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上半年銷量下滑12% 長安馬自達(dá)現(xiàn)頹勢
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-7-13 9:25:47
蘭格鋼鐵 |
近日，馬自達(dá)中國公布了馬自達(dá)品牌車型6月及今年上半年在中國市場的零售業(yè)績：6月份銷售16384輛，同比減少18%；1~6月累計(jì)銷售102703輛，同比減少4%。
從馬自達(dá)中國的兩家合資公司的銷售網(wǎng)絡(luò)的銷量來看，與一汽馬自達(dá)上半年銷售66289輛同比增長2%相比，長安馬自達(dá)今年1~6月份共銷售36414輛，同比下滑12%，僅完成今年銷量目標(biāo)的33%。
2011年初，長安馬自達(dá)汽車股份有限公司總經(jīng)理柳川昌曾對外表示，今年長安馬自達(dá)銷售目標(biāo)11萬輛，從目前的銷量數(shù)據(jù)來看，長安馬自達(dá)要在接下來的6個月中，平均每個月超額完成32%才能實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)。
但是今年下半年車市的具體走向還是謎，不少機(jī)構(gòu)樂觀估計(jì)今年下半年車市增速僅10%左右。
目前，長安馬自達(dá)旗下只有進(jìn)口Mazda3兩廂、Mazda2、Mazda3這3個車系。其中，進(jìn)口Mazda3兩廂受進(jìn)口限制，銷售不易走量；Mazda2系列屬于競爭激烈的小型車，市場空間窄、產(chǎn)品比較小眾。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年1~5月Mazda2銷量為5000輛左右，Mazda3銷量在28600輛左右。從銷量數(shù)據(jù)可以看出，Mazda3雖挑大梁，卻仍難以支撐起長安馬自達(dá)的全部銷售體系。
以前，長安馬自達(dá)喜歡強(qiáng)調(diào)動力、技術(shù)以及操控性，但或許是其強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動性定位而沒有得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，現(xiàn)在長安馬自達(dá)試圖通過“向完美說不”的推廣來贏得更多年輕人的認(rèn)可。
長安馬自達(dá)將在第四季度推出新Mazda3三廂，一款高產(chǎn)品力的車型可以很快提高廠商的銷量，這或許能讓長安馬自達(dá)下半年的銷量起死回生。
(第一財(cái)經(jīng)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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