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諾基亞：大象斷臂求生
 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期：2011-6-27 9:35:10  蘭格鋼鐵
    基亞在中國的市場份額已經(jīng)下滑至19%。圖為諾基亞全球主管銷售業(yè)務(wù)高級副總裁趙科林

    今年2月諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，其先后經(jīng)歷高層變陣、全球裁員、份額下滑等種種挑戰(zhàn)，如今，人們再也看不到諾基亞往日“優(yōu)美的舞步”，相反，卻似乎聽得到“大象”倒地的聲音。諾基亞日前宣布，計劃在明年年底前裁員1400人，僅涉及芬蘭總部。

    此次諾基亞表示，已經(jīng)與芬蘭總部的塞班和MeeGo產(chǎn)品研發(fā)部門完成首輪咨詢談判，與其他部門的談判工作還在進(jìn)行中。

    據(jù)外媒報道，諾基亞高級公關(guān)經(jīng)理派維特·陶克維斯特稱，只有到2012年年底才能確定具體哪些部門會受到影響，這是一個很長的過程。他們正在調(diào)配資源，一些部門需要增添人手。

    由于一些雇員與諾基亞即將推出的產(chǎn)品存在關(guān)聯(lián)，因此裁員將分階段實施。陶克維斯特還表示，我們剛剛宣布將在未來12個月內(nèi)生產(chǎn)10款塞班新機(jī)，因此該部門的工作不會立即停止。

    就在公布此次裁員的前一天，諾基亞剛剛宣布，公司已經(jīng)完成把塞班軟件開發(fā)外包給全球管理咨詢公司埃森哲的交易，該交易包括向埃森哲移交2800名員工。

    根據(jù)諾基亞之前公布的裁員計劃，這家全球最大的手機(jī)制造商將于2012年年底前裁員4000人，并通過將塞班系統(tǒng)的研發(fā)和服務(wù)外包向埃森哲轉(zhuǎn)移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開諾基亞。如果不計與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數(shù)，裁減7000人幾乎占諾基亞全球職員總數(shù)的12%。

    昔日的大象正在一步步走向萎縮。對此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機(jī)市場的慢節(jié)奏，讓其失去了爭奪這一領(lǐng)域的先機(jī)。相反，蘋果、谷歌Android等智能手機(jī)在市場份額搶占中卻增長迅速。去年第四季度，蘋果在亞洲的市場營收猛增147%，亞洲市場營收占蘋果總營收的24%。作為Android智能手機(jī)的代表，HTC已經(jīng)將目光放在了自己的本土市場亞洲，如今HTC在亞洲的市場占有率也正在以兩倍的速度高速增長。

    在高端智能機(jī)市場的失利，使得低價、非智能手機(jī)成了諾基亞主要的盈利手段。但隨著價格低廉的手機(jī)芯片組以及低價手機(jī)市場的規(guī)模增長，亞洲許多手機(jī)商都大幅降價，爭奪市場空間。雖然有些手機(jī)制造商的知名度并不高，但正是這些制造商給諾基亞帶來了巨大的威脅。在中國，采用聯(lián)發(fā)科或展訊芯片的中國制造商，在中國的市場份額已經(jīng)占到了45%，而諾基亞卻由兩年前的33%銳減到現(xiàn)在的19%。

    事實上，面對蘋果和谷歌手機(jī)的圍追堵截，昔日的“大象”已經(jīng)沒有了優(yōu)美的舞步，為扭轉(zhuǎn)頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門、與微軟結(jié)盟等，但到目前為止，人們并未看到轉(zhuǎn)機(jī)。諾基亞公司目前正處于生死存亡的關(guān)鍵時刻。

    對此，業(yè)內(nèi)人士評價，諾基亞每次大舉動，幾乎都是不得要領(lǐng)。對內(nèi)部的一次次調(diào)整，都是在傷痕累累的身體上再插上一把利劍，讓自己再受一次傷。

    (北京青年報)
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