：2011年7月數(shù)據(jù)截至7月21日

　　從ZDC的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上可明顯看出，事實(shí)上在2010年中3D電視的市場(chǎng)均價(jià)下降速度較為緩慢，進(jìn)入2011年后市場(chǎng)均價(jià)開始高速下降，月均降價(jià)幅度達(dá)到836元。3D電視在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中的關(guān)注度份額進(jìn)入2011年后也從不足5%迅速走高，到7月已經(jīng)達(dá)到了17.6%，并且仍保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭�；仡櫼幌聲�(huì)發(fā)現(xiàn)，此前在LED背光液晶電視上市后近兩年才達(dá)到這一數(shù)值。也就是說(shuō)，3D電視正以超過(guò)LED背光電視當(dāng)年的速度普及開來(lái)。

　　為何2011年成為3D電視的降價(jià)普及年?什么因素導(dǎo)致3D電視的市場(chǎng)價(jià)格迅速的走低?當(dāng)然是競(jìng)爭(zhēng)的加劇：

　　兩個(gè)技術(shù)陣營(yíng)的價(jià)格戰(zhàn)

　　在2011年之前，市面上的3D電視主要是采取主動(dòng)式3D技術(shù)，三星、索尼等3D電視領(lǐng)導(dǎo)廠商甚至包括LG，當(dāng)時(shí)采用的均為這一技術(shù)。而這一技術(shù)盡管可以保持畫面的原始分辨率、獲得較好的亮度、清晰度和立體感，但其配套的眼鏡重量重、價(jià)格貴，嚴(yán)重影響到了3D電視的普及。

　　而在2011年年初，一種名為“不閃式”3D電視面世。這種由LG率隊(duì)倡導(dǎo)的技術(shù)事實(shí)上正是此前在3D影院中廣泛使用的偏光式3D技術(shù)。而其所宣傳的“不閃式”也正是針對(duì)主動(dòng)式3D電視由于技術(shù)原理容易造成頻閃和串?dāng)_等現(xiàn)象而言的。

　　偏光式3D電視的面世迅速的拉低了3D電視的成本和價(jià)格。一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實(shí)現(xiàn)3D顯示，另一方面其配套的眼鏡制作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉。

　　而針對(duì)LG等品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，主動(dòng)式3D電視陣營(yíng)積極響應(yīng)，以“全高清”、“真3D”為宣傳口號(hào)，針對(duì)偏光式3D技術(shù)水平分辨率減半的缺點(diǎn)展開還擊。

　　除了在技術(shù)方面的比拼之外，兩大陣營(yíng)還積極在價(jià)格方面展開競(jìng)爭(zhēng)。盡管偏光式3D陣營(yíng)擁有配套眼鏡售價(jià)低廉等先天優(yōu)勢(shì)，但主動(dòng)式3D電視上市較久技術(shù)也較為成熟，成本也得到了有效地控制。

　　目前三星、索尼、LG等國(guó)外品牌的3D電視主要集中在40英寸以上的大中尺寸段，而產(chǎn)品售價(jià)早已不是當(dāng)年的遙不可及。如47英寸、采用LED背光的LG 47LW4500售價(jià)不足9000元，46英寸的三星 UA46D6000SJ售價(jià)也僅僅8000元出頭，售價(jià)僅為一年前同規(guī)格產(chǎn)品的一半。

　　國(guó)產(chǎn)品牌積極掀起價(jià)格戰(zhàn)

　　除了兩大技術(shù)陣營(yíng)在價(jià)格方面的比拼之外，本土主流品牌的加入也為3D電視市場(chǎng)均價(jià)迅速下降立下了卓越的功勛。

　　本土品牌雖然在去年就開始陸續(xù)發(fā)布3D電視，但是在今年3D電視領(lǐng)域展開兩大技術(shù)陣營(yíng)站之后，本土品牌更顯得活躍非常。從上圖也可發(fā)現(xiàn)很多本土品牌兼顧兩種技術(shù)的3D電視生產(chǎn)。同時(shí)本土品牌也更多的傾向于發(fā)展中小尺寸產(chǎn)品。

(圖)2010年6月-2011年7月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同尺寸3D產(chǎn)品分布
注：2011年7月數(shù)據(jù)截至7月21日

　　從市場(chǎng)在售3D電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，到2011年7月，市場(chǎng)上47英寸以下的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)過(guò)半，42英寸以內(nèi)的產(chǎn)品也已經(jīng)非常豐富。而目前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)在售的35款42英寸以下3D電視中高26款來(lái)自本土品牌。

　　今年上半年，多個(gè)品牌推出了較小尺寸、售價(jià)低廉的3D電視。如2月康佳推出了售價(jià)3999元的42英寸偏光式3D電視，3月創(chuàng)維也推出了覆蓋32、37、42英寸等尺寸的3D產(chǎn)品。

　　目前，不足3000元的32英寸3D電視、不足3500元的37英寸3D電視和不足4000元的42英寸3D電視都出現(xiàn)在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上。這些來(lái)自本土品牌的低價(jià)產(chǎn)品為3D電視在大眾消費(fèi)者中的迅速普及起到重要的作用。

　　看起來(lái)無(wú)論國(guó)外品牌還是本土品牌都在積極的為降低3D電視的價(jià)格而努力，3D電視的發(fā)展就此會(huì)一帆風(fēng)順?答案是否定的：

　　軟件環(huán)境的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上硬件

　　盡管目前3D電視在一線城市的普及速度越來(lái)越快，但我們面對(duì)的情況很可能是：到一個(gè)新搬家的朋友家做客，對(duì)方積極用剛買的3D電視為客人播放《阿凡達(dá)》。但事實(shí)上平時(shí)僅僅拿來(lái)看普通的電視節(jié)目，因?yàn)榭刹シ诺?D內(nèi)容資源實(shí)在是太少了。前不久國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK進(jìn)行的3D電視實(shí)際使用調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，可收看的3D電視節(jié)目數(shù)量和可收看的3D電影數(shù)量成為用戶對(duì)3D電視最為不滿的兩點(diǎn)。

　　國(guó)外3D內(nèi)容發(fā)展有條不紊

　　3D電視畢竟是國(guó)外品牌首先發(fā)展起來(lái)的，并且主要的核心技術(shù)以及上游資源也還掌握在國(guó)外品牌的手中。他們也在3D內(nèi)容建設(shè)上投入了更多的心血。

　　除了積極推出3D電影、廣泛的在體育比賽上應(yīng)用3D技術(shù)之外，索尼、三星等品牌也積極努力的開設(shè)日常的3D電視頻道，以期不間斷的為3D電視用戶供應(yīng)新的內(nèi)容資源。

　　從3D電影《阿凡達(dá)》走紅起，索尼在3D領(lǐng)域的決心就一日一日的更加顯現(xiàn)出來(lái)。旗下業(yè)務(wù)囊括電視硬件設(shè)計(jì)生產(chǎn)以及娛樂內(nèi)容生產(chǎn)制作全過(guò)程的索尼，無(wú)疑是目前在3D內(nèi)容建設(shè)上最具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。索尼也不負(fù)眾望的在今年2月推出首個(gè)3D電視頻道3net。

　　除了索尼之外，松下、三星、LG等品牌都積極同好萊塢或其他商業(yè)電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開發(fā)自己的3D電視頻道。

　　盡管目前在國(guó)外可看到3D電視頻道的用戶仍然是極少數(shù)，不過(guò)至少3D內(nèi)容在有條不紊的豐富，而中國(guó)國(guó)內(nèi)的情況顯然就沒辦法如此樂觀：

　　國(guó)內(nèi)環(huán)境的復(fù)雜性制約了3D內(nèi)容資源的發(fā)展

　　盡管眾多電視廠商、傳統(tǒng)電視臺(tái)等都積極的為3D電視頻道的建設(shè)奔走，目前看來(lái)確是步履維艱。國(guó)家廣電總局也在去年就正式啟動(dòng)了3D頻道建設(shè)項(xiàng)目，本計(jì)劃于2010年年底就開播3D電視頻道，但至今也杳無(wú)音訊。

　　除了在3D電視內(nèi)容制作方面的技術(shù)差距之外，國(guó)內(nèi)3D電視內(nèi)容建設(shè)難更多的是由于惡劣的環(huán)境。一方面，國(guó)內(nèi)電視信號(hào)模擬轉(zhuǎn)高清的進(jìn)度還相對(duì)較慢，高清電視節(jié)目目前僅能普及一線市場(chǎng)，很大程度的制約了3D電視頻道的播放效果。

　　另一方面，我國(guó)的電視內(nèi)容制作、出售等都需要受到廣電部門的嚴(yán)格監(jiān)管，3D內(nèi)容的制作標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)作規(guī)程都還是一片空白。政令規(guī)制的效率低下嚴(yán)重的制約了3D電視內(nèi)容的發(fā)展。并且從目前情況來(lái)看，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)3D電視頻道仍將同傳統(tǒng)電視媒體一樣所有權(quán)歸政府，缺乏市場(chǎng)自主性，并且難以通過(guò)三網(wǎng)融合將互聯(lián)網(wǎng)上的良好資源導(dǎo)入。

　　令人沮喪的是，在中國(guó)市場(chǎng)中3D電視恐怕仍將在很長(zhǎng)一段時(shí)間作為一種不太常用的附加功能存在，我們期待著3D電視內(nèi)容上的突破。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　綜上所述，價(jià)格的降低并不能使得3D電視就此順利的普及開來(lái)。平易近人的價(jià)格僅僅是3D電視普及的必要條件，目前3D對(duì)于中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的消費(fèi)者而言僅僅是一項(xiàng)不大能用的上的雞肋功能。要想讓3D電視真正的被廣大消費(fèi)者積極接受，3D節(jié)目?jī)?nèi)容才是真正的關(guān)鍵。

（中關(guān)村在線）