民間消費(fèi)能力大幅衰退時(shí)，為促進(jìn)民間消費(fèi)而設(shè)的、限時(shí)的輔助貨泉機(jī)制。商務(wù)部2009年2月首次表態(tài)，肯定地方政府發(fā)放消費(fèi)券的做法，為此前一度火熱的消費(fèi)券作用之爭(zhēng)定調(diào)。

    現(xiàn)在，全國(guó)正掀起一股消費(fèi)券高潮，旅游消費(fèi)券、家電消費(fèi)券、藥品消費(fèi)券等名目繁多的消費(fèi)券已經(jīng)在全國(guó)各地發(fā)放。3月10日，山西某涂料公司率先在山西省推出派發(fā)“消費(fèi)券”促消費(fèi)流動(dòng)，該企業(yè)但愿能以此為山西的建材市場(chǎng)增加活力。

    涂料消費(fèi)券的發(fā)放初衷或許是具有良好的愿望，但愿能夠促進(jìn)企業(yè)涂料的銷(xiāo)售。但是，經(jīng)由前一階段其他行業(yè)的消費(fèi)券發(fā)放的情況來(lái)看，消費(fèi)券在使用過(guò)程中往往會(huì)遭遇各種前提的限制，不少人開(kāi)始質(zhì)疑，消費(fèi)券或許只是商家為了促銷(xiāo)而借用的一種宣傳噱頭而已。那么。消費(fèi)券是否合用于涂料市場(chǎng)？消費(fèi)券能否真的拉動(dòng)建材市場(chǎng)的消費(fèi)需求？這些題目還有待商榷。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，涂料銷(xiāo)售實(shí)在是一種必定性需求。涂料不同于一般的家居用品，其銷(xiāo)售狀況不會(huì)過(guò)多地受到外界因素的影響。多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)職員以為，因?yàn)榘l(fā)放、使用消費(fèi)券的流動(dòng)模式尚不成熟，實(shí)踐過(guò)程中可能會(huì)碰到良多題目。而且，消費(fèi)券未必真的能夠給涂料市場(chǎng)帶往返暖的動(dòng)力。實(shí)在具有裝修需求的消費(fèi)者更看重的是商家直接讓利，對(duì)涂料產(chǎn)品直接打折，這才是最直接，最實(shí)惠的促銷(xiāo)方式。

    單從家裝市場(chǎng)需求來(lái)看，跟著天色的轉(zhuǎn)暖，各地都逐漸開(kāi)始進(jìn)入到裝修旺季，涂料的銷(xiāo)售量也將在旺季的帶動(dòng)下快速晉升，此時(shí)，涂料企業(yè)應(yīng)該抓緊宣傳，爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，以此拉動(dòng)全年的銷(xiāo)售成績(jī)。而促銷(xiāo)的最佳手段莫過(guò)于直接讓利于民。例如，可以直接打折銷(xiāo)售或贈(zèng)予噴涂等附加服務(wù)等。從過(guò)去的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，這些都可以直接帶動(dòng)銷(xiāo)售量的增加。

    另外，從整個(gè)市場(chǎng)的需求來(lái)看，要想占據(jù)更廣泛的市場(chǎng)份額，企業(yè)可以研發(fā)、出產(chǎn)適合不同人群需求的涂料產(chǎn)品。例如：普通家庭用內(nèi)墻建筑涂料，耐擦洗性不一定需要保證在幾萬(wàn)次，實(shí)在低一些的尺度也合用于普通人的裝修。而針對(duì)一些高真?zhèn)�市場(chǎng)需求，企業(yè)可以加大研發(fā)力度，出產(chǎn)科技含量較高的產(chǎn)品。

    由此可見(jiàn)，促動(dòng)涂料內(nèi)需的方法有多種，我們期待海內(nèi)的涂料企業(yè)都能找到適合自己的方式，拋棄2010的陰霾，2011年布滿(mǎn)決心信念，在涂料銷(xiāo)售中創(chuàng)造佳績(jī)。